Question

三星拉响了警报声

Answer 1

三星电子近来有些不淡定。前不久出炉的全球第二季度的智能手机业绩显示，中国的小米手机的出货量，与排名第一的三星手机仅差一个百分点，已经“将头顶在了三星的下巴上”，为此，三星曾拉响了警报。然而，前面的警报声尚在耳际回响，现在三星又拉响了警报。

市场调查公司“战略活动Strategy Activity(SA)”，在8月10日透露的数据显示，在安卓系统5G智能手机的市场上，曾经的“霸主”三星手机以出货量市场占有率仅为16.5%，被挤到了第四的位置；中国的小米以25.7%稳居第一；属于中低端品牌vivo和OPPO也都骑到了三星的脖子上。如果把独占鳌头的苹果一起计算的话，在全球的5G智能手机的市场上，三星电子仅排在第五名（请参照上图）。

之前，另一家调查机构“对策研究Counterpoint Research”，曾公布了一份今年第一季度的5G手机出货量数据。从数据上看，三星电子在今年第一季度的出货量仅次于苹果，排名第二（请参照上图）。当时的小米、vivo和OPPO都不如三星。实际上，到了第二季度，三星手机的营业利润为3.24万亿韩元（约合人民币181.6亿元），比第一季度减少了1万亿韩元（约合人民币56.1亿元）以上。

专家认为，三星的5G手机之所以沦落到了今天这个田地，主要是因为在高端市场有苹果打压；在中低端普及型市场被中国企业赶超的缘故所在。三星电子曾经使出了浑身解数，在去年下半年，雄心勃勃地推出了Galaxy S21，满心期待能像iPhone12那样卖出1亿部，但实际上只销售了1350万台左右。

今年上半年，三星电子的出货量为1.35亿部，中低端品牌Galaxy A和Galaxy M系列占据了其中的大多数。其中的“Galaxy A32”曾经被捧为“性价比A”型手机，它的出厂价以亚马逊为准是329美元（5G功能和运费除外）；而小米的同类手机“Redmi Note9”的售价为259美元，而且具有5G功能。就算三星产品在性能上非常出色，但从价格竞争力来看，根本就不是中国人的对手。

自从5G技术进入实用化以来，智能手机市场围绕着5G迅速重组。现在智能手机的总销售额有70%来自5G市场。所以，三星电子必须拿出攻占5G市场的秘密武器。 根据目前所掌握的动向来看，三星的“杀手锏”就是折叠屏的“Galaxy Z Fold 3”和“Galaxy Z Flip 3”。三星希望利用这两款手机的S 笔和防水功能攻略高端手机市场。“对策研究Counterpoint Research”对此也给出了乐观的数据（请参照上图）。他们预测，今年折叠屏手机市场的整体出货量为900万部，其中三星电子将占据其中的88%，约800万部。

但常言道，“理想很美感，现实很骨感”，“虎视眈眈”的苹果将于下月推出高端的5G手机“iPhone13”。在过去的7个月时间里，苹果创造了iPhone 12销售1亿部的令人窒息的业绩。 与其相比，三星的Galaxy Z Fold 3和 Galaxy Z Flip 3的表现到底能有多好，将成为今年下半年5G手机市场的重要看点。