Question

简述市场营销的4p组合策略

Answer 1

市场调研策划：主要研究市场环境、市场供求、消费行为、消费习惯、消费需求等方面的问题。

企业战略策划：包括总体战略和经营战略。总体战略又叫发展战略，总体战略从企业整体角度，明确企业使命，决定企业的投资组合战略和成长战略。经营战略从战略业务单位的角度，分析形势，制定目标任务和计划。总体战略目的是使企业整体资源配置优化并获取长远的发展，经营战略目的在使企业某个业务单位获取行业竞争优势和长远的发展。总体战略指导经营战略，经营战略服务于并服从于总体战略。

战略性营销策划：包括市场机会研究、市场细分、目标市场选择、市场定位策划。

战术性营销策划：又叫策略性营销策划或营销组合。即4P，产品、价格、渠道、促销。

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