肖战为何会一直被"全网黑"？
一直以来，快消品广告营销大多走的是大众营销路线，靠的是投放量与覆盖率，让用户在不断的广告曝光中，自觉地接受产品信息，从而产生购买行为。不过在信息碎片化的自媒体多屏时代，这种常规的营销手段越来越显得力不从心了。当“声度”与“深度”都成为检验品牌营销最重要的指标的时候，如何让营销更好玩，更有效，成为快消品行业共同面临的课题。
面对这个课题，大家都很熟悉的冰淇淋品牌巧乐兹，今年夏天就打造了一系列整合营销，在精准覆盖更多的潜在用户群体同时，也实现了从多角度影响用户决策过程，显著提升了营销效果以及转化率，可以说为快消品行业提供一场教科书级的范例。我们或许可借巧乐兹的营销思路，从中窥探出一些门道。
01
如何让营销有效的抵达？消费者为重，内容为王
如今品牌的信息很容易被淹没，难以达到由“量变”引发“质变”的效果，这就要求品牌需要找准目标人群进行重点突破。巧乐兹在今年夏季的营销中打破传统，从利用大众媒体增加渗透率转向了聚焦核心消费者进行情感沟通，由追求“数量”转向了追求“质量”。
巧乐兹以核心消费者为重，牢牢锁定学生群体以及初入职场的白领人群等主要目标受众，根据这部分核心人群喜欢就要用我的方式表现出来，就要让TA注意到我、我独特的个性、我炫彩的颜色，让TA知道我与别人的不同的普遍态度，提炼出了“喜欢就给他点颜色”的传播主题。
结合人群洞察，巧乐兹推出了一款【巧乐兹Chocliz】—炫彩音乐小程序，并以此为中心将品牌营销传播打造成了让年轻人乐于参与进来的一件趣事。
对于年轻人来说，传统品牌单向灌输式的传播很难再起到作用，他们更追求个性化的体验。在巧乐兹的这款小程序中，用户可以根据自己的喜好来选择不同的棒签情话和曲风生成相应的炫彩情歌。不管是在主题上，还是在体验形式上，【巧乐兹Chocliz】—炫彩音乐小程序都很好抓住了用户的喜好。
另外，除了常规的100%现金红包外，消费者通过生成自己的炫彩音乐还可以获得心跳值，凭借心跳值便能在心跳商城兑换明星签名照、爱奇艺会员卡等各种各样的奖品和抽奖。这些实实在在的福利，也极大的提升了年轻人参与的热情。
巧乐兹还邀请三位知名声优羊仔、妖扬、景向谁依在微博上发布了不同风格的棒签情话演绎，并征集剧本由羊仔和妖扬亲自演出棒签小剧场。更有脑洞大开的B站UP主，发布了番剧+声优情话剪辑，丰富而多元化的内容吸引了大量不同圈层不同平台的目标受众，真正达成了与核心消费者的互动沟通。
情话演绎
对于营销来说，始终都是要用品牌内容来打动消费者的内心，巧乐兹采用消费者喜欢的、有趣的形式，将品牌的信息有效触达到了用户，这样的操作不可谓不巧妙。
02
如何提升“声度”与“深度”？互动为主，分享为大
除了贴合年轻人个性、态度和花样的内容营销能够吸引他们关注之外，娱乐场景也天然有助于和他们进行深度互动沟通，可以有效抵达受众的营销触点。在这次Campaign中，巧乐兹就以冠名热门网综《喜欢你我也是》，以及签约王子异代言为契机展开营销，行云流水般地给我们呈现了一个娱乐营销社交化演绎，强力提升品牌营销声量的操作示范。
《喜欢你 我也是》是2019年巧乐兹独家冠名的爱奇艺素人恋爱推理甜综。在节目中，巧乐兹通过嘉宾真诚说爱，勇敢表白的恋爱态度，以及花式的植入一次次展现了巧乐兹“喜欢就给他点颜色”的炫彩恋爱观，让观众直呼过瘾。
