Question

品牌的作用不包括

Answer 1

品牌的作用不包括：节约包装减低价格。对消费者而言，品牌的作用不包括：无形资产。

企业为什么打造品牌？主要有两个作用：

其一，因为品牌能给顾客提供保障价值和彰显价值，所以，顾客愿意多付钱，顾客多付的这部分钱就是品牌溢价，用经济学术语来讲就是品牌“租值”；

其二，品牌所代表的品类特性可以吸引、聚集有相同需求的顾客来购买，有利于快速提升企业的产销量，获得规模效益。

明白了品牌的作用，我们再来看看品牌的本质是什么。

我们仍然先从顾客的视角来分析，既然品牌可以帮助顾客做出选择，就意味着顾客可以通过品牌节省对商品的搜寻、对比、试用等方面的费用，这些费用在经济学中叫做“信息费用”。

比如，顾客需要买吸力大的油烟机，不需要搜寻、试用多种油烟机，只要选“老板”这个品牌即可，从而大大节省了信息费用，顾客把“大吸力油烟机”这个信息放在了“老板”这个品牌上面。

当顾客产生某种需求马上就能想起某个品牌，这个品牌就获得了顾客的认知优势，也就是提高了认知效率。所以，品牌的本质就是认知优势。