Question

什么是销售返利

Answer 1

销售返利指的是：交易活动中，供货方将自己的部分利润返还给销售方的行为。返利是一种商业行为是指厂家或供货商为了刺激销售，提高经销商或代理商的销售积极性而采取的一种正常商业操作模式。对于对经销商而言，销售返利是一种额外利润收入，能够起到激励经销商的作用。
销售返利目的
1、销量：促使经销商提升整体销量或销额是返利最主要的目的，返利也因此常常与销量或销额挂钩，经销商随着销量或销额的提升而享受更高比例的返利。
2、完善市场：实际上，这是返利发挥其控制功能的一种形式，除与销量或销额挂钩之外，返利还将与提高市场占有率、完善网络建设、改善销售管理等市场目标相结合。
3、加速回款：将返利直接与回款总额挂钩的一种返利方式。
4、扩大提货量：这种返利往往采取现返的方式，类似于价格补贴。大多数时候，此类返利分为两部分，一部分采用现返方式兑现，另一部分则是一段时期之后根据这段时期总的销量或销额再进行返利。
5、品牌推广：此类返利有时候也被称为“广告补贴”，与销量或销额挂钩，并参照补贴市场的实际广告需求确定返利比例；需要说明的是，此类返利与销量或销额返利并存，不同市场的两部分返利的比例关系不是一致的。