Question

初创企业如何做品牌建设？ 应该采取什么样的方案？

初创企业如何做品牌建设？ 应该采取什么样的方案？

Answer 1

Answer 2

1.我们要从商业的本质去理解，当你意识到品牌能够给你的产品带来溢价的时候，你就一定要做它，你不做，别人也会做。



2、初创公司品牌和成熟品牌的混淆

上次有个朋友问我，他们是一家创业公司，想做“善因”营销。每买一件产品，就捐助一毛钱出去给贫困地区的儿童。朋友问我的意见，我说我觉得不怎么样。因为一家创业公司在做成熟品牌该做的事情。上来就跟着成熟品牌学，学成熟品牌，不是初创企业这个阶段该学的东西。

一个初创的公司要做“善因”营销，要做捐助，首先别人得知道你是谁，因为捐助是要基于一个大的基数的。我觉得“善因”营销是在一个成熟的品牌的基础上做的事情，可以增加企业美誉度。

作为初创公司，别人连你是谁都不知道，去做“善因”营销的计划，实际上就是资源的浪费和整个商业效率的浪费。这个阶段最重要的事情应该是让人家知道你！



品牌成长的五个阶段：

第一个阶段：发现；

第二个阶段：认识；

第三个阶段：记住；

第四个阶段：喜欢；

第五个阶段：忘不了。

对于一个成熟的品牌或者大品牌而言，需要做的是最后两个阶段为主。对于初创的品牌而言，被发现、被认识、被记住，前三个阶段的事情多一些。所以创品牌，不要去效仿大的品牌正在做的那些动作。要清楚，初创企业品牌塑造和大品牌的阶段并不一致。



3、文案、创意、PR和公司的品牌混淆

文案、创意，包括引爆、PR，这些都只是实施的手段。营销跟品牌的关系概括来说，营销的目的除了卖出产品，另一个目的是打出品牌，所以品牌是一个非常宽的概念。

对于初创公司而言，大家可能认为谈品牌是一件很奢侈的事情，需要长时间的打造。营销和市场是以销售为驱动的，是对结果负责。事实上，真正的品牌概念是一定不会对销售结果负责的，它是一个自然而然的结果。一家企业，只要市场做得好，营销做得好，只要整个过程都做得很好，那么品牌就会好。

Answer 3

品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌建设的职责与工作内容主要为：制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。
其中品牌识别系统是指最能代表品牌形象的一系列。通俗来讲，就是只要消费者看到某样事物，自然而然就能联想到品牌，比如，看到KFC就能想到肯德基，看到金色的M就能想到麦当劳。
品牌识别系统具体可包括：品牌名称、商标、品牌logo、产品包装、品牌slogan、品牌文化、品牌代言人等一系列能代表品牌形象的文字、图形、图片、人物等等。
初创企业做品牌建设时，建议从品牌识别系统做起，只有让别人认识你的品牌，才能更好的做下去。
如果觉得自己了解不多的话，建议可以尝试找下专业的品牌策划公司，比如巨商营销策划有限公司，他们就是专业做品牌全案策划的，品牌发展需要的知产保护、品牌设计、营销推广等，他们都有，可以考虑下。

Answer 4

作为专注于服务初创企业的品牌战略外脑，我们看到很多初创企业认为品牌建设是奢侈品，在可见的时间之内，只能追求更高的GMV，虽然这是大部分初创品牌创业者的共识， 但其实，做品牌并不一定需要大投入，我们把品牌建设的视角拆成AB两面，A面是品牌广告，那么B面则是每一次消费者感知价值的升级，不论是更清晰动人的价值主张、更具群体文化共性的符号、还是相关性更强的消费者触点体验、以及与消费者更亲密的连接；这些投入并不算大，但却远比品牌广告重要的多。