在节目之外，巧乐兹还借势节目的微博热门话题，联手KOL巧妙安利一波产品；并在微博发起“恋爱印证”活动，结合剧情走向，与粉丝互动不断。巧乐兹还推出一支以节目素人嘉宾为内容的互动H5，邀粉丝也来体验一把参加《喜欢你我也是》的感觉。H5的测试结果与巧乐兹最为浪漫活力的绮炫系列相匹配，巧妙的将产品的信息点传递给受众，也在微博上引发了一阵讨论潮。
巧乐兹这波操作既抓住了人们的兴趣点，为品牌的营销扩大了声量，并且互动之中也让用户能更为清晰和深入地认识到巧乐兹“喜欢就给他点颜色”的传播主题，还有效的为巧乐兹小程序和电商平台引流促成销售转化。
除了冠名《喜欢你我也是》之外，巧乐兹以王子异代言为契机展开了一系列营销动作，深耕饭圈打造Social传播，引发了大量粉丝的参与和自主转发，可谓将粉丝经济玩到了极致。
不同于以往明星代言品牌的套路，巧乐兹先是在微博上发布了一则悬念海报，公布品牌将迎来一位新的代言人，将猜测和讨论留给大众。
对粉丝来说，都希望自己的爱豆能受到一线品牌的青睐，也会毫无保留的助力爱豆代言的品牌活动，无论是销量亦或是声量的贡献。因此，巧乐兹将品牌活动与粉丝对明星的喜爱形成强关联，进一步激发了粉丝参与互动讨论的热情，使得这条微博刚发布转评赞便破万。
在悬念式的开场引爆关注后，巧乐兹不仅发布了王子异代言的官宣微博和四色海报，还推出了粉丝参与为王子异解锁更多广告资源的惊喜活动，将转发微博等变成粉丝对爱豆的应援工具，成功引燃了粉丝的关注与参与。应援活动不到3小时解锁目标便已达成，王子异代言巧乐兹的广告也迅速就位，登上了微博开屏、腾讯视频开屏、朋友圈以及各大高校的Iposter。
除此之外，巧乐兹推出的让粉丝体验在绮炫“异”世界与不同身份王子异邂逅的浪漫手绘H5，以及精心设计的#巧乐兹X王子异#表情包，这些都通过粉丝引发了不少流量的自来水传播。
巧乐兹以多重互动对快消品营销现状进行了破局，成功地吸引了大众的眼球，#巧乐兹X王子异#的话题共在微博上卷走了5.5亿的流量，互动讨论量突破了173.4万条；而本次传播的主题#喜欢就给他点颜色#的话题阅读也超过了2亿，互动讨论达到了125.2万余条。
实际上，在社会化传播大行其道的当下，品牌营销很重要的一个方向就是思考如何激发用户的自主传播，以小博大引发流量的自来水。多数用户只会替自己传播，因此需要品牌找到消费者感兴趣的点，并让消费者参与互动，借你的营销表达自己，由此方能大大增加用户自主传播的可能性。
巧乐兹不仅通过层层的互动让消费者更加清晰地完成了对活动和品牌的认知，也为粉丝提供了对爱豆表达喜爱之情的机会，引发用户主动的社交分享，扩大了营销的声量，这波营销无疑就是最好的例证。
03
如何增强营销的效果？整合营销，全域引流
移动互联网时代的用户注意力结构已经发生了巨大转变，快消品行业的营销也一定要用新的思维和方式去解决问题。显然，无论是传统的单一渠道营销还是地毯式的轰炸都过时了，从曾经分散的零碎投放，到集中一个主题整合营销正在成为快消品行业营销的一大趋势。
除了上面提到的冠名网综、王子异代言为小程序和电商引流之外，巧乐兹还与洽洽坚果、水密码 、Za姬芮、香飘飘、伊蒂之屋等品牌跨界联动：
以及联合小红书、微博、抖音上各路kol种草：
·微博
·小红书
·抖音
