Question

互联网如何颠覆娱乐产业？

Answer 1

互联网+娱乐升级产业价值

作者：工信部赛迪研究院互联网研究所 陆峰博士

娱乐产业是除新闻资讯之外最早被互联网跨界融合的行业，也是服务模式、组织模式和商业模式被互联网影响最为深刻的领域。起初互联网的应用让娱乐产业网络化发展，人们通过互联网可以浏览电影和音乐，随着互联网技术的不断发展进步，互联网对娱乐产业的影响和变革进一步深化，互联网+娱乐推动了娱乐产业向平台化、社交化、人人化、消费化和生态化方向发展，娱乐产业资源得到极大丰富，娱乐服务模式更具多样性和个性化，娱乐商业模式得到极大创新。网络化、平台滑、社交化、人人化、消费化和生态化已经成为当前娱乐产业变革创新的主要模式和路径。

一是互联网让娱乐产业网络化方向发展，随时随地娱乐成为娱乐新常态。互联网的发展深刻改变了大众娱乐的组织模式，电影院、KTV、音乐厅、棋牌室等传统的下线娱乐模式正在一步步被线上模式取代，在线影院、在线KTV、在线音乐和网上棋牌室等新的娱乐业态正在迅猛发展。由于移动互联网的快速发展，尤其是4G网络不断完善，移动网速极大提高，移动智能终端大规模普及，移动端的在线娱乐体验得到极大提高，像优酷土豆、YouTube、爱奇艺、唱吧、QQ音乐、QQ棋牌室等移动在线娱乐平台已经成为了大众碎片时间悠闲娱乐的主要去处，随时随地在线享受娱乐体验已经成为当今中国娱乐产业新写照。互联网让娱乐变得常态化和大众化，娱乐不受时空限制，网络时刻连接着你我她，想看就看，想听就听，想唱就唱，无论在天涯海角随时随地娱乐，一切尽在指尖；在线娱乐让娱乐不再是年轻人独有的专利，看网剧、进唱吧、听音乐、打网游已经成为了男女老少共同的权利和福利，娱乐产业用户规模得到最大潜力挖掘。

二是互联网让娱乐产业向着平台化方向发展，网络平台经济价值规律在娱乐产业中得到极大释放。根据梅特卡夫定律，网络平台的价值与参与用户数量平方成正比,在线娱乐网络平台也不例外，随着参与娱乐用户数量的增多，在线娱乐平台规模效益就越来越凸显出来，大众群娱群乐的能力越来越强，娱乐产业的热点、兴奋点、敏感点和爆发点不断增多和被挖掘，娱乐活动更加活跃和丰富。在线娱乐平台可以让不同国籍、不同民族、不同信仰、不同性别、不同年龄的人为了共同的兴趣爱好，集中在一个网络唱吧空间中唱歌，围坐在一个网络棋牌室里面切磋牌技，集聚在一个网络游戏战场华山论剑。依托网络平台，娱乐产业的组织模式跨越了时间和空间、跨越了民族和种族、跨越了年龄和性别，娱乐活动发起能力、组织能力、模式创新能力、盈利能力显著增强，产业发展空间得到极大拓展。另外，在线娱乐平台也离不开网络平台零边际成本的规律，当网络平台用户数量跨越一定规模之后，单个用户增加对网络平台成本的增加几乎可以接近零，由于这种零边际成本效应的作用，在线娱乐平台随着用户数量的增多，用户增多带来的正反馈效应越来越强，平台规模效应进一步得到显现。

