Question

品牌策划方案怎么写

Answer 1

品牌策划书的基本格式：
　一、市场调研计划
　　1、调研目的
　　2、调研时间
　　3、调研区域
　　4、调研方法
　　4.1分层抽样法
　　4.2定量分析+定性分析
　　5、调研形式
　　5.1街头访问
　　5.2售点访问
　　5.3售点巡查
　　6、调研对象
　　6.1区域市场
　　6.2消费者
　　6.3竞争者
　　7、调研内容
　　8、调研预算
　　二、行业市场环境分析
　　1、全国市场现状分析
　　2、全国市场发展趋势分析
　　3、目标市场总体分析
　　4、影响市场波动的因素
　　4.1季节因素
　　4.2地域因素
　　4.3政策因素
　　三、目标市场分析
　　1、目标市场大小及潜力评估
　　2、目标市场现状
　　3、目标市场主要销售渠道
　　4、目标市场构成及细分
　　5、竞品铺货率情况
　　6、竞品市场占有率
　　7、消费者指名购买率最高品牌
　　8、提及率最高品牌
　　9、首推率最高品牌
　　四、竞品分析
　　1、主要竞争对手
　　2、潜在竞争对手
　　3、竞品质量分析
　　4、竞品价格分析
　　5、竞品包装分析
　　6、竞品渠道分析
　　7、竞品广告分析
　　7.1广告投入
　　7.2媒体选择
　　7.3诉求重点
　　7.4表现形式
　　8、竞品促销分析
　　8.1促销手段
　　8.2促销力度
　　五、消费者分析
　　1、消费者特征描述
　　2、消费者购买习惯分析
　　3、消费者需求点分析
　　4、消费者关注点分析
　　5、消费者消费心理
　　6、第一次购买动机分析
　　7、消费者品牌忠诚度分析
　　8、消费者对本品的印象和态度
　　9、消费者对广告的态度
　　10、消费者对促销的态度
　　11、消费者对购买地点的态度
　　六、品牌分析
　　1、企业目前经营现状分析
　　2、品牌目前发展战略及运作策略分析
　　3、本品牌知名度及美誉度
　　4、本品牌目前市场情况及反映研究
　　5、本品在行业中的地位
　　6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
　　7、品牌建设问题点和不足之处
　　8、产品分析
　　8.1产品类别分析
　　8.2产品名称分析
　　8.3产品特性分析
　　8.4产品卖点分析
　　8.5产品价格分析
　　8.6产品渠道分析
　　8.7产品促销分析
　　8.8产品传播分析
　　9、品牌SWOT分析
　　9.1品牌优势
　　9.2品牌劣势
　　9.3品牌机会
　　9.4品牌威胁
　　9.5参照体系
　　七、战略设计
　　1、品牌战略目标
　　2、近期、中期、远期发展方向
　　3、近期、中期、远期发展模式
　　八、 品牌规划
　　1、品牌核心价值定位
　　2、品牌文化定位
　　3、品牌形象定位
　　4、品牌消费群体定位
　　5、品牌主要竞争对手定位
　　6、品牌发展策略
　　7、市场目标
　　8、产品策略
　　8.1产品卖点提炼
　　8.2产品细分策略
　　8.3产品发展策略
　　9、定价策略
　　10、竞争策略
　　11、市场策略
　　九、 品牌建设
　　1、形象建设
　　1.1品牌文化形象包装方案
　　1.2品牌视觉形象包装方案
　　2、渠道建设
　　2.1渠道设计方案
　　2.2渠道拓展方案
　　2.3渠道促销方案
　　2.4渠道管理方案
　　3、终端建设
　　3.1终端促销方案
　　3.2终端美化方案
　　3.3终端管理方案
　　4、品牌传播
　　4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯
　　4.2传播目的
　　4.3传播策略
　　4.4诉求重点及广告利益点
　　4.5传播形式
　　4.6传播风格及调性
　　4.7传播载体
　　4.8媒体执行时间
　　4.9媒介排期
　　4.10电视广告脚本
　　4.11报纸广告文案及设计
　　4.12广播广告文案
　　4.13其它媒体广告创作
　　4.14传播费用配比
　　5、销售整合
　　5.1销售人员激励方案
　　5.2销售人员管理方案
　　5.3公关活动方案
　　5.4事件营销方案
　　十、品牌维护
　　十一、效果监测
　　1、监测项目
　　1.1品牌知名度
　　1.2品牌美誉度
　　1.3品牌销量
　　1.4消费者品牌印象
　　2、监测办法
　　2.1问卷调查
　　2.2访谈调查
　　2.3电话调查
　　2.4网络调查

Answer 2

我们在向企业品牌策划公司寻求品牌策划咨询的时候，要找到自己品牌的定位。作为策划活动的人员，品牌策划怎么写你知道吗？其实企业品牌策划里要包含的东西不少，小编给大家总结了一下企业品牌策划书怎么写，一次来了解一下。
品牌策划第一步：明白此次品牌营销的目的所在。　　
品牌策划第二步:内外环境及本身状况剖析 1.剖析当前的营销环境　　(1)经过现有同类产品的市场销售状况判别出产品的在市场上的生长周期，是上升期还是饱和期，进而剖析其发展趋向;针对同类品牌的典型营销现象，框定出品牌的目的受众。(2)与品牌相关不可控的外部环境要素：如宏观环境、政治环境、居民经济条件、消费者收入程度、科技发展的速度和趋向等。2.分离企业和产品本身状况，做细致深化的SWOT剖析。依据对优缺陷、要挟、时机的综合剖析，在品牌营销筹划计划的战略制定中趋利避害，找到本身定位。　　
品牌策划第三步；制定品牌运营的营销目的　　营销目的是在前面目的任务根底上，公司所要完成的详细目的，即营销筹划计划执行期间，经济效益目的到达：总销售量、估计毛利、市场占有率为几。　　
品牌策划第四步：制定营销战略的详细行销计划。思索产质量量、功用计划;以品牌为战略，要思索度，和品牌传播推行计划；以价钱为战略，就要尽可能制定紧缩消费及渠道本钱的详细计划。针对品牌营销的外向型工作局部，我们要对广告宣传着重规划。
品牌策划第五步：制定出各项费用预算。　　这一局部表现和框定的是整个营销计划推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其准绳是以较少投入取得更优效果。　　
品牌策划第六步:计划的试运转、反应与调整环节。　　作为筹划计划的补充局部，在计划执行中都可能呈现与理想状况不相顺应的，因而计划的详细执行，必需随时依据市场的反应，及时对计划停止调整，以构成更精准的品牌定位营销战略。