品牌生态学的品牌生态学
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在运用品牌生态学指导中国营销实践的过程中,兴起并取得实际效果的一个重要分支,元一(2007)指出,连锁业态是品牌最高的市场销售模式,竞争尤其激烈,品牌斗争的理念在连锁品牌中得到更充分的表现;铁丁(2010)在《连锁品牌生态学》一书中总结出连锁品牌生态学的三大法则:
(1)破坏性竞争法则:连锁品牌更加注重破坏性竞争机会,合理的市场切入点,能够使连锁品牌快速占领市场生态位i。
(2)资源—程序—价值观法则:对于连锁品牌而言,该法则本质是能力的积木,连锁品牌不仅要学会做加法,更要学会做减法,根据自己的相关资源,能力,价值观,果断的取舍,才能成功。
(3)价值链进化法则:在企业的产品链中,连锁品牌必须做产品链中“不够好”的,外包“够好的”,连锁体系才能顺利发展。
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