2020迎来体育大年，白酒行业如何借体育营销占据市场优势？
2020年是体育的新年，欧洲杯和奥运会相继举办，也是中国体育产业发展的关键一年。白酒品牌要进入体育营销，这是一个必须把握的重要机遇。近年来，随着白酒市场的年轻化、时尚化和国际化趋势，白酒品牌逐渐从央视早期高风险的广告策略转向体育营销。2020年是体育的新年，欧洲杯和奥运会相继举办，也是中国体育产业发展的关键一年。白酒品牌要进入体育营销，这是一个必须把握的重要机遇。
过去，白酒行业的品牌战略主要集中在央视黄金时段的广告上，对体育营销的参与相对较少。有影响力的方水晶赞助了中国网球公开赛，五粮液命名为中国乒乓球队。近年来，白酒行业对体育营销进行了投资，从国内赞助升级为国际赞助。2016年，中国女排教练郎平支持郎九。2017年，洋河成为中国超级联赛的官方白酒供应商，剑南春成为中国职业篮球联赛的官方合作伙伴。2018年，泸州老窖成为澳大利亚公开赛的官方合作伙伴，成为俄罗斯世界杯官方招待包厢中唯一的中国白酒品牌。茅台已经成为国际米兰在大中华区、北美和东南亚的官方合作伙伴。2019年，高端品牌九桂九将成为世界锦标赛——汇丰冠军赛的官方合作伙伴。
首先，近年来，白酒消费者越来越年轻，追求国际化的品质和时尚、运动的健康生活方式，消费能力很强。尼尔森(Nielsen)《2017-2018年度全国酒类趋势研究报告》表示，28-50岁的新中产阶级群体、一线和二线城市、大专以上学历、年收入100-500，000英镑已成为白酒的主要消费群体(约占45%)，新中产阶级对体育健康和体育文化的需求日益增加。
其次，白酒消费者的媒体行为是碎片化和数字化的，他们从移动互联网、社交平台、视频网站和购物网站等数字媒体获取更多信息和购买商品。除了传统的电视传播之外，体育营销越来越多地通过网络和社交平台等新媒体传递信息，以帮助品牌精准营销和便捷销售。
第三，体育营销可以带来线上、线下和多元化的品牌价值。企业体育营销作为一项增强体质的公益事业，不仅可以增进与政府的关系，还可以塑造企业的长期公益形象。品牌展示区、新闻发布会、粉丝大会、竞赛领域互动活动、颁奖仪式、定制业余竞赛等方式，缩小品牌与消费者之间的距离，提升品牌的线下体验和商誉，促进品牌的长期忠诚消费。赞助或认可顶级国际体育资产不仅会显著提升品牌在传播内容上的品位和可信度，还会帮助品牌从区域市场拓展到国际市场，并继续占据市场领先地位。
2020年是体育大年，国际单项体育联合会总会宣布北京成为2020年第18届世界体育大会主办城市。2020年东京奥运会进入倒计时一周年。两场备受世界瞩目的盛大赛事，让体育成了2020的关键词。那么白酒行业怎样借势营销，我们来分析一下：
首先，先说白酒行业目前现状：由于酒饮料国内和进口产品的激烈竞争，整个白酒的销量已达到了动态平衡。我国白酒行业发展现状分析，除了受税收政策调整之外，行业整体更加重视品牌的力量，从产量到产值的追求有的质的变化，老名酒焕发了新生机，一群区域性品牌也在当地市场取得了优秀的成绩。那么，2020的北京世界体育大会，哪个知名度高的白酒品牌能和大会办理官方达成合作协议，哪个就占领先机；虽然需要巨大斥资和拉拢关系，但这次合作一定会大大提高产品知名度，品牌形象也会变得高大起来。这对于中国白酒在世界酒类的竞争也有帮助。
其次，有体育盛会就有品牌做VI，VI系列中的一些室内外标识设计，如果可以植入中国白酒文化，会提升文化影响力和品牌曝光度。
最后提醒，想尽办法提高知名度和曝光度的同时，不能忘了质的保障，面子再好看，酒的品质不好，消费者很容易失去忠诚度，其他品牌应运而上，品牌会陷入危机。要做到品效合一，才是一个酒类一个品牌长久发展之道。
