Question

如何进行广告策划

Answer 1

简单说说思路吧，希望能起到抛砖引玉的作用。

首先，明确的广告的目的和意义，也就是你这个策划的核心目标和价值；

其次，了解产品，即你要广告的对象，是什么，有什么特点；

第三，抓住受众，即你要对谁做广告，这些人在哪里，他们的特点是什么，他们接触广告的媒介是什么；

第四，你打算用的广告载体或者说媒介是什么；

第五，你的广告主题是什么，有没有副标题，有的话是什么；

第六，你的广告文案或脚本细节是什么；

第七，你的广告设计构思、细节分别是什么；

第八，你的预算和制作周期，你的投放频率、频次、预算。

最后，每个环节多问自己几个为什么，在方案中把你想到的理由和逻辑关系阐述清楚。

一句话，广告策略和创意服务的都是广告的目的，把目的弄清楚，再分解步骤，说明达成目的的理由、方法和细节，你就成功了。如果能在过程中说明如何能有新创意，达到少花钱多办事，或者多花钱办大事，那就更成功了。

如果能辅助PPT说明和创意的文安、构图或者脚本等等，能为你的提案加分。