2020年内衣行业发展现状如何
行业增长态势良好
贴身服饰即为广义的内衣，是指紧贴皮肤穿着或衬于外衣以下穿着的服饰，包括文胸、内裤、保暖衣、家居服、运动装、泳装、袜子等。根据中国服装协会数据，我国内衣生产规模已由2012年的1675.2亿元增加至2018年的4080.4亿元，保持了良好的增长态势。
女性内衣市场竞争激烈
贴身服饰行业可进一步细分为女性内衣市场、男性内衣市场、儿童内衣市场和运动内衣市场等。
其中，女性内衣市场在贴身服饰行业中占据了主导地位。从女性内衣市场的发展来看，中国女性内衣品牌企业的起步整体晚于欧洲、美国及日本的品牌企业，并且品牌集中度低于国外市场，竞争更为激烈。女性内衣的主要品类包括文胸和内衣。根据Euromonitor数据，2012-2018年，中国女性内衣市场零售额的复合增长率达到了8.1%，并且2022年该市场规模预计将继续增长至1973亿元。
男性内衣的主要品类包括男士内裤、保暖衣、家居服等。根据中国服装协会的数据显示，2019中国男性内衣市场规模在1713亿元左右，具有稳定增长的下游消费需求支撑。
贴身服饰行业参与者众多，其格局主要区分为品牌企业的竞争和非品牌企业的竞争。对于女性内衣市场、男性内衣市场和儿童内衣市场，品牌企业集中度较低，市场竞争格局较为分散。对于运动内衣市场，由于我国运动服饰品牌市场份额集中度较高，前五大运动品牌市场地位较为稳固，对于贴身服饰品牌拓展进入运动内衣领域形成了较大的挑战。
在我国贴身服饰行业中市场份额排名行业前列的企业中，除德国黛安芬和爱慕外，其余均为上市公司或上市公司的子公司。从2019年业绩来看，国内知名贴身服饰企业毛利率的下降幅度略高于以前年度。
此外，都市丽人的毛利率水平显著低于汇洁股份和安莉芳，主要因为一方面都市丽人的“都市丽人”品牌目标中端以下市场，而汇洁股份和安莉芳的核心品牌“曼妮芬”和“安莉芳”目标定位中高端市场，因而都市丽人的产品整体定价水平低于汇洁股份及安莉芳的核心产品定价水平;另一方面都市丽人的销售渠道以经销为主，往往需与经销商分享一定利润，而汇洁股份和安莉芳则以直营为主。
根据Euromonitor数据显示，2018年中国内衣市场前五名品牌的集中度仅为6.6%而同期日本、美国、英国前五名市场的市场集中度分别为56%、47%和22%。相比之下，中国内衣市场前五名品牌的市场集中度远远低于日本、美国和英国，因而中国内衣市场仍存在市场份额向头部品牌集中的潜力。
——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国内衣行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
内衣作为人们的生活必需品拥有巨大的市场潜力，在2019年时其市场规模已经达到了4617亿元。可是市场集中度缺不高，2019年前十的内衣品牌总共的市场份额也只有12.7%，处于较低的水平，说明市场竞争激烈。
同时在互联网环境的催化下，内衣行业的商业模式中互联网+内衣的商业模式成长迅速，在2019年互联网+内衣行业的市场规模约为490亿，占内衣行业市场规模的10.61%。
总体来说，内衣市场电商渠道因为强大的用户基数从而发展空间巨大，但其中所处企业面临的将是激烈的竞争。
商业模式主要为互联网+内衣行业
互联网时代的红利促使了电子商务与内衣行业的结合，越来越多的企业根据自身发展特点的不同摸索出了不同的商业模式，例如B2B供应链模式、C2M模式，其中最主要的还是第三方电商平台模式，而原本靠电商起家的内衣企业，也开始寻找更多的电商平台来扩大自己的市场占有率。
内衣行业规模保持增长
中国内衣市场规模占服装行业市场规模的14%左右。目前，我国内衣行业增速仍然可观。内衣市场面对的消费群体大多数为女性，而女士内衣的适龄人群非常庞大，年龄区间可跨将近50岁。目前我国的人口结构中，女性人口超过了6.5亿，并且仍然保持着0.5%每年的增长速度，所以能够预见未来内衣行业的总消费群体越来越大，其市场规模也将有可观的增长。
根据中国纺织经济信息网的数据，中国内衣行业的市场规模增速在20%左右，高于纺织服装行业，2014-2019年六年时间中国内衣行业的市场规模就从2250亿元增长到了4617亿元，增幅达到了1.05倍。
随之增长的是互联网+内衣行业的市场规模，这一细分行业的市场规模从2014年的174亿元增长到了2019年的490亿元，其占总内衣市场规模的比例也在逐年增长。
集中度不高，企业竞争激烈
目前来看，中国内衣市场的企业分布较散，占据最大市场份额的都市丽人也只有3.2%，排名前十的企业也只有12.7%。市场集中度处于较低水平，说明市场竞争激烈，在其中的企业，可能会面临恶性竞争，并且在宏观经济及外部经济环境恶化的情况下，无法保证持续稳定的业绩。
消费习惯转型，网购用户数量巨大
电商渠道之所以如此成功，离不开我国巨大的网民基数，根据中国互联网信息中心发布的数据可以看出，我国网购用户规模以及网购用户规模占总网民的比例都在逐年上升，截至2020年6月，我国网民规模达到了9.4亿人，其中网购用户有7.5亿人，占比高达79.8%。可以看出我国的网购用户在未来会越来越多，这为电商渠道的商家提供了巨大的顾客基数。
同时消费者的消费习惯正在逐渐转变，人们的消费需求早已从基本的衣食住行转移到了更加个性化的需求，其中最主要的是“省时间、重体验、大品牌”，这些特点网购均能满足。企业需要面临的就是随着越来越多的同行开拓电商渠道，线上销售的竞争也会越来越激烈。
内衣行业龙头企业电商渠道销售额占比上升
通过对都市丽人、安莉芳控股这两家内衣行业龙头企业分析可以发现，二者的实体店数量每年均在每年减少，随之变化的是电子商务占营业总收入的比例逐年上升。在2019年，都市丽人的实体店数量为5970家，只有2014年实体店数量的74%;安莉芳控股实体店减少得相对较慢，在2019年其实体店数量为1664家，只有2014年实体店数量的75%。
企业运营的过程中很大一部分的成本都用在了实体门店的购买或者租赁上，开通电子商务渠道可以帮助企业很好的节约成本。同时从消费者角度，因为网上购物更加便捷，并且大多数情况下更加实惠，所以越来越多的消费者倾向于网络购物。从而有众多企业将重心慢慢挪向线上销售。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国内衣行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
