Question

文案是什么？

Answer 1

工作需要买了这本《文案创作完全手册》，搁置近两年还没开始看，最近有时间。记录读书感悟：

文案是什么？

看过不少类似教人三十天从文案小白变成文案大神的文章、教程，但讲课的人很少解释文案什么。或许使他们觉得太浅显，无须赘述，或者是统一公认的定义。看了不少教人写文案的文章，但如果连文案是什么都不知道，太容易走偏。看过的书中，关于文案的定义大概有两种。文案，从事广告行业文字创作的工作，有种说法是，坐在键盘前的销售人员。另一种定义是，广告作品中的文字相关部分。曾经有段时间，我一直搞不清写新闻稿，写通讯稿，写软文，写海报文案......之间的区别，在小公司，挂着文案的头衔，意味着你要做都有文字方面的工作，包括不限于领导演讲稿、放假通知、文化墙、公司团建口号、节假日祝福短信......

从文案的定义来看，文案是和广告息息相关的，想到广告，就想到销售。文案应该是服务于产品销售的，它不是单纯的撰写文字，如果不能卖出产品，文字纵使写的天花乱坠，对于厂家来说，也是没有意义的。从这个角度来说，称呼文案是带着镣铐跳舞，一点也不为过。你写的文字感动的自己，消费者不买账，称不上好文案；感动自己，感动不了甲方，也不行，出不了街。最终卖好的文案，未必是你最满意的，但只要甲方同意，消费者认可，那就是好文案。

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