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一文看懂品牌策划

Answer 1

品牌策划（BrandPromotion）是指通过对品牌的创建、发展和保护，使品牌价值得以实现的策划，是一项企业整体发展战略的重要组成部分。其目的在于提升企业核心竞争力，扩大企业品牌知名度，从而赢得更多的消费者，赢得更大的市场。

品牌策划具有长期性、综合性、战略性、系统性、导向性等特点，需要经过系统思考和科学规划。品牌策划是一项系统工程，其目的是通过对品牌的规划、设计和塑造，使其在竞争中脱颖而出。

品牌全案策划主要是围绕不同的品牌产品进行全面综合的市场推广，品牌全案策划相对于其它的宣传方式来说，具有宣传效果更为直接，宣传时效性更好的点，所以，近年来不少的企业或商家在进行相关的市场营销行为中，都会更多的通过品牌全案策划的方式来进行自身品牌产品的推广。

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品牌全案策划的基本方法

品牌全案策划定位法：品牌全案策划定位法主要是通过对营销对象的合理定位来进行的市场推广和策划。

一般情况下，定位法适合对比知名品牌企业，然后将自己的产品进行定位，借以提升品牌的形象。很多品牌产品的全案策划之所以能够获得非常好的效果，不是由于本身的产品或者服务的特点，而是独特的品牌定位。

品牌全案策划有利于企业在营销市场上获得更多的市场先机，这也是品牌全案策划自身所具有的重要功能和作用。在竞争高度重合的时代，品牌全案策划可以帮助各类企业或商家很快地占领用户市场，这也是为什么很多企业都有自己独立的品牌全案策划部门，或者借助外部品牌全案策划公司的原因。

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品牌全案策划的重点

品牌全案策划的重点是现在对于各类的商家或企业来说，进行产品的营销和推广是至关重要的一个工作环节，不论是哪种类型的企业能够做好品牌产品的全案策划是非常关键的，品牌全案策划主要是针对品牌企业或品牌产品所做出的计划性的设计和包装，能够有效提高品牌企业和品牌产品的认识度。

品牌全案策划主要是能够对策划的主体进行全面的包装和推广，能够增加大家对策划主体的认识和了解，从而提高其品牌形象，对于各类产品来说，都要做好品牌的功能介绍。

品牌全案策划还应充分的考虑到策划设计的形象问题，因为外在的形象和视觉效果是提供人们感知度的重要因素。

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品牌策划的五大步骤

1、做好品牌定位

不管任何产品的销售，品牌定位都是第一个关键步骤，品牌定位能够让企业找准发展的方向，根据企业自身的情况出发，规避缺点，发掘出企业产品的卖点、亮点。

2、做好消费者的群体定位

企业的产品肯定是要销售给客户的，所以对市场中的消费者要做一个清晰的定位，消费者的爱好、性别、经济能力都要做一个初步的预估，根据调研数据进行品牌定位。

3、给品牌设计富有创意的广告宣传

品牌定位和消费群体的定位确定以后，就要为品牌设计广告宣传语，体现出品牌的使命感和核心价值观。企业进行品牌设计的时候，首先从logo的形象开始着手设计。

4、选择合适的品牌营销渠道

每个企业因为发展情况不同，品牌营销渠道应该选择适合自身发展的，根据企业资金情况，规避一些不必要的风险，不要让广告费用太高，造成负债压力，从而造成资金链断裂，给企业带来危机。

5、做好品牌管理

一个品牌形象打出来以后，一定要确保说到做到，进行合理的广告宣传，不要夸大而损害自身企业的品牌形象，削弱品牌的价值，一定要把控产品的质量，保护消费者的合法权益。

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品牌策划的思路

在做企业品牌策划的时候，思路是很重要的，一些基本的思路是每一个参与到策划当中的人员应该掌握的最基本的能力。

首选就是在做企业品牌策划的时候要有一个战略上的把握，尤其是对于未来可能的销售量的把握，对于品牌设计以后可能的附加值的把握。同时也应该考虑到策划品牌所需要的资金导致的未来可能出现的资金周转困难的预估。

另外，在做企业品牌策划的时候，具体名称定位也是包含在战略思路中的。有的企业由于不注重自己的产品的名称的选取，在销售的道路上走了很多弯路，一直都不能深入消费者的内心，导致产品的销售市场不能够打开，一直处于默默无闻的地步，最后不得不退出市场。因此，在做策划的时候，有关名称的定位同样是十分关键的。

其次，除了名称以外，商品的具的的定位，尤其是商标的选取，是必须要着重考虑的问题。一款产品，一个企业问世以后，商标就是具体的脸面，商标的设计以及注册都要有一整套的流程。

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