Question

捷豹路虎驰援抗疫捐款800万底气何在？营收盈利双增只是其一

Answer 1

对于驰援抗击新型冠状病毒感染肺炎疫情的捐赠，虽说我们并不提倡拿捐赠款项的多少论英雄的行为，但有一说一，这其中确实有一些点是值得我们去深挖的。比如在豪华汽车品牌当中，奔驰捐了1000万元，宝马捐了500万元，在我看来那都属情理之中，毕竟人家销量年年看涨且中国市场对其销量和盈利的贡献都占了大头。但不知各位有没有注意到，此次捐赠中捷豹路虎竟捐了800万元。

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事先申明一下，我并不是说捷豹路虎在豪华车领域的地位不如奔驰、宝马。而是因为在过去的一段时间中，捷豹路虎在国内的市场表现似乎并没有BBA那么抢眼。那么宝马捐500万元，捷豹路虎却捐了800万元，是不是有些“打肿脸充胖子”呢？其实不然，因为捷豹路虎的竞争力正在持续提升并有望迎来一波高潮。

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第三财季营收盈利连续双增长，捷豹路虎中国市场同比增24.3%

近日，捷豹路虎公布了其第三财季的财报，（部分国际企业的财务结算年周期并不是按自然年计算，按照捷豹路虎的财年，每年4-6月为财年周期的第一财季、7-9月为第二财季、10-12月为第三财季、次年的1-3月则为该财年的第四财季），根据财报显示，2019-2020第三财季捷豹路虎营业收入同比增长2.8%，达到64亿英镑。其中，中国市场持续发力，销量增幅高达24.3%。从产品表现来看，全新一代路虎揽胜极光在全球市场大受青睐，销量增长30%，路虎揽胜运动增长9.2%。

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本财季，捷豹路虎实现税前盈利达3.18亿英镑，EBIT（息税前利润率）为3.3%，EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前利润率）为10.8%，现金流为净流出1.44亿英镑，比上财年同期改善2.17亿英镑，并且现金流充足，包括39亿英镑的现金以及19亿英镑的未提取信贷额度，总计达58亿英镑。也就是说，捷豹路虎当前经营状况及盈利情况都较为良好。

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降本增效行动效果显著，全财年运营绩效改善达成40亿英镑目标可期

当然，很多人或许会说这是因为捷豹路虎的第三财季恰逢年末，销量提升带来的营收和盈利提升有可能只是短期现象。但事实上，捷豹路虎已连续两个财季实现了营收和盈利的双增。另外值得一说的是，截至上财季末，捷豹路虎此前正着手推行的降本增效行动Project Charge已提前达成全年29亿英镑的运营绩效改善目标。对此，捷豹路虎宣布推出加强版降本增效行动Project Charge +，再增加11亿英镑的运营绩效改善计划，以期至2020年3月底全财年结束时达成40亿英镑总目标。

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对此，捷豹路虎全球CEO施韦德教授也表示，得益于持续的业务运营变革，捷豹路虎持续达成营收与盈利的双增长。虽然汽车市场整体仍然面临诸多挑战，但捷豹路虎在中国的市场优秀业绩，以及拳头产品“全新一代路虎揽胜极光”的优异表现，让他们充满了信心。与此同时，捷豹路虎还在不断改善财务状况，以及降本增效行动所取得的成就将是捷豹路虎为市场推出更令人激动的产品与技术的坚实保障。通过各领域的进展与成效，捷豹路虎拥有了更坚实基础朝着“零排放、零事故、零拥堵”的未来发展愿景朝前迈进。这足以可见捷豹路虎营收盈利实现连续双增长并非偶然，产品、技术受认可加上经营上的革新使其找到了一条实现向上突破的道路。

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全新路虎卫士领衔新车军团，经销商网络信心大增，新财年“资本”充足

当下，全球经济形势和汽车市场风云突变，有了“上一顿”还要时时想着“下一顿”才是上举。从此次驰援抗疫捐款800万元来看，捷豹路虎应该已经找到自己的“下一顿”在哪里了。首先从新车规划上看，捷豹路虎在新财年中的确有非常重磅、非常值得期待的新车型将上市，这也是其信心来源最重要的组成部分。

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去年9月法兰克福车展上全球首发的全新一代路虎卫士以全新的外形、不变的硬汉气质、拥抱21世纪智能数字化的科技和丰富的个性化配置，在全球市场中再树标杆迅速受到了全球消费者，尤其是越野迷和路虎Defender忠实粉丝们的高度关注，不出意外今年春季新车就将向全球首批客户交付。集成捷豹设计DNA的两座运动轿车新捷豹F-TYPE也于去年12月发布取得了良好反响，在新财年中也将积极助推品牌的销量增长。再加上如摘得2019年欧洲“金方向盘-最佳中级SUV”纯电动捷豹I-PACE这类高品质豪华新能源车型的发力，不出意外捷豹路虎在新财年中实现销量大跃升是比较稳妥的。

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此外，中国是捷豹路虎在全球范围内最重要的单一市场。2019年，捷豹路虎中国主动变革、夯实体系，以经销商伙伴的健康运营为核心目标，绝地反击，践行了稳定局面、恢复信心和逐步提升的“三步走”发展战略。从7月起，捷豹路虎在华销量连续六个月双位数同比增长的优异成果，达到了经销商全网平均实现盈利的卓越成效，并将经销商库存情况维持在1.5的健康水平，为捷豹路虎全球第二和第三财季连续实现营收、盈利双增长打下了坚实的基础。品牌经销商盈利能力和信心得以持续提升，所以，捷豹路虎攘外安内的“资本”均足。

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结语：营收盈利连续两个财季实现双增长，降本增效行动效果显著、资金状况良好，新车军团蓄势待发、竞争力显著，经销商网络发展健康、信心倍增，可以说捷豹路虎已经具备了在“严冬”中“猎获”市场了本领，并有信心在未来站上市场生态链的顶端。所以，回过头来看捷豹路虎在此次抗击疫情中积极捐款800万元叫板奔驰、宝马，就明白那绝非“打肿脸充胖子”了，而是能力、信心、担当的体现。

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本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。