近年来国内健身行业渗透率尚低市场潜力
体重管理类主要上市公司：目前国内在线健身的主要企业有Keep、超级猩猩、乐刻运动等。
本文核心数据：国内在线健身市场概览、国内专业健身在线健身课程布局等
中国在线健身市场已基本形成
从我国目前的在线健身市场来看，在线课程主要以直播、录播、线上训练营的方式进行。其中主攻线上健身的APP包括Keep、每日瑜伽、即刻运动等;与线下健身房联动的APP或小程序包括超级猩猩、莱美及乐刻等;部分娱乐APP也出现了大量健身KOL或国外搬运健身视频。居家器械也是在线健身的重要组成部分，根据器械的大小分为小型及大型器械。小型器械包括瑜伽垫、弹力带、哑铃等小型负重器械，大型器械则包括跑步机等有氧器械及今年较为流行的健身镜等。
国内在线健身布局现状
国内现有专业 VS 免费在线健身课程布局齐全
从在线健身的课程来看，专业健身人士依旧会选择专业健身机构的线上课程。以超级猩猩、乐刻运动为首的互联网健身房自2020年疫情起纷纷布局在线健身课程业务。超级猩猩目前的线上课程以瑜伽课程为主，价格在39-69元之间。除此之外，还推出了线上训练营，价格为899元。乐刻运动的课程价格较超级猩猩则较为亲民，每月价格为18元，课程种类较多，以乐刻自研团课、燃脂HIIT为主。除此之外，还在尝试布局线上私教课程，价格为199元。
再从传统健身在线课程布局来看，Nike
Training则具有免费的短时长训练课程发布，课程种类覆盖瑜伽、新手全身燃脂等，且用户可在小程序中自行定制课程表，对于有训练基础的健身人群较为友好。Keep则主要面对健身小白人群，在线健身课程包括直播、录播课等。大部分的课程免费，但如需定制个人训练计划及高阶课程则需付费，费用在9元/月左右，相较线下健身房的在线健身课程价格低。
我国专业健身人群渗透率仍处于较低水平，大部分人的健身需求仅限于动一动、缓解工作疲劳，不愿进行高强度的专业训练，因此自媒体在线健身大受普通人群欢迎。目前以B站、小红书、微博等为主的APP是大部分人开始在线健身的首要选择。从B站在线健身课程布局来看，搬运国外视频较多，健身视频种类齐全。而小红书、抖音、快手等图文、短视频软件平台，则大多为短时间(3-5分钟)的跟跳视频为主，舞蹈类视频播放量领先。
线上社群及健身镜在线课程尝试找回参与感
对于大多数用户而言，健身通常需要长期努力，吃睡练结合，才能看到效果。然而在线居家运动中的痛苦、第二天的肌肉酸痛、低油盐的饮食在短时间内会让用户产生较为强烈的不适，然而却迟迟看不到相对应的效果。在不受到外力干涉(如竞技运动机制等)的情况下，人的惰性会让人很难坚持需要延迟满足的行为。因此提高在线课程中缺失的参与感是在线健身市场发展的重要难题之一。
目前各类APP均在搭建自己的线上健身社群，Keep除了自身有可发布动态及训练完成情况的社区外，官方每月还会开展各类挑战，鼓励用户邀请微信好友参与挑战，解锁相应的勋章。超级猩猩、乐刻等则充分利用其线下健身房业务引流，建立各类教练、兴趣社团并开展健身饮食打卡活动，在线下健身熟人圈内强行居家“卷起来”。除此之外，小红书、微博等APP则自行开展陌生人打卡活动，各类KOL也在积极开展“私域流量”打卡，建立各类KOL微信群，尝试留住在线跟练的用户。
除线上社群搭建外，自2021年起，我国各大平台均在营销推广健身镜，从而增强用户的在线健身参与感。所谓健身镜，初次出现在欧美等发达国家，外观和普通穿衣镜很像，但配备了LCD面板、立体扬声器、液晶摄像头以及麦克风等。在使用的过程中除播放在线课程外，还可通过传感设施实现语音纠正用户行为的功能。
目前我国市场上的主流健身镜包括FITURE、咕咚、Mirror等。从课程设置来看，包含舞蹈、瑜伽、力量塑形等。咕咚在此基础上加入了与咕咚智能手环连接的功能，用户可以全程记录自己的心率、实际消耗卡路里等情况。但由于健身镜的相关技术要求较高，相应的费用处于较高水平。FITURE的设施费在3199-8500元之间，会员费则为1200元/年;咕咚设施费最高接近一万元，会员费为999元/年。Mirror作为国外健身镜鼻祖之一，技术较为成熟，相应的价格更高，设施费在1745美元左右，每年会员费达468美元。
