Question

移动视频广告的行业观察

Answer 1

有权威机构预测，到2013年中国移动互联网广告总体规模将会达到87.4亿元。作为一种新的广告模式，移动广告已经受到广告商、服务商和VC等的青睐，移动广告营销将成了广告产业链新的风向标。财经网站BusinessInsider对移动平台研究分析后指出：“全球60亿部移动设备上都有移动广告的身影。移动广告未来五年蕴含巨大的增长潜力。”
相比传统互联网广告，由于其界面特点和操作特性，移动广告有着更高的点击率和转化率。而在当前，Banner广告，积分墙广告，Airpush广告等传统移动广告模式因为宣传效果不理想已经不能满足广告主的要求，这时候需要一种全新的广告模式来逐步取代传统移动广告。从可预见或已经有雏形的广告模式来看，富媒体广告、图标广告、语音广告、炫动广告以及视频广告会是未来主流的广告模式，而移动视频广告会是最主流趋势。
根据Medialets的最新研究显示，移动广告互动率将因视频的推动而提高35%。在广告中添加视频或产品目录信息大大提高了手机用户对产品宣传的关注度和关注时间。来自数字广告代理ValueClick调查显示，2012年将近49%的美国营销业者打算增加视频广告支出，65%将会增加移动广告预算。而应用内置视频广告服务商Vungle在初出茅庐更是即获200万美元种子投资，可见视频广告已经越来越得到各方的关注与期待。
那么视频广告具备哪些特点？为什么会是未来移动广告发展的最主流趋势呢?
一，视频广告不滞留用户界面，属于纯绿色广告；
二，视频广告开启退出时播放广告，更符合用户习惯；
三，视频广告视觉听觉全方位冲击，广告效果更明显；四，视频广告用户行为的精准投放，使得广告更有针对性。从这几个特点来看，不难看出视频广告在对比其他的广告模式中所突显出的得天独厚的优势。

广州市谷果软件CEO梅孝龙也说：“移动视频广告的价值在于品牌树立，它顺应移动互联网发展趋势，让企业的产品、服务、理念等，通过对用户产生全方位感官冲击，让品牌更加"零距离"传播 。作为一种致力于服务传统品牌广告主和提高移动应用开发者广告收益的全新模式，此次推出的谷果视频广告迎合了国内移动广告的市场趋势，为传统品牌广告主进入新型互联网领域开辟了道路，也势必为广大的国内开发者解决手机app开发盈利难的困局。”