Question

为什么你讨厌标题党，却还是忍不住点进去？

Answer 1

标题党是什么？

简单地来说，标题党就是一些利用引人注目的标题，博人眼球，达到增加浏览目的，但实际上内容与标题千差万别的人。

为什么会出现标题党？

标题党并不是互联网时代才有，在报纸是主要传播媒介的纸媒时代同样也有标题党的存在，但在纸媒时代，只是标题够吸引人，而内容毫无价值的报纸，它们存活率是比较低的。

在纸媒时代，报纸是传播信息的最重要方式。由于它传播速度慢，传播范围小、制作成本高的特点，限制了购买的人群，购买报纸的人通常是生活条件也比较富裕的社会中层阶级，他们在选择报纸的时候会比较主动，会选择更有价值的报纸。

如果一份报纸只是标题吸引眼球，内容却毫无价值的话，买过一次后，就可能不会再买第二回了。

所以报社为了能长期生存下去，必须生产出具有更高价值的报纸来保持订阅人数。

那为什么在互联网时代越来越普遍呢？

首先，人们从主动搜寻信息演变到被动接受信息，对好内容的敏感度降低。

在互联网时代，人们获取信息的方式变得越来越容易，同时利用互联网传播信息也越来越容易，传播的渠道也越来越多。

由于获取信息的成本变低，人们的主动性降低，人们逐渐从主动寻找信息到被动地去接受信息。

人们由于快速的生活节奏，没有时间去寻找有价值的内容，只有通过标题来决定是否浏览这篇文章。

这个被动接受信息的时代也被称之为“浅阅读”时代。

其次，门户网站唯点击量的商业模式也加快了这种现象的产生。

在互联网上，通常以点击率来决定一篇帖文的价值。为了提高点击率，标题党人选择夸张的标题来吸引人，人们挖空心思“追新求异”，愈演愈烈，结果发展到文不对题，有的干脆用一个标题来欺骗读者点击。

过去常说一个好的题目是文章成功的一半，而对于网络传播来说，题目可能是“成功”的全部。打开一个网站，浏览者最先看到的是一个包含众多文章标题的列表，链接是否被打开，文章是否被阅读，取决于标题的吸引力、冲击力。

由于信息的海量性。所以要在茫茫信息海洋中引人注意，标题党们会选择给文章找一个显眼的题目来吸引观众。

标题党的惯用手法有哪些？

从我们上面对标题党的解释来看，一个标题党是不会关心内容的，只要标题够吸引人即可。

那么他们是如何打造一个吸引人的标题呢？

本文从网上摘取了一些热门标题，与大家一起分析标题党的惯用手法。

1、针对社会热点问题，夸大描述，耸人听闻

而这个标题利用了当前社会存在的一些医疗矛盾来制造话题，博取眼球，以达到增加点击量的目的。

2、利用语气词，隐藏关键信息，故弄玄虚

比如《震惊，XX地一大学校长深夜却在......》，省略了关键性信息，激发好奇心来诱导点击。

3、通过名人效应

比如《俞敏洪给年轻人的20个忠告》，经常会有一些社会上成功人士的名字为题，利用人们渴望成功的心理，来诱导点击**。**但内容和标题人物毫无关系。

4、使用低俗、暴力、色情等用词语

比如《一女生竟然当众脱下衣物，引两男子在街上斗殴》，这类文章还是利用一些刺激性的词语来吸取眼球，诱导点击。

5、利用数字挑衅式描述

比如《在农村，99.9%的人都做过这件事，我不信你没有！》、《胆小慎点！肠粉界两大“暗黑”料理，美味，99.9%的人都没吃过！》这些文章标题，利用一些极限数字，将一些事实夸张描述，以达到博取眼球的目的。

为什么这些标题一看就很假，但人们仍然会点击进去呢？

1、利用标题刺激人的情绪。

人实际上是情绪动物，在我们的大脑可分为原始脑和理性脑，理性脑使人类区别于其他的动物，但理想脑是后天进化出来的。

在亿万年的进化中，是原始脑帮人们逃避野兽、躲避危险，可以说是居功甚伟。

而原始脑又叫情绪脑，在人类遇到危险时，我们会表达出害怕、恐惧的情绪，而正是这种情绪让我们知道自己正处于危险当中，从而躲避了危险。在亿万年的进化中，这些情绪已经成为了人类的本能。

当你看到《30岁你还不知道这几件事，人生就毁了》这类的标题，会刺激到你害怕、恐惧的情绪。你迅速地点进去，就像是在躲避危险一样。

当你看到《成功人士必须掌握的三个能力》这类的标题，刺激到你对成功的渴望，会让你感觉到兴奋。你迫不及待地点进去，就像在追寻猎物一样。

标题党通过刺激人类的情绪，引起情绪上的波动，让人依靠本能点击进去。

2、八卦是人类的天性

在《人类简史》中，作者说到八卦是人类的天性，我们的语言也其实是八卦的一种工具。

大约在7万年前，现代智人发展出新的语言技能，让他们可以更长时间的八卦。通过八卦可以更清楚地得知自己部落里谁比较可信可靠，于是部落的规模就能够扩大，而智人也能够发展出更紧密、更复杂的合作形式。

人首先是社会的，也因此，八卦的天性深深地刻在了人的基因里。

就像在今天，只要我们聚在一起，更多的是在八卦一些新奇有趣的事物。

几个数学家在吃饭的时候，最有可能会谈论哪位教授的老婆更漂亮，孩子更聪明，而不是去讨论研讨会上的数学问题。一群历史学教授碰面吃午餐的时候，聊的大多也不会是第一次世界大战的起因。

俗话说“好事不出门，坏事传千里”，八卦聊的大多是坏事，所以能上热搜的一般都是负面新闻，相比好人好事，娱乐圈中人物的负面新闻更容易成为谈资。

因为他们被更多的人熟知，其次发生在他们的新闻都是寻常生活中也能遇到的，人们更容易和身边的一些人产生联系，从而扩大话题。

人是有好奇心的，这些标题党也是利用了人爱八卦的天性，选择了一些低俗、色情、暴力等负面词语，制造八卦的话题，因此来吸引人。

美国最具影响力的普通法法官的霍姆斯大法官说过：一切行为的性质应有行为时的环境来确定。

标题党的产生是多方面的，而对于受众来说，最重要的一个原因是我们由主动搜集信息变成了被动接受信息，由受“理性脑”控制的我们变为受“情绪脑”控制，所以越是能激起情绪波动的标题越能吸引人们的关注，使我们点击进去。