Question

品牌生态学的品牌生态学

Answer 1

在运用品牌生态学指导中国营销实践的过程中，兴起并取得实际效果的一个重要分支，元一（2007）指出，连锁业态是品牌最高的市场销售模式，竞争尤其激烈，品牌斗争的理念在连锁品牌中得到更充分的表现；铁丁（2010）在《连锁品牌生态学》一书中总结出连锁品牌生态学的三大法则：
（1）破坏性竞争法则：连锁品牌更加注重破坏性竞争机会，合理的市场切入点，能够使连锁品牌快速占领市场生态位i。
（2）资源—程序—价值观法则：对于连锁品牌而言，该法则本质是能力的积木，连锁品牌不仅要学会做加法，更要学会做减法，根据自己的相关资源，能力，价值观，果断的取舍，才能成功。
（3）价值链进化法则：在企业的产品链中，连锁品牌必须做产品链中“不够好”的，外包“够好的”，连锁体系才能顺利发展。