关于饰品时尚的发展,你能给出什么建议?
关于饰品时尚的发展,其实还是希望能够他们及时的转型,中国总人口的珠宝消费需求不断增长,中国珠宝消费市场格局正在发生变化,中国大陆珠宝加工企业主要集中在广东省、浙江省、福建省、山东省等省,其中,广东省珠宝业规模居全国首位,占全国珠宝业的70.0%以上,中国的珠宝技术已经达到国际水平,但本土珠宝品牌的整体设计水平仍然较低,随着经济的发展,我国珠宝首饰消费潜力不断扩大,许多国际珠宝品牌越来越关注中国市场的发展,本土品牌也在激烈的市场竞争中成长。
中国消费者的珠宝消费主要是轻奢侈品消费,此外,定制珠宝将成为珠宝行业新的增长点,大约55%的中国时尚珠宝类别属于这一价格类别,在这一价格板块中,代表性品牌是阿吉图、三福和其他国内品牌,价格相对较低,还有一类产品,主要价格在100元以下,它们将吸引年轻消费者,这些年轻消费者的购买力将相对较弱,他们更关心风格和设计的革新,该部分约占25%的市场份额,在这一细分市场中,没有明确的品牌参与者,但更多的零散产品,主要是不拥有品牌的竞争对手,在这一价格范围内竞争。
由于消费者行为的快速变化,中国时尚珠宝行业正在经历转型,品牌需要关注并采取行动,有必要及时捕捉消费者对新趋势的追求,在AC尼尔森对中国消费者的最新市场调查中,中国年轻一代消费者非常热衷于追求全国潮流,许多品牌都会有中国文化中具有强烈道德意义的中国红,以及具有非常美丽象征意义的同心锁、如意等设计元素(整合到产品中),同时,在国际品牌蒂芙尼、潘多拉和许多国内知名品牌中,也看到了大量的中国元素,以吸引消费者的注意力。
是强化新增长引擎的需要,也就是说,电子商务渠道大力推动时尚珠宝品类的发展,我们可以看到,自2019年以来,更多高端珠宝品牌(如卡地亚)也在天猫落户,与此同时,蒂芙尼、香奈儿等国际知名品牌和奢侈品牌在微信朋友圈开设了小程序商城、在线闪店和广告,大力加强在线曝光和与年轻消费者的在线接触,整个品类在一个完整的线上布局,从提升品牌知名度、促进购买考虑、促进转型、促进推荐,为消费者形成全环节闭环。
我们需要注意在产业发展过程中探索新的商业模式,全渠道运营、私人交通和社会电子商务已经成为包括时尚珠宝行业在内的各个行业的热门话题,如果说2003年SARS的爆发催生了中国电子商务市场的蓬勃发展;然后,在2020年,新冠病的爆发进一步加快了全面渠道整合的需求,经过17年的反复,市场已经从“人找货”发展到“货找人”,以人为本的私域流量运营成为新的增长点,综上所述,未来珠宝行业将实现“创新、开放、共享、共赢”的发展需求,整合更多优势资源,共同打造一个良好、多元化的珠宝市场。