Question

女性消费能力大于男性

Answer 1

曾盘点过各个行业的女性创业者以及餐饮领域的女性创业者，其中不乏将项目做到上市、名声响彻大江南北的女强人。而除了针对女性消费方向的创业项目，也有以女性消费为切入点，发掘女性市场潜力、研究女性消费的业务。据亿欧网了解，百度糯米自2014年3月7日推出“女生节”后，不仅助力百度糯米业绩获得持续性增长，还得到一系列女性消费数据。今日临近百度糯米第三个女生节，亿欧网受邀参加百度糯米女性消费大数据报告交流会，会上百度糯米发布女性消费大数据报告。报告显示，中国女性消费力量正在崛起。亿欧网了解到，该份报告以历年消费数据为基础为全网女性用户画像，得到我国网民中46%的女性网民贡献了O2O消费的62%，2015年联消率最高的三大组合是：电影 美食（71%）、电影 酒店、KTV 美食，消费人群占比女性高于男性。

据百度糯米数据显示，与传统3月8日妇女节消费额平缓上升相比，女生节O2O生活消费总额比2014年增长600%。百度糯米大数据报告显示：

1）女性在家庭中逐渐成为消费决策者。全国75%的家庭总消费由女性决策，50%的男性定位产品由女性购买。据统计局调查显示，北京市家庭网购决策者中超过2/3是女性。

2）日常生活中女性消费行为的触发点比男性更多。据中国互联网信息中心数据显示，2015年女性网民多种O2O消费活动的比例超过20%，以女性为目标消费人群的创业方向多为美业、生理、婚恋、母婴、教育。

3）女生节比其他女性节日如妇女节覆盖女性更广。据中国互联网信息中心数据显示，2015年中国女性网购群体规模达18100万人次，相较2010年增长248%，同期女性移动网购群体规模达到15233万人次。CNNIC数据显示，女性网购、团购比例分别达到62.7%和29.1%，均高于全国平均水平（60.0%和26.2%）。其中，20-29岁年轻女性在整体网购群体中占比最高，可以看出，年轻女性是女性网购消费的主流。因此，以“女生”概念进入市场远比“妇女”概念更能引起女性消费者的认同感。

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此外，据报告显示，百度糯米在抓住“她经济”后，其电影业务占据市场份额逐步提升，由2015年3月7日女生节占15%市场份额，到7月18日暑期大趴的20%市场份额，再到七夕的25%市场份额，直到2016年春节档，百度糯米已占据28.3%的市场份额。百度糯米新业务总监汤利华在会上解读了大数据报告，表示女性消费者对中国O2O生活服务平台的发展起到了非常重要的作用。吸引并留住更多的优质女性消费者，是O2O平台需要重点研究的课题，也是百度糯米接下来的重要发力点。未来，百度糯米在亲子、丽人等女性专属品类上将有很大的发展空间。中国互联网络信息中心分析师高爽分析认为，年轻女性消费意愿更强，对新消费形式、新消费品类更愿尝试，更注重交流分享，而她们的挑剔也将激励互联网消费模式创新与服务品质提升。

所以亿欧网认为，从消费主力来看，女性消费正在崛起，而女性对服务质量显然更加挑剔，那么从用户思维角度出发，想要抓住这个消费群体就需要弄明白女性消费习惯。当然想要留存用户还是需要打磨产品，精耕细作。

Answer 2

女性运动商品消费额增速超男性
运动一直被认为是男性的天下，从人群性别分布比重来看，男性明显多于女性，当然，近几年比重之间的差距也越来越小。值得一提的是，2018年统计数据显示，运动商品消费，女性消费额的增长速度明显快于男性。

对于运动的专注，男性的选择相对单一，女性的选择则更加多元，跑步、游泳、瑜伽、舞蹈、滑雪……更加多元的运动选择，也增加了女性消费的可能。

女性对运动的热爱还体现在旅游上，据途牛发布的报告显示，在体育旅游中，男女体育旅游消费比例4:6，女性消费占六成。关于体育旅游，75%的用户都偏爱户外旅游项目，其中最受欢迎的户外项目徒步，同样是女性占据更大比重。
女性购房者比重达七年新高
无论是在一线城市还是二线城市，男性依然是购房的主力人群，但单身女性购房者比例正在逐年增加。贝壳找房发布的《2019年女性安居报告》显示，2018年，女性购房者比例达到近七年来最高点，占比46.7%，与男性购房者数量占比几乎相当。30岁以上的单身大龄女性中，47.1%的人已经购房，其中全款购房者达到三成以上，有两套房的占比也达到了23.4%。