这些都持续为品牌创造了不少的流量，巧乐兹在“喜欢就给他点颜色”的主题下，借助多元的手段全域引流至小程序和电商，都有效的促进了销售的转化。颜值与实力并存的产品，搭配浪漫、有趣、充满青春活力的营销活动，相信巧乐兹将持续引领品类不断向前。
其实如果没有这事他无论以前作成什么样子都不至于，只要公关给力那么再适当营销和做出作品完全就可以洗白一个人。
其实吧，归根结底还是平台被墙的事情。滥用举报本来就是错的，粉圈的恩怨让无数人的心血付之东流，正常人都能懂吧，莫名其妙没有了，刚开始引起的其他圈作者自杀退圈其实现在好像大家冷静点了。
平台被墙，他们不可能原谅的。
为什么要原谅呢?并没有得到回应呢。
当时肖战工作室第一时间道歉，大概内容不记得了，印象中非常敷衍，发了还不如不发……大概是呼吁“不占用公共资源”“理智追星”，没了。
组织大粉道歉，然而点进头像——我没错!（ps 确认是真大粉，我去翻过他主页，道歉前还在号召控评，这心态绝了。）
看来肖战方之前激怒受害者这方面做的还是非常奈斯……。
接下来不停的删话题……
害。
金星在金星秀好像揭露过，某些口碑不行的艺人洗白再包装就是先去公益。
他工作室不断的组织粉丝做公益，上热搜。
这几个月做了好多公益。
仔细一看，他半分钱没出。
昨天，他发声了
因为他成受害者了
恭喜你，你成受害者了。
待你成为受害者，就是逆转之时……
我终于知道为什么圈外博主不喜欢他了，经昨天一事我现在也看不起他，他没有染黄头没有画过韩妆没被讽刺过长相像女人，偏偏不负责任，一味地博同情，割韭菜，一切都是为了自己，这作风一点也不像个男人!!!
啊，你成功了。（鼓掌）
（突然想起来他工作室只对他受害和不花钱的公益发声……
现在，大粉回来了，下坠作者回来了，肖战复工了，又好像什么都没发生过。
一个写文平台“消失”了。
诶，像以前某人告B站成B站鬼畜区大户，就是得罪了平台用户呗，B站多大的流量，之后一些事被编成段子在每个鬼畜视频下面就不得不知道了。
别惹平台，别惹圈外人。
他们很重要，我发现豆瓣的评分不是只靠粉丝可以打出来的，顶多动摇几分。
阿，肖战会不会糊呢，我觉得除非剧播出来可能会继续吸一点粉，否则明年新爆爆出来就等着彻底被资本放弃吧……。（听说捧红肖战的鹅给别人营销费预算八位数，要是被资本放弃就别做梦了。）
我懒得写了。
本人，一个曾以为他前途光明，一直不太喜欢他，没黑过他的吃瓜群众 。
仅代表个人观点!……不喜我改（怂）
黑粉黑你首先得让黑粉认识你，如果你是一个名不见经传的无名小卒，没有那么多人知道你是谁？又有谁会知道你是什么样子？也无从黑起了。
曝光率越高的明星，黑粉也会越多。这是一个很正常的比例。就如同一件商品，有喜欢他的人也有不喜欢他的人，喜欢他的人就会觉得他非常完美。哪儿哪儿都好。不喜欢他的人就会到处挑毛病找茬，各种厌恶曲解。

肖战因陈情令火遍大江南北，认识他的人多了，黑粉自然也就多了。
第二点，粉丝群体年龄跨度比较大，青年粉居多。
一部陈情令捧红了肖战和王一博。而肖战乖巧，可爱的风格，配上阳光温暖的微笑。也是很受少男少女喜爱的。虽肖战然肖战有维粉、CP粉、妈妈粉等。但是青少年粉丝的占比是比较大的。这个年龄段的人比较容易冲动，比较容易跟风。比较容易受人蛊惑，也比较难掌控指挥。肖战的管理团队。应该多注意，积极引导这些青少年粉丝的思想和举动。

第三点，不够强势。
