Question

为什么要进行抖音音乐品牌化？

Answer 1

日前，抖音通过发布会宣布抖音音乐品牌化，同时推出了“抖音看见音乐计划”和“音乐人亿元补贴计划”，以期帮助更多音乐人和好的音乐作品被看见。那么，抖音为何会选择这个时间点将抖音音乐进行品牌化呢?

　　将抖音音乐品牌化，得益于抖音在音乐方面已经具备的天时地利人和。在天时方面，在当下的大环境下，外界愈发关注线上娱乐产业，抖音抓住契机通过直播厂牌DOULive，将影视宣发、偶像、音乐、Live现场等不同娱乐领域内容都移植到线上，用累计曝光超10.2亿人次，累计超1.3亿人观看的成绩，向外展示了自身在线上娱乐的底气。

　　地利方面，抖音凭借着自身的实力，逐步完善了自身的短视频+直播优质娱乐内容生态，经过几年的发展，为音乐产业链提供更多的动能。而在人和层面，抖音通过多元化的活动主题、赛制、活动等，吸引了数万名音乐人入驻平台，为用户提供更多好听的中国原创音乐产品。

　　正式宣布抖音音乐品牌化，这只是抖音的第一步，在发布会上，抖音还推出了“音乐人亿元补贴计划”和“抖音看见音乐计划”，其中，“抖音看见音乐计划”已经举办了两年，本届抖音看见音乐计划进行了全新升级。

　　“抖音音乐人亿元补贴计划”，不受“平台运营成本/渠道费”等条目限制，是短视频领域中，首个针对音乐人群体推出的长期“音乐补贴模式”，单人年度最高补贴收益可超百万元，凡是符合标准的音乐人均可获得自主签约资格。在平台签约授权的音乐人所上传的歌曲一经用户使用创建视频，该音乐人即可获得实际收入。抖音也将为新加入的音乐人提供“鼓励金”，对于快速成长的优秀音乐人，抖音还将额外给予加成扶持。

　　“抖音看见音乐计划”在奖金激励加码、直播内容的丰富、补贴门槛降低等方面也进行了阶段升级。在奖金激励方面，除了前十名最高奖励可达20万之外，第11-50名优胜者每组也将获得5000元的现金奖励。同时，为了鼓励用户使用「抖音看见音乐计划」中的音乐作品进行视频创作，抖音还将按点赞量给到用户dou+或现金奖励，用这种双向的方式，让音乐得到更好的传播。在流量曝光上，7月17日开始新入驻的音乐人除了获得冷启动流量保证之外，抖音还将为其音乐作品提供额外的流量曝光，让音乐人及其作品更快被发现。值得一提的是，所有参赛作品均有机会根据榜单排名获得banner推荐资源位和站内专属歌单，提升音乐作品的曝光度。在现金补贴方面，所有参赛的音乐人均可零门槛加入“音乐人亿元补贴计划”，并通过抖音特别设置的“音乐人补贴直通车”获得额外的现金补贴，抖音音乐希望通过真金白银的扶持，为更多优秀的音乐作品买单。

　　此外，「抖音看见音乐计划」还将在7月26日至8月4日推出“看见夏日音乐节” 活动，邀请郑钧、阿朵、李玉刚等知名音乐人和大家在直播间见面，交流音乐创作心得，为更多的音乐人提供专业的指导建议。

　　抖音音乐正式品牌化，将更好的挖掘中国原创音乐，从行业角度来说，正式品牌化意味着平台对于音乐人的扶持从单点升级到面，将有助于激活抖音的音乐领域活力。而从平台角度来看，抖音的视频化音乐娱乐新生态也更加清晰，抖音音乐将融合更多的元素，为整个互联网用户提供一个新的音乐消费选择。

　　对于音乐人来说，抖音音乐推出的这两大计划报名机制简单，奖励加码。抖音音乐也希望有更多的音乐人能够加入其中，共同为中国原创音乐添砖加瓦，让更多人感受到音乐带来的魅力。

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Answer 2

首先在抖音进行音乐品牌化就相当于打造个人形象IP，把个人的品牌化退出，然后再把个人的音乐平台化推出，形成一个鲜明的IP，就可以集中资源，通过这个IP打造一个超级IP体系，进行集约化发展，获得更大的发展和收益。
其次进行抖音音乐品牌化也是加强版权意识，促进版权保护和知识产权保护的一个新的举措。因为在现在版权问题侵权问题很严重，让个人的音乐化品牌得到保障，个人的音乐原创得到保障，既保证了音乐更加的流行和推广，同时又保证了版权的归属。

Answer 3

进行抖音音乐品牌化的原因在于目前抖音上加入了许多好听的音乐，励志的、抒情的、诙谐的以及激昂的应有尽有，但是目前这些音乐都是比较散乱各自为政的，没有一个主题或没有一个系统来管理，没有上升到一个高度来发挥出这些音乐的作用，所以要达到这种作用，就需要进行抖音音乐品牌化，让其成为一个或几个品牌，使其传唱度和知名度更高。

Answer 4

要对抖音音乐进行品牌化的原因有以下几点：1:通过抖音营销可以提升用户的品牌认知

品牌方们在营销过程中,要挖掘用户的购买欲望,第一步就是建立用户对品牌的认知。官方带给用户的认知往往更有归属、更加正统,而作为又一新兴社媒,抖音则可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的感觉。2:通过抖音营销,品牌可以找到合适的营销方式

作为新兴短视频平台,通过抖音营销的确火了太多的品牌,但几乎没有人敢完全肯定地说自己现在的抖音营销方式就是好、有用的，所以品牌方入驻抖音进行抖音营销的时候,有足够广阔的空白区域可以探索用户的喜好倾向,以及内容营销的方式。
3:通过抖音营销更容易提高用户粘性

这里需要提醒想做抖音营销的品牌主们,想做抖音,确定好做什么方向后,就朝着单一的方向,去开拓多元化的内容,围绕核心圈。

4:通过抖音营销更容易开发潜在市场

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5:通过抖音营销更易寻找*佳品牌合作方

作为剧情化的载体,抖音比起徽博徽信,具备更强的剧情转折性和媒介互动性,所以能给品牌跨界合作带来更多形式和创。6:通过抖音营销减少广告成本

抖音上活跃的大量KOL,对于品牌传播效果要比传统的硬广来得好。

Answer 5

抖音在全国有众多的用户，国内直播界首屈一指。在这种势头下，抖音多元化、品牌化也是必定要走的一条发展之路。
用他们自己话讲：抖音音乐会依靠平台先进技术对音乐人作品进行更为高效精准的推荐，帮助好作品找到它的知己。在音乐人关注的曝光问题上，平台则会根据作品质量进行公平的流量分配，同时结合用户行为决定曝光量，让好作品不被埋没。
我个人认为，抖音的名字就含有音字，logo也有音符元素。可以说成立之初就有个庞大的音乐梦，现在不过是要把梦想付诸于现实，成全别人同时更是兑现自己的梦想。