三是互联网让娱乐产业社交化方向发展，让大众在娱乐中拓展人际社交关系。娱乐不仅仅是单个人的事情，单个人的娱乐活动只能算是休闲，娱乐是多个人共同参与的事情，是互动行为，是群体行为。网络娱乐让素未谋面的人因为网络平台结交成为了棋友和牌友等等，网络空间娱乐中除了娱乐本身之外，因为娱乐中夹带社交应用，人们谈天说地、切磋观点、碰撞需求，进而有可能从线上活动向线上线下相互结合活动发展。由娱乐衍生的社交关系让娱乐更具有粘性，不具有社交关系的娱乐应用用户会因为自己的兴趣爱好变化逐渐流失，但社交关系的引入让娱乐应用更具粘性。社交应用是网络应用中粘性最强的应用，社交应用粘住的不仅仅是单个人，而是由众多单个人组成的社交关系网络。与用兴趣爱好粘住用户相比，用社交关系粘住用户显来更为牢靠，用户的兴趣爱好会随着时间变化爱变化，但用户的社交关系网会只会随着时间的变化变得越来越强大。在娱乐应用中加入社交特性，在社交应用中加入娱乐特性，利用娱乐活动来衍生社交关系，利用社交关系来丰富娱乐活动，已经成为了网络娱乐应用和社交应用共同的发展方向。

四是互联网让娱乐产业人人化方向发展，让人人都是网红、明星和大咖。过去娱乐产业主要围绕大牌明星转，哪里的大牌明星多，那里的粉丝也就多，那里娱乐消费就成为企业争抢的蛋糕。互联网的发展让娱乐产业不再围绕了少数明星转，而是让娱乐产业围绕大众转，围绕普通老百姓转，围绕社会草根阶层转。借助互联网，任何人只要有一技之长或者有点特色才艺，人人都可以成为网络主播,人人都可以成为网络剧创作者，人人都可以成为娱乐明星和大咖，人人都可以成为网红。BOBO娱乐、YY直播等网络主播平台、秒拍等网络短视频和网络短剧分享平台崛起，让传统的娱乐网络平台摆脱了内容创造的束缚，娱乐内容创造依托众多网络主播和网络短剧创作者的力量，原始创作内容呈现爆发式增长，草根创意层出不穷，娱乐内容更加个性化、时尚化和服务化。娱乐内容人人创造和网络主播人人营销，创新了娱乐产业的商业模式，极大地挖掘了大众的娱乐产业资源，也让娱乐产业回归平民化和大众化。从papi酱获得风险投资和巨大的广告拍出价格事件中可以看到，人人化的网络娱乐平台由于其巨大的发展潜力，已经互联网投资界看好。

五是互联网让娱乐产业消费化方向发展，让大众在娱乐中挖掘潜在消费需求。只有跟用户的最终消费结合起来，网络娱乐才有永续发展的源水，娱乐+电子商务模式不仅让传统娱乐产业摆脱了枯燥广告的弊端，也让娱乐产业处处埋满金矿。互联网让娱乐服务提供商可以根据历史记录预测用户的行为喜好，根据网络用户大数据分析，网络剧制片商可以清楚的了解到网络用户的行为偏好，比如演员类型，剧情内容、穿装打扮、剧情场所、出行装备、餐饮食宿、购物喜好等等，制片者在利用大数据技术精准掌握用户的这行数据之后，就可以对网络剧情内容进行更加巧妙的商业化运作，将广告巧妙的嵌入到剧情场景拍摄的各个环节，并加上电子商务技术，不仅让观众摆脱了播放过程中插播广告等待烦恼，也让观众在观看过程中自然养成了一种跟时尚风消费的冲动和习惯。由于有剧情中的明星演员在做悄无声息的示范性应用，商品的广告推销更为自然，用户购买的冲动更容易被挑起。目前好多网络视频平台都看好这一领域投资前景，利用自己平台掌控的数据，纷纷投资拍摄各种类型的网络剧，不仅让剧本的制作成本变得更低，和更容易提前掌握用户需求，而且也创新了网络剧的商业运作模式，让基于大数据的网络剧成为了娱乐产业竞相挖掘的金矿。

六是互联网让娱乐产业朝着生态化方向发展，娱乐产业生态价值链得到极大拓展。互联网让娱乐产业平台化模式发展，使得娱乐产业具有更大的资源整合能力，形成了娱乐内容服务提供商、娱乐内容集成商、娱乐渠道服务商、娱乐播控平台服务商和娱乐播控平台广告服务提供商等等。娱乐播控平台不光整合了娱乐产业链条上下游资源，同时也进一步整合了社交应用、电子商务、网络广告等多个产业链条资源，娱乐产业内部和外部调用和整合的资源越来越丰富，朝着生态化方向发展。在整个娱乐产业生态圈中，娱乐产业和社交应用产业、电子商务产业、网络广告产业渠道共享、资源互用、相互补充、互为促进，随着互联网+娱乐的深入推进，围绕满足人的各类需求，互联网+娱乐跨界融合的产业领域将越来越丰富，
以人为本、以人为服务中心的娱乐产业在互联网的支撑下，正在一步步变为现实。

