Question

我想找一家专业的品牌策划公司，请给点建议

我们是一家工业制造企业，年销售额在40亿的规模，请请教一下，当一个企业进入新的行业时怎么保持品牌识别的有效性？又或者，如何来调整我们的品牌识别？

Answer 1

品牌识别要稳定，这种稳定也并非绝对，稳定的前提条件是消费者对品牌的认同标准、市场环境、企业的主营业务不发生改变。如果上述条件发生改变特别是重大改变，品牌识别不应再因循守旧、墨守陈规，而应进行主动调整与时俱进，否则品牌就会落后于时代，跟不上消费者心态的变化而衰败。
依据杰信咨询多年的营销咨询实践，我们认为，品牌识别需要发生改变的时机和相应主要有以下几种情况：
品牌识别应发生改变的时机与相应策略：
一、消费者的需求与对品牌的认同标准发生重大改变
比如沃尔沃原来只注重安全，车型方方正正十分古板缺乏流畅感，与当今的名车购买者审美品味，沃尔沃因时给品牌识别注入一些时尚因素，90年代后期的新车型外观曲线十分流畅、内饰明快、现代。中国经济发展迅猛，企业的品牌管理者更要密切注视消费者心理的变化，使已经无法再引发消费者共鸣或让消费者不再认同的品牌识别与时俱进。
二、品牌延伸进入新领域后，品牌识别要同时能促进新老产品的销售。
品牌延伸后，消费者认同新产品与老产品的驱动理由不一致，那么品牌识别就发生更改，使品牌识别能兼容新老产品。比如，乐百氏原来主要生产乳酸奶，主要目标消费群是儿童，品牌识别中带有较浓的童趣，延伸到纯净水、牛奶等成人产品后，如果消费者仍然在一提到乐百氏后就满脑子“蹦蹦跳跳的儿童和儿童嬉戏”等联想，会很不利于成人食品饮料的销售。因此，杰信咨询就建议乐百氏品牌识别中不能再过分张扬童趣的成份，强化作为国内食品饮料业大品牌与行业领先者应具有的“关注消费者健康，品质臻于完美”等识别。
三、品牌老化（品牌识别与时代精神不符合）
许多历史悠久的老品牌，往往会给人经营稳健、技术力量雄厚、品质可靠，不会弄虚作假等联想。但由于品牌识别没有因时而变，对品牌识别进行演绎的活动，品牌传播表现如影视广告、公关活动、事件行销等没有不断创新，引发关注、眼球聚焦和新的激情，长此以往消费者会觉得品牌缺乏活力与进取心，显得过时和陈腐。比如厦新一直注重宣传自己在AV领域上的核心技术，经过杰信的调查诊断发现消费者对品牌缺乏亲和力，我们就建议该公司在充分发挥公众对国有大品牌的品质信赖与技术实力十分认同的基础上，通过以下策略以避免品牌识别的老化：
1、传播表现特别是CF更时间尚和生活化一些；
2、除保持行业技术优势外，工业设计给高科视听、通讯产品穿上美丽衣裳，让消费者感受到企业的创新形象；
3、企业的品牌识别要强化国有企业改革先锋的形象，避免消费者一想到厦新的组织联想是僵化、反应迟缓的国有企业。因此，要锐意改革，并不断地把体制创新、优秀企业文化、技术进步，分配体制改革，营销新理念等通过新闻炒作的方法不断地与公众沟通。
四、品牌识别为适应品牌的国际化进行调整
品牌的国际化就要求品牌的识别必须调整成跨民族、文化都能接受的东西。如视听觉符号必须易懂易记没有禁忌。中国不少企业已展开跨国经营，并在国际市场迈出了创立自有品牌的步伐，就面临着修改品牌识别的问题，如不少中国品牌还没有英文品牌名或其英文直接套用汉语拼音无法用国际音标发音，如此，老外根本就无法读这个品牌名，又何谈把品牌传播出去成为知名品牌的。专论《给品牌取一个很靓的洋名》一文专题分析了这一现象及应对策略。杰信咨询专注品牌策划、品牌战略，如果做营销策划可以向他们多了解。

Answer 2

品牌营销策划公司就相当于是企业在品牌营销方面的外脑。在市场竞争越发激烈的今天，企业单靠自己的力量很难在市场上取得成功。由于专业的分工，品牌营销策划公司，也随之兴起，企业选择自己的外脑，是整合企业外部专业人才及经验为我所用。通过专业策划认识的知识及经验，帮助企业在市场营销端少走弯路，能尽快尽好的取得发展。

认为作用大体有以下几方面：

1、借助专业营销策划顾问的专业经验；

同样的一件东西，专业的人和不专业的人操作起来，价值何止差千倍万倍。品牌营销策划也一样，外行可能抓破头皮也想不到的事，对内行来说，可能就是分分钟的事情。

2、 借助专业营销策划公司丰富的行业经验

综合性的专业营销策划公司通常是服务很多不同的行业，有着丰富的行业经验。

他们可以把一个行业比较好的操作经验，移植到另一个行业中去，往往能产生起效。

就好像很多互联网公司在做传统行业时，往往会对传统行业造成极大冲击，就是用一个行业先进的经验来降维打击另一个落后行业的传统经验。

3、验证企业家自己的想法，增强企业信心。

企业能做到一定程度，老板自己都是人中龙凤，对市场、营销往往有自己非常独到的理解，他们往往非常有想法，有创意，经常自己就有很好的洞察。

但是他们往往对自己的想法并不确信、这时他们会选择找专业的品牌营销策划公司通过专业的调研分析、出系统的方案来印证自己的想法。

Answer 3

建议你们可以做一个工业旅游，将企业文化结合工业参观，现在很多工业制造企业都在做观光工厂，这对企业的品牌，产品文化输出都有长远的战略布局意义，隐盏文化针对工业制造企业提倡工业+展示的理念，持续不断输出企业品牌的附加值.