服装业 未来的几个发展趋势
>>>>趋势一：年轻一代的服装消费将增加
在二三十岁的人群中，服装消费才刚开始增加。目前，这一人群的消费额比城市平均水平高出18%。这一“80后”群体并没有像其父辈一样吃过苦，他们中的许多人在外企或本土企业拥有一份较好的工作，这些因素转化为一种强烈的乐观精神。服装消费势头在“80后”人群中将继续上升，并将通过更加年轻、更加精通时尚的“90后”等新一代消费者群体得到进一步增强。
>>>>趋势二：女性服装消费占较大比重
随着未来十年的服装消费逐渐增加，消费群体比例将进一步向女性倾斜。迄今为止，中国男性和女性在服装上的消费开支趋向接近：男装目前在14~45岁城市消费者的服装消费总额中占46%，而女装则占54%。随着女性收入的增加，与收入相同的男性相比女性的服装消费水平提升更加显著。尽管如此，小城市消费者(四至七级城市)的服装消费仍处于发展的初级阶段，男性的年均服装消费略高于女性，54%的服装购买由男性消费者贡献。
>>>>趋势三：更多高消费群体将来自较小城市
在未来十年中，许多高消费群体将居住在内陆或较小城市。2010年，较小城市构成了约50%的服装市场。到2020年，2/3的中产阶层及富裕消费者将居住在四至七级城市，并将占据服装市场整体增长的60%。对于企业而言，这意味着利益份额将更加分散。
如今，为了在中高价位的服装市场上实现80%的覆盖率，企业需要进入462个城市；到2020年，为了保持同样的市场覆盖率，企业将需要进入568个城市。
更为重要的是，我们所发现的许多趋势在较小城市与较大城市将有不同表现，企业必须相应地调整其做法，以期在尚未得到充分覆盖的较小市场取得成功。
>>>>趋势四：休闲场合与活动增多
十年前，可供选择的娱乐活动和社交场合有限。居住在省会城市的人们可能偶尔外出吃饭或唱卡拉ok，但在大多数情况下，学校、工作和家庭构成了生活的全部。
今天，典型消费者的体验领域显著扩大，消费者对服装的选择体现了针对不同场合配搭“适宜”服饰的理念。为此，消费者的衣橱正在不断扩大。随着各种场合日渐增多，人们日益需要适合这种新生活方式的服装。
中国消费者将继续尝试为不同场合配搭不同的穿着。这一切都意味着企业将有机会塑造消费者的行为和偏好。领先企业通过推广和销售能够满足特定场合需求的产品，将成为市场的赢家。