互联网+娱乐的步伐已经大踏步的正在向前迈进，这个步伐不会停息，步伐的方向也不会始终朝着现在所能预见的步伐。随着互联网技术的不断演进，大众生活需求多样性的激发，互联网+娱乐的步伐将会越走越快，迈进道路上风景将会越来越美丽。

（联系方式：mellowmelon@163.com）

Answer 2

互联网对产业的颠覆主要表现在以下几个方面：1.数字化转型：互联网技术的快速发展和数字化转型，让产业呈现出全新的模式。数字化形式不断涌现，如在线音乐、网络直播、网络游戏等，使得用户可以在家中轻松享受到各种精彩的内容。2.拓展渠道：互联网的出现打破了传统产业的地域和时空限制，人们不再需要去电影院或剧院等地方观看表演或活动，而可以通过网络观看或体验各种内容。3.新型商业模式：互联网的出现也推动了产业的商业模式转变。传统的产业多以出售实体商品为主要的商业形态，而互联网时代产业更注重数据流和用户增长，通过一系列新型商业模式，如付费订阅、广告收入、虚拟物品销售等，实现商业收益。4.用户交互：互联网也为产业提供了更大的用户交互空间。网络游戏和社交等互动式方式，让用户可以更加活跃地参与其中，促进了产业与用户之间的互动和沟通。总的来说，互联网的出现改变了传统产业的格局和商业模式，推动产业向数字化、在线化和交互化的方向发展，给用户带来更加便捷和丰富多彩的体验。

Answer 3

娱乐产业是除新闻资讯之外最早被互联网跨界融合的行业，也是服务模式、组织模式和商业模式被互联网影响最为深刻的领域。起初互联网的应用让娱乐产业网络化发展，人们通过互联网可以浏览电影和音乐，随着互联网技术的不断发展进步，互联网对娱乐产业的影响和变革进一步深化，互联网+娱乐推动了娱乐产业向平台化、社交化、人人化、消费化和生态化方向发展，娱乐产业资源得到极大丰富，娱乐服务模式更具多样性和个性化，娱乐商业模式得到极大创新。网络化、平台滑、社交化、人人化、消费化和生态化已经成为当前娱乐产业变革创新的主要模式和路径。

一是互联网让娱乐产业网络化方向发展，随时随地娱乐成为娱乐新常态。互联网的发展深刻改变了大众娱乐的组织模式，电影院、KTV、音乐厅、棋牌室等传统的下线娱乐模式正在一步步被线上模式取代，在线影院、在线KTV、在线音乐和网上棋牌室等新的娱乐业态正在迅猛发展。由于移动互联网的快速发展，尤其是4G网络不断完善，移动网速极大提高，移动智能终端大规模普及，移动端的在线娱乐体验得到极大提高，像优酷土豆、YouTube、爱奇艺、唱吧、QQ音乐、QQ棋牌室等移动在线娱乐平台已经成为了大众碎片时间悠闲娱乐的主要去处，随时随地在线享受娱乐体验已经成为当今中国娱乐产业新写照。互联网让娱乐变得常态化和大众化，娱乐不受时空限制，网络时刻连接着你我她，想看就看，想听就听，想唱就唱，无论在天涯海角随时随地娱乐，一切尽在指尖；在线娱乐让娱乐不再是年轻人独有的专利，看网剧、进唱吧、听音乐、打网游已经成为了男女老少共同的权利和福利，娱乐产业用户规模得到最大潜力挖掘。

Answer 4

比如现在的网络游戏，在未来，娱乐产业必然将想互联网方面发展。

Answer 5

春无踪迹谁知黄庭坚清平乐春归何处