Question

什么是dsp广告，在网站的什么位置，具体举例子说明一下

Answer 1

要更好地理解dsp广告，首先得要了解互联网，然后再了解dsp广告的工作原理。简单来说可以这样理解：

一个网络用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(RoundTrip)的信息交换。AdExchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的CookieID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光,如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到AdExchange。如果AdExchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，AdExchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。

其次，基于数据的用户定向(AudienceTargeting)技术，则是DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对AdExchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

比如说：某个网民最近一段时间经常在网上搜索一些医疗方面的内容或者信息，从而可以判断这个网民可能有这方面的需求，于是这时候通过网络技术，可以迅速的将这一情况反馈给AdExchange交易平台，这个平台马上回像dsp发起竞价请求，可能一切药企，可能一些医院等机构会通过dsp平台来参加这个竞价，因为这个网络用户是这些企业的潜在消费者，目标消费群。然后竞价成功的dsp所代表的这个企业就会获得给这个网络用户展示广告的机会，从而实现该企业和目标消费群的广告沟通。