Question

品牌价值怎么评估

Answer 1

品牌价值评估的方法有两种：一是与股东权益相关的价值评估；二是发布于社会、服务于社会的研究性质的评估。

与股东权益相关的价值评估，也就是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化，这种评估必须根据评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，个案进行。它是专门为委托的企业服务的，提供的是企业交易底价参考。

发布于社会、服务于社会的研究性质的评估，也就是用于品牌价值比较所进行的价值量化。这种评估，必须是选择同一标准、方法、基准日，进行统一的群体评估。它不是为某个特定的企业服务的，是给社会各界提供咨询参考的。

前者强调交易性，后者强调可比性。前者评估的商标数量再多，也不具备可比性。前者评估受交易或评估目的、待成交规模、交易双方接受程度的限制，而比较评价不受任何外部主观因素的影响，完全依据体系标准下所采用的客观指标，进行内在价值的估算。

品牌价值的评估程序

1、建立一支结合营销和财务资深经理人、分析师的团队。总指挥可交给较中立的第三方担任，或委请公司以外的专业人士负责。

2、重新检视财务与营销部门评估品牌价值的方法，最好是找出过去的相关文献，同时叁考国际上的评估标准。

3、 必须采取财务和消费者调查为导向的评估方法，取得共识后，才能使评估工作顺利进行、达成任务。

4、进行财务面评估，同时也进行必要的市场研究调查，两者所得出来的必须是合理的、相容性的结果。

5、 确认评估品牌的可行方法，并找出每个方法的不同之处，如此才能去试算出最合理、最没有争议的品牌价值。

6、根据既定同意的资产价值去设定营销活动目标，让你的营销策略成为可以测算出来的策略。