Question

市场调查的目的性是什么？

Answer 1

了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。

市场调查研究员经常都是综合使用以下四种手法，他们可能先从第二手资料获得一些背景知识，然后举办目标消费族群访谈（定性研究设计）来探索更多的问题，最后也许会因客户的具体要求而进一步做大范围全国性的调查（定量）。

技术性的说，市场调查有下列四种手法：

1、定性市场研究

最常被使用。简单来说就是从受访者的数字回答中去分析，不针对整个人口、也不会做大型的统计。

常见的例子：焦点小组、深度访谈、专案进行等。

2、定量市场研究

采用假说的形式，使用任意采样、并从样品数来推断结果，这种手法经常用在人口普查、经济力调查等大型的研究。

常见的例子：大型问卷、问卷调查等。

3、观察技术

由研究员观察社会现象，并自行设定十字做法，就是水平式比较（通常是指时间性的比较）、与垂直式的比较（与同时间不同社会或不同现象比较）。

常见的例子：产品使用分析、浏览器的Cookie分析。

4、试验设计

由研究员创造一个半人工的环境测试使用者。这个半人工的环境能够控制一些研究员想要对照的影响因子。

例子：包括了购买实验室、试销会场。

分类

1、消费者调查：针对特定的消费者做观察与研究，有目的的分析他们的购买行为，消费心理演变等等。

2、 市场观察：针对特定的产业区域做对照性的分析，从经济，科技等有组织的角度来做研究。

3、产品调查：针对某一性质的相同产品研究其发展历史，设计，生产等相关因素。

4、 广告研究：针对特定的广告做其促销效果的分析与整理。

5、社群聆听：针对目标受众的社群讨论与网络声量作舆情分析研究。