Question

定价的本质是品牌的定位吗

Answer 1

是的。品牌定价就是品牌定位。

一个产品能否被大众接受，很大程度上，取决于品牌的定价。品牌的定价策略，跟品牌在市场与消费者心智中的地位有很大关系。

品牌价值与市场地位决定着定价高低与策略，而定价高低一定程度上也体现出品牌在市场和消费者心中的定位和调性。

定价是消费者感知产品质量的信号。

当企业研发出一种新产品之后，就必须指定新的价格，这是对产品质量和价格进行定位划分。

“一分钱一分货”，不无道理。价格就像一把尺子，消费者习惯用之来丈量商品品质，因此，价格是品牌沟通消费者产品品质的媒介。

总体来说，品牌是通过载体获得的市场认证和消费者认同与信仰归属，定价是通过前二者为基础最终在市场上向消费者提供的置换方案，并最终三者合力持续收获价值回报。