即使在如此高昂的费用下，新出现的健身镜仍激起了资本的热潮。自2018年起，国内健身企业便进行了健身镜的尝试。在2021年健身镜营销推广的热潮下，越来越多的健身企业加快融资进程，抢先进入健身镜赛道。具体融资情况如下：
国内在线健身发展变现能力
在众多在线健身的公司中，只有Keep于2022年初发布了招股说明书，在线健身的活跃程度及变现能力得以展现。故本小节以Keep为例来看我国近几年的在线健身的趋势及变现能力。
从Keep近两年的平均月度订阅会员数据来看，自2020年疫情起，平均月度订阅会员有较大程度的增长。2021年平均月活跃用户达到34.4百万人，社区的互动(包括帖子、点赞和评论)总数达到17亿次。说明在线健身随着疫情的增长被越来越多的人所接受。
随着疫情增加的用户活跃度也在收入的变化中有较为明显的体现。从2019-2020年Keep分类别收入的增长情况来看，仅一年，会员订阅及线上付费内容收入便增长了123%。2020年会员订阅及线上付费内容收入达3.38亿元。
再从2019-2020年Keep收入结构的变化来看，受疫情影响及在线健身热潮的推动下，会员订阅及线上付费内容的收入占比有了大幅的提升。会员订阅及线上付费内容的占比由2019年的22.8%提升至2020年的30.5%。占比提升了7.7%。在收入及占比双重增加的表现下，说明在线健身人数的增加确实促进了在线健身收入的增加。
国内在线健身发展总结及痛点分析
在线健身尚未成为国民健身趋势
虽然在线健身在一定程度上增加了企业的收入，但从Keep的总体财务情况中可见，Keep近几年仍处于亏损状态，说明仅靠在线健身对于企业盈利来说还是存在较大的挑战。究其根本，是国内健身市场的不成熟。
由于我国健身行业相较于欧美等发达国家发展时间晚，健身市场仍处于逐步完善阶段，在线健身暂时非中国用户普遍需要。由ACSM和上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势调查报告》中来看，中国健身趋势前二十中，仅有自重训练及移动设备运动APP和在线健身相关。而从ACSM发布的2021及2022年全球健身趋势来看，在线及居家健身已经渗透进其他国家人民的日常生活中。
Keep的招股说明书中的数据也进一步证实了这一点。Keep招股说明书数据显示，2021年中国在线健身人群渗透率为45.5%，远小于美国的67.9%，未来仍有较大的提升空间。
国内在线健身痛点及建议
从上述分析可以看出，我国在线健身仍存在较大的发展空间。健身是反人性的，在线健身不足以对抗人的惰性，主要的发展痛点在于健身效果反馈、参与感不足，付费在线健身仍为被大众普遍接受，关联业务盈利差等方面。针对各类痛点，各类在线健身企业应合理分配自身流量，同时做好做精内容，为流量变现打好坚实的基础。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国健身行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
英吉多运动设备
2024-07-15 广告
近年来国内健身行业渗透率尚低市场潜力
近年来国内健身行业渗透率尚低市场潜力，市场潜力是指在某种市场环境下，某一市场对某一产品的购买量的最乐观估计，对市场需求所能达到的最大数值的测算。以下分享近年来国内健身行业渗透率尚低市场潜力。
近年来国内健身行业渗透率尚低市场潜力1
健身行业市场空间及发展潜力分析
国内市场健身行业渗透率低，发展空间较大。健身行业的发展与训练健身器材行业的发展息息相关。根据GWI统计，在全球健身市场中，约有1.9亿人在商业健身房会员卡、课程和培训上花钱，总计支出831亿美元。其他消费者则选择公共健身房、免费户外健身班等低消费的健身场所。目前，我国健身行业的渗透率只有美国的20%不到，随着人们健身意识的觉醒，市场需求空间巨大。
体育产业迎来市场化发展的历史机遇伴随我国经济发展进入新常态以及产业结构转型，体育产业作为新的经济增长动力之一对于国民经济的拉动作用得以凸显。国家也密集出台一系列的产业支持政策，推动体育产业的快速健康发展。我国健身器材消费市场较小，但是重要的健身器材制造国家。