在买房这件事情上，不再一边倒的是“男方要考虑的事”，58同城、安居客发布报告表明，24.7%的职场女性独立购买第一套房，近九成女性愿与男性一起奋斗买房。此外，调查数据表明，70.2%的职场女性认为自己的意见“起到决定性作用”，这一比重同比2017年提升了5%，女性在买房这件事情上的话语权越来越受到重视。
游戏掏钱用户女性比男性多7.4%
统计数据显示，2018年中国游戏用户规模达6.26亿，同比增长7.3%。从2017年开始，我国游戏产业进入移动端时代。2018年上半年统计数据显示，移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场实际销售收入60.4%的比重。

移动游戏市场研究公司Liftoff在一份报告中表明，截至2018年上半年，只有9.3%的男性会在游戏中掏钱，相比较则有16.7%的女性会在游戏中掏钱。显然，女性玩家的消费潜力高于男性玩家。

男性一直是游戏产业瞄准的主要用户群，这点从现有游戏市场的消费收入占比就能看出来。伽马数据公布数据显示，女性游戏市场销售收入占总体市场不足1/4，但截至2017年，女性游戏用户规模几乎与男性持平。逐年上涨的用户数量以及高比重的付费意愿，女性用户成为游戏产业下一个价值洼地。

Answer 3

具体来看，与男性独爱各类休闲娱乐项目不同，在各类本地生活消费中，女性们的消费偏好相对分散，并在悦己与照顾家庭中寻求平衡。其中，男性所偏爱的网吧网咖、游乐游艺等休闲娱乐消费；女性则在美容美发、SPA美体、书店阅读等在健康生活方式方面的订单量，多地都超过同城男性1倍以上。

此外，相对而言，女性在消费时会更多想到家人。以各类亲子类消费为例，女性消费者是其中购买主力，订单占比超过6成。同时，在选购商品套餐时，家庭类套餐的购买也以女性居多，订单量超过男性近46%。而长沙、成都、南昌、郑州、哈尔滨、重庆、武汉、西安、合肥和沈阳成为最爱为家人消费的城市前十名。

除了性别的差异，不同地域的女性消费喜好也有明显差异。比如在华东地区的杭州、金华、宁波等城市，书店是女性日常休闲消费最多的场所；在华北地区的石家庄、天津、济南和青岛等城市，女性消费者则最爱为孩子埋单，各类亲子支出在其日常消费中占比最高；而即便是比邻而居的成都与重庆，两地女性的日常消费也有很多不同——成都女性明显更爱娱乐消费，游乐游艺厅、足疗按摩、酒吧、KTV等均位列当地女性最爱去的5大消费场所中，而重庆妹子则更多在美容美发、阅读等方面舍得投入。

值得一提的是，尽管80后仍是女性消费群体的购买中坚力量，但95后女性也在以更高的增速与其争夺市场的话语权，并展现出不一样的消费观。

数据显示，95后女性的消费偏好明显比前辈们更加分散，除了一样中意美容美发、KTV、游乐游艺等消费外，其在桌球、游泳、健身、密室、桌游等娱乐消费的支出同样不低。不过或许是受限于购买力的限制，95后女性消费总体呈现出高频低价的特征，这与其他人群形成鲜明对比。

Answer 4

随着女性越来越频繁地与经济独立、个性化消费、追求品质生活等关键词挂钩，这个群体爆发出的消费潜力逐渐在各个领域显现，包括那些印象中男性消费居多的领域。

经济学人统计结果显示，中国城市女性就业比例近70%。越来越多的女性具备独立经济来源，意味着她们具有更自由的消费空间、更自主的消费选择。

女性运动商品消费额增速超男性

运动一直被认为是男性的天下，从人群性别分布比重来看，男性明显多于女性，当然，近几年比重之间的差距也越来越小。值得一提的是，2018年统计数据显示，运动商品消费，女性消费额的增长速度明显快于男性。

