Question

商业主持风格的形成？

Answer 1

在中国众多的广播电视节目主持人当中，有这样一个群体：他们表现出色，是大众的偶像，是收视率的保证，往往有着超越一般节目主持人的影响力，老百姓管他们叫_______明星主持人，他们大都是近些年来在推行主持人明星化的电视节目策略之后涌现出来的一批优秀节目主持人。 主持人中心制又称明星中心制，20世纪四五十年代在美国产生，随后变成欧美节目中的潮流。在中国，明星制率先被凤凰卫视成功借鉴，并随着凤凰卫视的节目冲击着中国的传媒业。如果说八九十年代明星主持人的出现还只是个别现象，到了2000年之后，随着电视改革的深入和电视观念的变革，主持人明星化已经成为一种成功的经验在电视媒体中逐渐推广。不但凤凰卫视、ＴＶＢ８、华娱卫视、东风卫视等港台电视台既有陶晶莹、张小燕等演艺明星式主持人，也培养了吴小莉、窦文涛、鲁豫等知名节目主持人，吴小莉的成名便是凤凰卫视利用几次机会对其进行明星化包装的范例。近来，国内不少省级电视台也开始实施主持人的明星化战略，地方台中的湖南卫视、江苏卫视等都以栏目为依托，利用各种形式不断扩大主持人的影响力，精心培养电视台的招牌主持人. 央视：主持人明星化所发挥得主持人的品牌影响力 湖南卫视：主持人明星化带来巨大的商业利润 浙江卫视：全力以赴蓝星制造 北京交通电台：由FM103.9看电台明星主持人现象 1、电视节目主持人明星化现象，包含两个层面的内容：一方面，越来越多的电视栏目开始启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目，演艺明星客串电视栏目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象；另一方面，电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。主持人明星化作为一种新的电视现象，标示了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。同时，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。2、明星讲究的是知名度，因此包装、宣传、推销是打造明星主持人的最佳方式。一个明星主持人的推出，背后往往有一个庞大的团队在操作。也就是说，明星主持人是靠别人包装起来的，而且这种包装仅仅是外形的包装，即发型、服饰、体型等方面。绚丽的外表固然能够吸引观众的注意力，但作为电视新闻节目的主持人，仅仅徒有外表显然是不够的。电视新闻节目的主持人是社会信息的传播者，是引导舆论的组织者，是站在船头的“瞭望者”，因此，“说什么”、“怎么说”就显得格外重要。这一具有较强社会影响力的特殊人群，必须要有较高的素质涵养，必须通过不断的学习来充实和丰富自己，完善知识结构，拓宽知识面，提升知识水平，着力从全方位塑造出个性魅力，让观众在你的“说”中有所获益。所以，自我培养，自我塑造，拥有较高知识水平和内涵的品牌主持人更适合新闻节目。

3、主持人明星制是从好莱坞电影业的明星制引入的，是所谓的“舶来品”，其实其最初的发源地在丹麦，后来经意大利传入美国。美国是一个个人主义文化盛行的国家，在美国实行明星制有其实际情况，符合其国情。但不加思辨的在我国照搬美国的主持人明星制并不适合我国的国情。我国是一个讲集体主义的国家，个人主义往往是批驳的对象。而主持人明星制恰恰是大行个人主义的表现。明星制的核心强调个性、个人，在一个由多人团队完成的作品中突出某一个人的作用和影响力，这样容易引起个人崇拜。而作为一个品牌主持人，除了自身的塑造外，团队力量的支撑，组织文化的熏陶都是至关重要的，这些都是集体主义的表现。因此，在我国推行主持人品牌化比明星制更符合国情。4、一档新栏目的推出，可以采取利用明星主持人的知名度来带动节目成长的捷径，但这只是权宜之计。当观众对该栏目“知名”后，就会产生对内容意义上的深层期待。而一个仅具知名度的明星主持人，对于一个节目的高层次发展则显得后劲不足，这就需要用品牌主持人来填补。