随着建设健康中国、全民健身上升为国家战略以及居民生活观念的转变，参加体育锻炼正在成为一种流行的生活方式。2021年春节，各大电商平台纷纷传来健身器材销售业绩持续高增长的消息。
局数据显示：1月20日至25日，淘宝、天猫、闲鱼平台上的健身类商品成交额环比上涨968%，成交人数上涨783%。其中，家用单杠、跳绳、健身踏板等居家健身器械成交额同比上涨超100%。
受疫情等因素影响，我国体育产业板块上市公司经营业绩今年以来获得了明显改善。截至目前，已有28家体育产业板块上市公司披露了2021年上半年业绩预告，其中有16家公司业绩报喜，占比达到近六成。
随着人们对于健康的越发关注，已经不单单关注自己的体重以及BMI指数了。随着测量体脂率的方法逐渐增多，体脂秤的不断普及，越来越多的人群开始关注自己体脂率。疫情之下，对于健身行业来说，健身房等实体店的日子非常难过，疫情一波未平一波又起，光靠打价格战也不能把人们拉回健身房。
疫情之下也有亮点，虽然去健身房的人少了，但居家健身的人多了，适合家庭使用的健身器材销量爆增。智能健身设备也迎来爆发式增长，国潮运动品牌也赚得盆满铍满。
近年来国内健身行业渗透率尚低市场潜力2
2022年健身行业发展前景及市场方向调查报告分析
健身是一种体育项目，如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作，体操，瑜伽可以增强力量、柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使身体强健。健身产业是朝阳产业、幸福产业，发展潜力巨大、群众需求旺盛。
从健身行业产业链来看，上游来看，健身器械方面，中游来看，健身中心方面，下游来看，主要是对健身群体提供辅助服务，健身补给基本可视为是健身必备品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。
国务院发布《全民健身计划(2021—2025年)》提出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区“15分钟健身圈”全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
据中研产业研究院公布《2022-2027年健身产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示
从健身人群情况来看，中国已经成为全球健身人群最多的国家。2021年中国健身人群数量为4.16亿人，预计到2026年将达到4.16亿人，年均复合增长速度为6.5%。
从渗透率情况来看，2021年中国的健身人群渗透率为21.5%，远低于美国的48.2%、欧洲的41.2%，尤其是2021年中国的健身房会员渗透率为3.2%，远低于美国的23.5%、欧洲的9.5%，中国的健身人群渗透率预计于2026年将达到29.3%。
有数据显示，疫情期间，智能健身镜行业的异军突起，2021年市场规模预计约人民币达3千万元，据相关专家预计2025年，智能健身镜市场规模将达到人民币112亿元。
近年来，健身消费领域受5G等新技术影响，产生了直播健身新业态。目前，Keep直播课已实现全天候覆盖，用户可以根据喜好，随时随地选择适合自己的运动，瘦身操“燃脂派对”在线用户已超过3000万人。
得益于互联网普及率提高及健身行业数字化，中国的线上健身市场一直在快速增长。从线上健身人群渗透率情况来看，中国线上健身渗透率将快速提升，提升幅度快于美国。2021年中国的线上健身人群渗透率达到45.5%，低于美国的67.9%，预计到2026年中国线上健身人群的渗透率将达到57.4%。
随着公共设施、商业健身房、团操房以及家居健身设备等不同场景和形态服务的快速发展，大众的健身选择不断丰富，全民健身的基础不断夯实。
健身企业未来的发展趋势，主要是基础设施便利化、健身服务智能化、健身场景多元化。这几年古德菲力一直在进行产品和服务的数字化升级。公司推出了智能手表、智能电子秤等一系列数字化设备，根据数字化终端了解消费者健身状况，再结合数据为消费者设计合理的健身方案，让消费者清晰地感知到健身效果。
