Question

明星为什么要自创品牌？

Answer 1

顶着明星的光环，这些品牌创立后，就自带流量。但明星自身对所经营的领域实际并不熟悉，他们自己对产品的组合成分、生产、供应链、营销的了解都较为片面，对于消费者的反馈也不甚重视。创立一个品牌实际需要长期运营和维护。很多明星创立品牌，只是将其作为副业，大多会选择合伙人制，更多的还是将精力放在娱乐圈，而不是品牌上。

明星创立品牌还是要落到商业本质上，品牌文化、品牌质量、品牌服务、品牌营销等涉及多方面，粉丝买单只是一时，品牌长足的发展还是依靠非粉丝消费者。并且如今消费者变得更加的聪明和理智，明星噱头能够吸引粉丝购买首单，但在消费的过程中，产品质量差劲，服务态度差，那么只会成为一锤子买卖，这就会导致品牌的复购率非常低。

明星如果只是为了圈钱，选择去自创品牌，大多数都不会运营很长久，因为除了粉丝外，非粉丝的消费者，最终看重的还是品牌质量和服务态度，尤其是明星创立的品牌客单价高，不似饮料等产品。

明星光环只是在营销层面，使得品牌自带话题、热度，能够在市场上更快的引发关注。但这同样也是一把双刃剑，一旦产品出问题，或者明星形象出问题，彼此之间都会受到影响，如果负面舆论声音过大也会反噬到明星自身，对品牌亦是如此。所以明星自创品牌只是玩票，相信品牌也很难运营下去，甚至会反噬到明星自身。