为什么要用消息推送呀?有什么意义?
对APP来说,消息推送已经成为触达用户的刚需。尤其是针对未主动打开APP的用户,APP对其触达的方式比较有限,电话、短信过于打扰且成本过高,因此成本低、又不会过于打扰、且能设置链接直接跳转打开APP的消息推送,成了所有APP的用户拉新促活法宝。消息推送对APP的意义主要表现在四个方面:
1.信息告知与提醒。消息推送充当着信息分发渠道的角色,APP有关产品更新、内容更新、活动消息等内容发布,均可以通过消息推送渠道push给用户,能够让用户第一时间知晓此类消息。
2.促进用户活跃,增强用户粘性。消息推送是APP与用户交流与沟通的一道重要窗口。消息推送得当,能够有效促进用户活跃,提高用户粘性,让用户通过push的点击更多地打开APP。
3.促活沉默用户,提高留存。有些用户可能时间一久,就沉默了,几个月也不打开一次APP。通过合适的消息推送,能够促活一部分沉默用户,也可减少用户流失。
4.提高功能模块使用率。当产品有多个功能模块时,可以通过消息推送,将一些其他功能模块里的内容推荐给用户,引导用户打开并使用。
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2018-01-19 广告
1、提高产品活跃度。
大多数产品运营人员身上都背着DAU、MAU这样的KPI,活跃用户数是APP生存的根本,有用户才能给产品带来价值。
2、带动功能模块使用率。
很多产品经理都喜欢通过做加法来体现自己的价值,根据二八法则,80%的用户只会用到APP内约20%的功能点,而剩下80%的功能模块使用率需要运营人员通过一定手段去加强用户认知,引导使用。
3、增加用户粘度。
“粘度”是衡量用户忠诚度的重要指标,消息推送在一定程度上可以成为APP内容服务的一部分。
4、唤醒沉睡的用户,提高留存率
在做用户运营过程中,唤醒沉睡用户,挽留流失用户,对于提高用户留存率都是有重要意义,合适的消息推送能有效唤醒这部分沉睡的用户。
关于消息推送可以选择极光来帮助实现,极光在2014年获得IDG资本领投的400万美金A轮融资。这一年,极光推送的市场占有率节节攀升。截至2017年,服务了超过60万款移动应用,累积覆盖超过100亿个移动终端,月活跃设备数7.5亿,日推送信息量超过30亿条。
2013-11-18
2013-11-18