全世界大多数的手机在中国生产，那为什么苹果手机还销量的那么好呢？
很正常，这就是不少人曾经一直嚷嚷的，要产业升级，要做高端化的产品和品牌。
好消息是，目前国内的五大厂商，荣耀、OPPO、VIVO、小米、华为都在往高端走，尽可能的多赚
钱。
坏消息是，目前除了华为，其他家都没成功。
关于这个利润率的问题，其实有兴趣搜搜你就会发现，不止是今年和去年，早在前几年，苹果就赚
走了大多数利润。比如说15年的时候，苹果赚走了整个手机市场行业的91%利润，三星赚走了14%。
这个时候会有朋友问，怎么利润还有超过100%的？
一、苹果果的利润一直在全球市场占据了绝大多数利润。关于苹果为什么赚钱，丧失已经说了，我就随便说一下，IOS独占系统，天下第一的A系列芯片，
TOP级的品牌。
延伸一下的，其实就是IOS。
很多人觉得IOS就是个系统，实际上对于这块有个很大的错误理解。
那就是IOS，尤其是IOS里内置的APP STORE是真的赚钱。
目前靠谱的营收是，苹果App Store20年总收入640亿美元 21年的没出来，不过有数据显示，苹果21年向开发者支付了600亿美元。
这个内置系统为什么赚钱呢？
因为成本极低。但是苹果用户有个特点，那就是苹果用户特别值钱。
这个值钱是什么意思呢？意思是苹果用户的氪金额度特别大，我之前在手游公司上班的时候，我们
平均每个导流的IOS用户你知道是多少钱吗？
差不多是130块人民币一个，
即使是这么贵的价格，我们依然觉得值得。
这就是品牌所提升、高价值的用户所带来的价值。
二、因为苹果就是智能手机行业的领导者。这个领导者不仅仅是指它的研发、它的产品、它的规模、它的利润。而是指在苹果从发布智能手机
后，已经规划好了一个完整的商业圈。
APP STORE赚钱到什么程度呢？以2020年的营收，苹果App Store2020年总收入640亿美元来看
的话，大概乘以个0.3，也就是说，192亿美元差不多就是苹果在APP STORE的赚钱额。
可见一斑。
再比如，每年苹果被拆机，告诉大家，它的成本是多少时，一方面我觉得这玩意挺可笑的，另
外一方面，则是苹果牛逼。
为什么呢？从商业的角度来说，如果一个产品，成本够低，售价够高，从商业的角度来说，只要它
能够跑的通，那就是NB的象征。
总有人觉得，商业应该讲良心，其实这个是在消费者的视角上说的。但是换在商业角度而言，
你之所以只能赚良心钱，是因为你赚不到那些额外收益。
至于77%的手机在国内生产，但是苹果能赚到全球更高的利润。
三、这个其实你就有必要结合一下，目前国内OVM都在做高端化产品，并且都在做自研芯片。换个角度想的话，你可以理解成，当国内跑马圈地的市场弄完了以后，想挑战更强的对手时，发现
自己以往的哪些商业逻辑，完全跑不动。
渠道优先、良心优先等等都是虚假的。
真正有目标，有意识到苹果的强大，并且开始学习的，还的是华为。
所以为什么说大嘴牛逼呢？看看下面这个微博，再看看几年后友商嚷嚷的一些行为，什么高端化、
什么自研芯片，什么自有系统。
而按照最初的预期，华为将在19年的全球出货量上超越三星，成为世界第一，Mate系列出货量
突破5000万台，逐步超越三星的S+Note系列，成为高端市场第二，中国市场5000+价位高端市场
逐步超越苹果。
如果这个预期达成，那么今天苹果的利润占比可能就会跌到50%-60%的区间了。
虽然即便如此，苹果依然是实质上的手机行业老大哥，但不至于像今天这样，以18%的市场份额攫
取83%的利润空间。
四、很多人会分析苹果的牛之处，以解读苹果利润占比的合理性，这个逻辑本身是对的。作为现代意义上的智能手机的发起人和先行者，苹果本身的技术积累和生态建设本身就是遥遥领先
的，在技术积累和生态领先，以及长期的品牌建设下，苹果的品牌影响力同样是遥遥领先的在苹
果品牌溢价能力支持下，苹果的利润遥遥领先，导致研发投入遥遥领先，这是一个让人绝望的逻辑
闭环。
但这事儿还有另外一套逻辑。
作为科技公司，苹果有很多让人津津乐道的地方，但其根子在技术和产品，在研发投入，所以想要
实质性追赶苹果，第一步就得是研发投入上追赶苹果。
19年，我们看到的是华为的极速崛起和被美帝制裁，但同时，我们也看到了华为的年度研发投入在
苹果之上了，超越了苹果。
什月（上海）技术服务
2024-09-13 广告