记得肖战有一次跑通告住酒店时，正好有一个肖战的粉丝在酒店工作。很正常的粉丝行为，为自己的爱豆送让自己精心准备的礼物。肖战本人也是很开心的。马上发了一条微博，配上粉丝送的礼物照片，可是肖战粉丝团的人瞬间炸了。具体细节这里不谈了。只说肖战的回应。肖战最后把这张图片撤掉了，换上了一张漆黑的黑板。表示妥协了。
如果我是这个粉丝的话，我会很伤心。我相信也会有很多这样平平凡凡普普通通的小粉丝。看到这件事会有同样的感触。

其实肖战在一次访谈节目中曾说过。自己不是一个完美的人。也不想做一个完美的人。也别要求我做一个完美的人。这听上去就像是在抱怨。
也从另一个层面上反映出。有的粉丝在用言语引导偶像去怎么做，这是赤裸裸的人格绑架。而肖战本人却只是发发牢骚了事。再没有更强硬的表态了。
这种做法是错误的。这不是在宠粉。用最近比较流行的一个词来形容――捧杀，宠爱本是好事，如果过了尺度，就算是好孩子，也会给惯坏的，肖战和粉丝们应该多多注意了。

做事做人要随心随性，遵从本心，如果是一个正能量的人，自然有人喜爱，原则问题上绝不让步，要强势起来，比如在一个人示弱的时候，喜欢他和爱护他的人就会产生一种强大的保护欲。这种保护欲武力值非常强，便会伤及无辜。这次的227事件。便是粉丝们保护肖战惹的祸。本是好意。却是真正的伤害了肖战。
如果没人举报掀起AO3事件，最后只会不了了之，AO3哪怕炸了肖战会管？粉丝会道歉？不会！肖战粉丝赢了=肖战的胜利，肖战粉丝输了事闹大了又不让我们骂他，什么狗屁理论。
现在肖战粉丝已经完全饭圈化，成了中国饭圈恶文化的滋养地，发源地，肖战不糊天理难容。
当一个明星完全被粉丝左右，那他得下场只有两个字：完 蛋！
到了现在，我看大也有不少一小时前的回答，我就说一下最新的操作。
昨天应该有个微博热搜叫“肖战发声”，玩微博的应该基本都看到过。而在肖战这条微博发出来的下一秒，像是爆裂风车，午夜南瓜，有狐bot这些反对肖战的微博，都被封了，风车的IP直接被锁定，只要她用这个IP建小号，就一定会被封。别问我怎么知道的，我关注的她第八个小号她用都没用就被封了。而风车被封的号置顶微博是：“假的来告，真的炸号。”细品
到了这里，真路人可能就会想，你要是我没什么出格的事，能被封？还真没。就说一下午夜南瓜这位被肖战工作室发了个没带章不具有法律效应的律师函的太太的事。这太太是在做市场销售这一句块的，所以她对于市场营销方面很了解，最开始她只是在B站发了个分析品牌方怎么看待肖战的视频，就被肖战粉追着骂，甚至发解剖图鬼图（这才是网暴ok？）再到后面太太被怼出火气，接着关注并下场。至于为什么会被发律师函，她本身是做市场营销，发的视频有一个分析肖战粉丝年龄占比一个分析肖战刷数据石锤，你们自己细品。
再。前一些，肖战发的专辑《光点》，你们可以去他们超话搜“买一”，往下翻，有惊喜。而且这首歌豆瓣评分十分，比国歌评分还高。
再早一点，四月四国家公祭日，微博上一片沉默，就只有肖战的粉丝照样刷，肖战事后并没有对此进行道歉。
更早一些，检。查日报发了一篇文章，对着肖战粉丝和二月二十七号的受害者各自打了一大板。然后“幸亏懂点法”就出来了，甚至还在检察日报，样式新闻底下控评。
如果有人说：你没图没证据，口说无凭。
很好，那你们就在这个回答发给我，别私信，我单独再。回。答一次专门放证据图，私信的我不会理，有本事要就光明正大的要，证据我都存着：）
