Question

1.什么是市场调研，基本概念是怎么样的？

Answer 1

答：一、市场调研的内涵      

市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。 

二、市场调研的分类      

1、在方法属性分类中，包括定量研究、定性研究。   

2、在研究领域中，可分为渠道研究或零售研究、媒介和广告研究、产品研究、价格研究等。  

3、在行业属性中，可分为商业和工业研究。    

4、还可分为针对少数民族和特殊群体的研究、民意调查以及桌面（案面）研究等相对独立的研究。    

三、市场调研对营销管理的重要性表现     

1、提供作为决策基础的信息     

2、弥补信息不足的缺陷    

3、了解外部信息    

4、了解市场环境变化    

5、了解新的市场环境      

Answer 2

首先要弄明白的就是什么是市场调研，市场调研的目的是什么，有什么意义？简单来说市场调研就是市场需求调查，就是对自己项目所处行业领域的潜在购买者或现实使用者，以及市场营运过程中可能遇到的问题所进行的调查，以帮助我们更好地做出正确的决策。

有的创业者过于经验主义，凭借一点点经验或者凭借看过的案例就贸然行动而忽视前期市场调研的的作用，实则不然，市场调研就好比婚前健康检查，不做也有没问题的可能性，但也有可能因为没有检查而可能产生低能儿，到那时再一掷千金搞销售，好似给低能儿增加营养，为时已晚了。

所以我们说创业前期，市场调研是重中之重，他能够提供作为决策基础的重要市场信息，弥补经验和其他方理论信息的不足 ，帮助创业者更加直观、准确地了解外部信息、明确市场环境变化，更是给了消费者直接表达需求的机会，辅助创业者把产品和服务做得更好。

Answer 3

调研项目是企业所要调研的具体内容，即要向被调查者了解些什么问题。例如消费调研中，消费者的性别、民族、文化程度、年龄、态度等。在确定调研项目时，除了要考虑调研目的、调研任务和调研对象的特点外，还应该注意以下几个问题：
(1)调研项目的确定既要满足调研目的和任务的要求，又要能够取得数据；
(2)调研项目应包括调研对象的基本特征项目、调研主体项目、调研课题相关项目；
(3)调研项目的表达必须明确，调研项目的答案选项必须有确定的形式，如数字式、是否式或文字式；
(4)调研项目之间应尽可能相互关联，使取得的资料能够相互对应，具有一定的逻辑关系，便于了解调研现象发展变化的结果、原因、检查答案的准确性；
(5)调研目的的含义必须明确、肯定，必要时可以附加调研项目或指标的解释及填写要求。

Answer 4

想起自己小时候的事情，真是又好笑又可气，至今还记忆犹新，特别是“煮书”这件事，我只要一想起来就会笑个不停，小时候的我是多么幼稚啊！居然真的会把书拿去煮。这件事还得从那件事说起。
那时我大约5岁，爸爸给我买了一本书。我问爸爸：“这本书里讲了些什么呀？我看不懂。”爸爸笑着回答：“这本书讲的是大诗人杜甫的成长经历以及他写的诗词。里面还说杜甫小时候常常煮书，把书煮的滚瓜烂熟，最后才成为了大诗人。”我想：如果我也把书拿去煮，然后吃下去，不就也成了大诗人了吗？但是现在暂时不能告诉爸爸妈妈，要等我煮好了在让爸爸妈妈一起品尝，都成为大诗人。要让爸爸妈妈知道，他们的女儿有多聪明！就这样，我一直在等爸爸妈妈不在家的时候。终于有一天，爸爸妈妈有事要出去，我正好借着这个这个机会，开始“煮书”计划。我拿来一本《唐诗三百首》（用有关诗词的书拿去煮，吃了才会变成大诗人嘛）走进厨房。我拿出一个锅，倒了一些水，然后把书撕烂（这样煮的快），一片一片地放入锅中。接着，把火打开，最后把锅盖盖上。我时常打开锅盖，看书熟了没有，还不时地添上一些水。有时，我还会自言自语：“书啊书，你要快快的煮，煮的滚瓜烂熟，好让我们把你吃了，成为大诗人。”于是，我一直守在那里。直到有一次，我打开锅盖，发现书已经煮成糊状了，这下我可高兴了，马上拿来一个碗和一个勺子，正准备盛书，爸爸妈妈回来了。还记得当时，我还自作聪明地对爸爸妈妈说：“爸爸妈妈，这是我煮的书，尝尝。”我原以为他们会答应，可没想到他们却生气地问我这是怎么回事。于是，我将事情的来龙去脉一五一十地说给他们听。他们听完后，忍不住哈哈大笑。我很疑惑。

Answer 5

市场调研是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理、分析有关供求、资源的各种情报、信息、资料。它把握供求现状和发展趋势，为制定营销策略和企业决策提供正确依据的信息管理活动。是市场调查与市场研究的统称，它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。市场调研是市场预测和经营决策过程中必不可少的组成部分。