Question

做品牌定位的方式有哪些？

Answer 1

首先需要定位的是企业是营销主导型、产品创新型还是运营卓越型，因为企业有限的资源必须聚焦，不同的定位价值观不同、组织资源匹配不同、核心能力需求不同，对品牌的定位同样有影响；
其次是你的产品与服务定位，是否有特色；产品与服务定位有三个层次，最初级是赤裸裸地卖产品或服务，如糖果经销商纯碎卖糖果，多少钱一斤；中级是在卖糖果的基础上做一些改变，我们叫增值服务，也是做加法，如糖果+包装精美的礼盒=礼品糖，也就是卖的是礼品糖、喜糖或情侣糖等，或者是把糖做成玩具形或装在玩具里，卖的是玩具糖；高级的做法是一站式解决方案，这个是需要做乘法的，因为单个企业实力不够，无法做到，需要整合资源，抱团取暖；
针对上述特色卖点进行包装，编成故事进行宣传，就是品牌文化；品牌要有名，品牌名必须易记易懂，才能易传播，同时品牌名最好能包含在一句话的广告词中，如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

Answer 2

品牌定位是为企业的品牌确定一个适当的且最能发挥优势的市场位置，让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置。实际上，品牌定位的理论基础是特劳特定位理论，它强调品牌在消费者的心智中构建差异化。品牌定位主要有抢先占位、关联定位、为竞争对手重新定位等方面。

Answer 3

楼上说的好轻描淡写哦，品牌定位是服务于产品策略的战术？？？品牌定位必须是先于产品策略的好吗！没有品牌定位你先出产品策略怎么构建差异化？？？！！你看特劳特在做西南航空的定位的时候是先给他做了单一舱级的定位之后才推出的产品！搞笑不搞笑，装专家。

Answer 4

常见的定位方法有以下几种：

目标消费者定位：

品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的，首先必须考虑目标消费者的需要。

不同消费层次，不同消费习惯和偏好的消费者消费观念不同，企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者。要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要，找准市场空隙，细化品牌定位。

市场空白点定位

市场空白点定位是指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。如可口可乐公司果汁品牌“酷儿”的定位。

企业文化定位

文化贯穿于生活的方方面面。将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异，这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加独具特色。酒业 运用此定位较多，如珠江云峰酒业推出的“小糊涂仙”的“难得糊涂”的“糊涂文化”和金六福的“金六福———中国人的福酒”的“福运文化”的定位。

首席定位

人们的认知决定他们往往对行业第一品牌情有独钟。首席定位即强调自己是同行业或同类产品中的领先地位，在某一方面有独到的特色。企业在广告宣传中使用“正宗的”、“第一家”、“市场占有率第一”、“销售量第一”等口号，就是首席定位策略的运用。

一千个人眼里有一千个哈利波特，你无法取悦所有人。市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，品牌要想赢得竞争，就要细分市场并正确定位。明确 的品牌定位，彰显出品牌个性，也就自然产生了明确的目标消费层，明确了定位，消费者也会感到商品的特色，从而与竞品形成区隔，形成品牌忠诚度和追随度。

Answer 5

我们应该如何定位：
①抢先占位：当固有品类尚无带有品牌的时候，此时顾客处于消费品类，但不知道品牌的状态时，品牌通过抢先进入消费者心智资源，成为顾客优先选择。
②抢占特性：当在顾客认知中，品类已有代表品牌，品牌还可以通过抢占特性获得市场份额。每一个品类都有各种各种的特性。
④新品类：当固有品类已经没有机会时，品牌需要推出新品类，当品牌率先提出新品类时，消费者也容易牢牢记住品牌。
⑤新一代产品：新一代产品本质是差异化战略，将原有产品定义为过时产品，没有人愿意购买过时产品，另外新一代产品通常被消费者认为是大品牌推出的产物，所以它更先进。