Question

包装和包装策略的方法是？

Answer 1

1．产品包装的类型

为了便于产品完好无损地从生产者处到达消费者手中，必须经过一定的包装。包装有两层含义，一层是静态方面的含义，指那些把商品盛放和包裹在内的容器和包装物，如包装纸、包装箱等。另一层是动态的含义，即对各种商品进行的捆绑包扎过程。这里讲的包装指的是其静态概念。

与包装物密切相关的是装潢。装潢是指对产品包装物进行的装饰和美化，它包括包装物的图案及附加的说明等。装潢通过各种不同的色彩对商品起到美化的作用。

包装和装潢是联系在一起的。装潢是包装的附加部分，有包装而无装潢，虽然能对产品起保护作用，但对销售却是不利的，因为它不能显示商品本身的美观，也就不能引起消费者的购买欲望，因而起不到包装应起的作用。

从市场观点来说，包装是产品整体中的形式部分，是很重要的一部分内容。对商品本身有保护和提高价值的作用，对企业和消费者而言，则便于运输、携带和贮存，因而具有促销的作用。并且有些液体、气体和半固体的商品就是以包装物的形状为外形的，消费者就是通过它产生购买欲望，因此，必须认真做好包装工作。

为了适应不同的需要，促进产品销售，产品可以采用不同的包装。与促销有关的产品包装主要有以下两类：

（1）按包装在流通中的机能，可以分为运输包装和销售包装

运输包装又称为工业包装，是以保护商品、提高运输效率为主要目的的包装。采用运输包装的主要是生产资料；销售包装又叫商业包装，它是以促进销售为主要目的的包装。销售包装不仅要求外形美观，而且要有必要的装潢。

（2）按产品包装的形态，可以分为个装、内装和外装

个装也叫件装，是指在每个产品上的包装；内装是指几个产品的包装；外装是指产品的外部包装。这种划分只是通常的划分，不是说所有的产品都有这样三种包装，有的产品没有个装而只有内装，有的产品则有内装而无个装，有的产品则内装和个装全无而只有外装。个装和内装是以便利销售和方便使用为重点，外装则是以保护产品和便利运输为重点。

2．产品包装策略

不同的产品包装对促进产品销售有着不同的作用。因此，在确定产品的包装时必须选择适当的包装策略。常用的包装策略包括以下几种：

（1）类似包装策略

类似包装策略是指企业所生产的各种商品在包装物外形上采取相同的形状、近似的色彩和共同的特征。实行这种策略的优点是容易提高企业信誉。节约包装的设计费用。但如果企业的产品品种和质量差异较大，就不宜采用这一策略。

（2）品种和等级包装策略

品种和等级包装策略是指企业把自己所生产的产品按品种和等级采取不同的包装。采用这种策略的优点是能显示商品的特点和便于消费者选购，缺点是设计的成本较高。

（3）组合包装策略

组合包装策略又叫“搭配包装策略”，是指各种有关联的商品放在同一包装物中。如把乒乓球、球拍和球网配套包装，使消费者方便购买。采用这种策略的优点是一物带多物，便于增加销售。同时，由于可以把新产品和旧产品放在一起销售，可使消费者在不知不觉中接受新产品。

（4）再使用包装策略

再使用包装策略是指将原包装的商品用完以后，它的包装物可重复使用或移作他用。如空罐、空盒、空瓶可以再次使用或改装其他物品。采用这种策略的优点是有利于诱发消费者的购买动机，空包装物还有广告宣传的作用。

（5）附赠包装策略

附赠包装策略是指在商品包装物上或包装内附赠奖券或实物。采用这一策略对于吸引消费者购买、扩大销售有很大作用。

（6）变换包装策略

变换包装策略是指通过经常改变包装物的式样、色彩、图案来吸引顾客。采用该策略的主要是那些产品实体与包装物密切相关的产品，尤其是用包装物确定形状的产品。

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Answer 2

包装和包装策略是产品设计和营销中非常重要的环节，以下是中汇设计总结的一些常见的包装和包装策略的方法：

• 包装材料：根据产品的属性和需求，选择合适的包装材料。例如，使用塑料袋、纸盒、木箱等不同类型的材料来包装食品、化妆品、家居用品等不同种类的商品。

• 包装尺寸和形状：根据产品的大小、重量、数量以及消费者的使用习惯等因素，确定最适宜的包装尺寸和形状。例如，将易碎物品放在小而结实的盒子中，将长条形的物品装入长而窄的盒子中等。

• 包装设计：对于一些需要吸引消费者注意力的商品，可以通过精美的包装设计来增加产品的吸引力。包装设计应根据产品的特点和目标市场来设计，例如，在年轻人市场中运用流行元素、鲜艳的配色等来提高产品的销售率。

• 包装信息：包装中的信息应该清晰明了，包括产品名称、规格、生产日期、保质期、成分、使用方法等等，以便消费者能够迅速和准确地获取到所需信息。

• 包装策略：包装策略是指在产品包装中结合市场需求和消费者行为特点，制定的一系列策略。例如，针对不同的消费群体设计不同的包装风格、运用促销技巧来增加销售等。

总之，中汇设计认为，包装和包装策略是营销中非常重要的一环节，需要综合考虑多个因素，并根据实际情况进行调整和优化，以提高产品的竞争力和市场占有率。