品牌资产的概念是什么？
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在西方国家，品牌资产一词于20世纪80年代被广泛使用。学者法奎汉认为，品牌资产是“贺笑品牌给产品带来绝拍乱的超越其功能的附加价值或附加利益”。美国加利福尼亚大并档学伯克莱分校的大卫·A·艾克教授认为，品牌资产能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的；如果改变品牌文字、图形，附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。
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