Question

红色王老吉品牌定位成功的主要原因是什么？

Answer 1

王老吉品牌定位的成功的主要原因有四点：
（一）是其自身的品牌价值，百年老字号品牌的价值是不容怀疑的。

（二）通过市场调研，发现市场缺乏具备“预防上火”的功能的饮料，所以公司将红罐王老吉定位为“预防上火的饮料”。

（三）宣传效果；王老吉企业对产品的包装和宣传十分到位，制定了适合各类人群的宣传广告，满足市场定位；

（四）具有市场独特性；从健康的独特角度出发，主打健康 ，区别于其他类型饮料，占据了一定的市场地位.

综上所述，这四大点构成了王老吉品牌定位成功的主要因素

在广东,传统凉茶因下火功效显著,消费者普遍当成“药”服用,而在广东以外，人们并没有凉茶的概念，如果用“凉茶”概念来推广,公司担心其销量将受到限制，又发现菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，并未占据“预防上火的饮料”的定位，就率先推出了可以“预防上火的饮料”——王老吉。

Answer 2

（1）企业自身的资源。

a.企业始创于1828年，现已成为我国中成药生产企业50强之一，曾荣获“中华老字号”AAA级信用等级证书等

b. 拥有先进的厂房设备，管理规范、获得国家药检局颁发的GMP证书

c.一贯重视技术创新与技术进步，公司内各类专业技术人员约占员工总数的50％

d.公司积极与科研单位及大专院校合作，运用最新的“三超”技术研制保济片等新产品

e.香港同兴药业强势加盟王老吉

（2）企业自身的目标

以信息化推动工业化，把公司建设成为科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的具有中国特色的社会主义新型工业企业。

Answer 3

ʘᴗʘ