Question

简述如何进行国际市场营销环境评估。

Answer 1

【答案】：进行国际营销与在国内进行营销活动一样，首先要对营销环境进行分析。进行国际营销环境评估，主要需要考虑以下因素。
(1)国际政治法律环境。当今世界各个主权国家的政治法律制度有很大差别，进入国际市场的企业会受到这些因素的影响和制约。现代企业在市场经济中的行为主要由法律来规范和约束，企业在进行国际市场营销活动时必须了解国际法律的有关因素，才能依法经营，避免不必要的法律纠纷。
(2)国际经济技术环境。世界各国的经济技术环境不同，导致不同的市场需求，从而对产品和服务的数量、质量、价格提出不同的要求。进行经济技术环境评估，需要考虑当地国的经济体制、经济发展水平、市场规模、基础结构、外汇管理等情况。
(3)国际社会文化环境。世界各国社会文化的差异，决定了各国消费者在购买方式、消费偏好、需求指向上都具有较大差别。在一个国家行之有效的营销策略，在另一个国家未必可行。因此，开展国际市场营销需要仔细研究各国的社会文化差异，以适应该国社会文化的感性形式进入该国市场，往往能取得良好的营销效果。
20世纪90年代以来，全球国际贸易总额增长很快，从1990年的7万亿美元增加到2001年的12.5万亿美元。进入21世纪，国际市场营销环境将有更为巨大的变化，企业在进行国际营销时要综合考虑世界多极化、经济全球化、面向知识经济、商品结构高级化、社会老龄化、网络营销等大的环境趋势，对营销环境做出正确的评估。