丰富和有新意的课程、优质的服务依然是吸引新用户、增强用户黏性的关键因素。推动健身行业健康发展，要进一步完善相关政策，加强市场监管，商业健身房等作为服务主体，也应进行自我规范，更好地维护消费者合法权益。
传统健身，通常依赖健身教练的经验及近身观察，通过教练的指导来完成标准的训练，达成训练目标;而现在，健身用上互联网，利用智能硬件上的传感器及算法支持，来获得用户身体的各项指标，通过数据分析指导训练。这样的健身新业态越来越流行。
健身行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析健身未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘健身业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。
近年来国内健身行业渗透率尚低市场潜力3
中国市场蕴含巨大潜力和发展机遇
人民网首尔11月20日电(记者张悦)第三届中国国际进口博览会10日在上海闭幕。与会韩国企业高度评价中国成功举办进博会，认为其为企业提供了巨大的发展机遇，为促进双边贸易发展和带动世界经济增长做出重要贡献。
“召开进博会是中国推进新一轮高水平对外开放的重大决策，能让更多外资企业分享中国改革开放的发展红利。”中国三星总裁黄得圭表示，中国是三星最重要的`海外投资市场。
近年来，伴随中国市场的发展变化和产业布局的深度调整，三星在华加速向技术密集型产业转型升级，投入超300亿美元加大对半导体、新能源汽车动力电池等高精尖产业领域投资，占在华投资总额的72%，进一步完善本地化产业链体系，为中国制造业高质量发展贡献力量。
今年的进博会上，三星带来了折叠屏技术及产品、5G、8K、半导体等多个领域最新科技成果。其中，三星户外电视、4K激光投影是首次在中国亮相。
黄得圭表示，“我们希望通过先进科技和创新迭代产品，为中国消费者带来更优质的服务和体验。伴随着中国经济的高速发展，三星将继续加快本土化战略，深化同中国企业的合作，追求与中国发展同频共振，做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业。”
现代汽车集团(中国)首席商务官李宏鹏表示，第三届进博会克服疫情影响如期举行，这体现了中国坚定不移地推动发展自由贸易的决心。进博会为促进贸易全球化与世界经济增长做出巨大贡献。“现代汽车对中国市场的影响力和发展前景高度重视，全力在中国市场进行投资和技术研发，努力为中国消费者提供优秀的产品和服务，并在这个巨大的市场中寻找新的机遇。”
李宏鹏指出，中国近年来发布一系列政策引导鼓励氢能产业发展，现代汽车计划于明年将氢燃料电池汽车NEXO引进中国，以适应中国市场的需求，并将利用自身在氢燃料、电动化、高性能车等领域的优势，在中国积极开展与未来技术领域相关的业务。
“受疫情影响，全球消费市场低迷。中国经济从疫情中迅速恢复、企稳回升，许多内需市场萎缩的国家通过对华出口重新获得了经济增长的动力。”李宏鹏表示，中国有力拉动了世界经济的复苏，为世界经济的均衡和可持续发展做出重要贡献。
韩国绿色食品企业圃美多已连续三年参加进博会，且收获颇丰。圃美多中国CEO杜镇雨表示，作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会凭借其巨大的规模和影响力吸引了来自各国和各领域人士参会，为企业宣传品牌和产品提供了重要契机。
杜镇雨表示，中国克服重重困难，如期以线下形式举办进博会。在疫情严重影响全球贸易的情况下，进博会这一机遇对企业来说更显得弥足珍贵。“我们会充分利用进博会这一平台，化危为机，更加积极地应对市场的变化和挑战。”
自2018年起，圃美多在中国的业务连续三年呈现100%以上的高速增长。“中国对于我们来说是十分重要的市场，是我们进军全球市场过程中的首要阵地。”对于中国市场的前景，杜镇雨充满信心。“
作为拥有14亿人口的巨大市场，中国市场蕴含着无限活力和潜力，为世界各国企业提供了广阔发展机遇。圃美多今后将继续深耕中国市场，致力于为中国消费者提供放心健康的食品，并与中国市场共同成长。”