对于运动的专注，男性的选择相对单一，女性的选择则更加多元，跑步、游泳、瑜伽、舞蹈、滑雪……更加多元的运动选择，也增加了女性消费的可能。

女性对运动的热爱还体现在旅游上，据途牛发布的报告显示，在体育旅游中，男女体育旅游消费比例4:6，女性消费占六成。关于体育旅游，75%的用户都偏爱户外旅游项目，其中最受欢迎的户外项目徒步，同样是女性占据更大比重。

女性购房者比重达七年新高

无论是在一线城市还是二线城市，男性依然是购房的主力人群，但单身女性购房者比例正在逐年增加。贝壳找房发布的《2019年女性安居报告》显示，2018年，女性购房者比例达到近七年来最高点，占比46.7%，与男性购房者数量占比几乎相当。30岁以上的单身大龄女性中，47.1%的人已经购房，其中全款购房者达到三成以上，有两套房的占比也达到了23.4%。

在买房这件事情上，不再一边倒的是“男方要考虑的事”，58同城、安居客发布报告表明，24.7%的职场女性独立购买第一套房，近九成女性愿与男性一起奋斗买房。此外，调查数据表明，70.2%的职场女性认为自己的意见“起到决定性作用”，这一比重同比2017年提升了5%，女性在买房这件事情上的话语权越来越受到重视。

游戏掏钱用户女性比男性多7.4%

统计数据显示，2018年中国游戏用户规模达6.26亿，同比增长7.3%。从2017年开始，我国游戏产业进入移动端时代。2018年上半年统计数据显示，移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场实际销售收入60.4%的比重。

移动游戏市场研究公司Liftoff在一份报告中表明，截至2018年上半年，只有9.3%的男性会在游戏中掏钱，相比较则有16.7%的女性会在游戏中掏钱。显然，女性玩家的消费潜力高于男性玩家。

男性一直是游戏产业瞄准的主要用户群，这点从现有游戏市场的消费收入占比就能看出来。伽马数据公布数据显示，女性游戏市场销售收入占总体市场不足1/4，但截至2017年，女性游戏用户规模几乎与男性持平。逐年上涨的用户数量以及高比重的付费意愿，女性用户成为游戏产业下一个价值洼地。

Answer 5

随着女性越来越频繁地与经济独立、个性化消费、追求品质生活等关键词挂钩，这个群体爆发出的消费潜力逐渐在各个领域显现，包括那些印象中男性消费居多的领域。

经济学人统计结果显示，中国城市女性就业比例近70%。越来越多的女性具备独立经济来源，意味着她们具有更自由的消费空间、更自主的消费选择。

女性运动商品消费额增速超男性

运动一直被认为是男性的天下，从人群性别分布比重来看，男性明显多于女性，当然，近几年比重之间的差距也越来越小。值得一提的是，2018年统计数据显示，运动商品消费，女性消费额的增长速度明显快于男性。

对于运动的专注，男性的选择相对单一，女性的选择则更加多元，跑步、游泳、瑜伽、舞蹈、滑雪……更加多元的运动选择，也增加了女性消费的可能。

女性对运动的热爱还体现在旅游上，据途牛发布的报告显示，在体育旅游中，男女体育旅游消费比例4:6，女性消费占六成。关于体育旅游，75%的用户都偏爱户外旅游项目，其中最受欢迎的户外项目徒步，同样是女性占据更大比重。

女性购房者比重达七年新高

无论是在一线城市还是二线城市，男性依然是购房的主力人群，但单身女性购房者比例正在逐年增加。贝壳找房发布的《2019年女性安居报告》显示，2018年，女性购房者比例达到近七年来最高点，占比46.7%，与男性购房者数量占比几乎相当。30岁以上的单身大龄女性中，47.1%的人已经购房，其中全款购房者达到三成以上，有两套房的占比也达到了23.4%。

在买房这件事情上，不再一边倒的是“男方要考虑的事”，58同城、安居客发布报告表明，24.7%的职场女性独立购买第一套房，近九成女性愿与男性一起奋斗买房。此外，调查数据表明，70.2%的职场女性认为自己的意见“起到决定性作用”，这一比重同比2017年提升了5%，女性在买房这件事情上的话语权越来越受到重视。

游戏掏钱用户女性比男性多7.4%

统计数据显示，2018年中国游戏用户规模达6.26亿，同比增长7.3%。从2017年开始，我国游戏产业进入移动端时代。2018年上半年统计数据显示，移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场实际销售收入60.4%的比重。