苹果公司到底是靠什么赚钱的?
在中国，iPhone已经进入千家万户，甚至万元的X机型也随处可见。如此昂贵的手机价格让PC电脑望而却步，但如果你天真地认为苹果是一家靠卖手机赚钱的公司，那你就真的出局了。
带数据的应用程序商店
苹果应用商店（Apple's app store）最近递交了许多有关圣诞节支出的报告。根据苹果发布的官方数据，圣诞节前一周，全球用户在app store的消费总额已超过9亿美元，而在2018年元旦，苹果创下了每天突破3亿美元的消费新纪录。苹果高级副总裁席勒（Phil Schiller）在一份声明中表示，2017年IOS系统开发者的总收入达到265亿美元，比2016年增长30%以上。自2008年以来，应用商店开发者的总收入已经超过860亿美元！
早在2015年，app store的销售收入就超过了美国的总票房收入，预计到2019年底，它将超过全球总票房收入。这只是表面上的销售量。如果你研究一下隐隐应用程序和电影业之间的利润空间，你会发现它们需要用倍数来衡量。应用程序是苹果服务业务中最重要的部分。2017年，该部门总收入超过570亿美元。2011年以来，年增长约50亿美元。应用商店的创收能力稳步提升。
如今，IOS全球用户每天在应用消费旅则上的支出约为1亿美元，相当于谷歌2017年竞争性广告收入的70%。巨大销量的背后，是市场对其应用开发的高度认可。目前，应用商店平台向开发者支付的年费已超过250亿。正是这种高利润和对开发者的高度尊重造就了苹果巨大的商业帝国。
应用操作为王。乔布斯是苹果的创始人，但毫不夸张地说，他的角色更像一个设计师。手机大屏幕的简单设计引领我们进入智能时代，个人移动互联网如雨后春笋般涌现。当天才设计师的落马让全世界为之伤心时，摩托罗拉、诺基亚等传统通信巨头拍手称臣，认为他们的黄金时代又将到来。六年后，摩托罗拉仍然一事无成，诺基亚凭借Windows系统未能反击成功，而苹果则巩固了其PC通信业务的主导地位。原因是什么？
究其原因，是设计师史蒂夫·乔布斯的离去，迎来了众多运营商的崛起。苹果迅速从最初的设计思维发展到现在的运营思维。据苹果官方统计，到2017年，全球iPhone用户已超过7亿。考虑到其高昂的价格，扩张速度已逐渐达到上限。在国内，我们看到身边越来越多的朋友开始喜爱国产手机品牌，而苹果在内地的销量也跌至第五位。但你不知道的是，即使大量芯片、材料合成和组装在中国加工，苹果的主要收入来源仍然不是传统的手机零售市场。
独特的中国消费者
过去，大多数国内消费者仍然喜欢苹果，简单的设计风格和IOS系统从未被卡住过。在国外，有偿使用和版权保护根深蒂固。App store是付费使用的，高质量的应用体验值得退款。在国灶镇厅内市场，手机应用支付将被大多数消费者拒绝。我们已经习惯免费使用很长时间了。如果我们必须为此付出代价，那就是邪恶的游戏。商场、地铁、公司，不分性别，不分年龄，智能手机对我们来说，是游戏机的升级版，可悲！可悲！
当设计思维转变为经营思维时，商业帝国才真正稳定下来。在苹果的梦幻世界里，每一种果粉都是自愿绑定的。无论你使用哪一代iPhone，使用app store的习惯都是一样的。因此，欧美用户的iPhone升级速度是否和国内老电视一样慢，我们一点也不感到惊讶。没关系。他们不能没有的不是各种各样的新车型，他们真正离不开app store的应用体验。在这一点上，我们可以清楚地看到这样一个巨大的商业帝国是如何运作的。除了中国以外的世界市场，苹果还计划消费应用程序。在神秘的中国，他们只做一个锤子生意，也就是说，他们经常以高价出售新车型。
售价1万元的iPhoneX在配置上绝对不能超过华为、oppo、vivo等国产手机。在已经超过2000万像素的拍照时代，iPhone仍处于远古时代。一句“你好，未来”就能撬开我们的钱包，疯狂购物。
苹果正在下一盘大棋
iphone的频繁更新，使得更多的消费者购买老款或旧款手机成为现实的选择。仔细想想，苹果根本不担心你是否会买一部新手机。虽然二手iphone不能在官方统计中反映出来，但谁知道如此大规模的网上交易呢？目前，中国各大音乐门户网站已开始部分音乐的付费收听和付费下载模式。这是规范国内互联网服务消费市场，有效保护正式著作权的开始，相信未来会有更多的应用程序摆脱单一的广告收入，专注于付费使用和服务模式。当每个城市的大多数中产阶级都完全认同app的付费使用模式时，中国的消费市场必将把app store推向一个新的高度，攫取这样的利益是不可想象的。2017年，包括硬件销售在内，IOS系统应用的市场规模约为1800亿美元，保守估计整个IOS生态系统的收入约为3800亿美元。预计到2020年，IOS生态系统的营收规模将超过60万亿美元，这是中国消费者的乐观估计。一个企业如此富有不是传说。
