年轻人都喜欢买什么?
年轻人在购物领域,电子商务继续增长并蚕食实体店空间,但实体店也在不断做出调整。对消费者而言,在实体店能享受不一样的服务和体验,找到他们喜欢的品牌和商品,并试穿衣服。在追随潮流方面,消费者更多地依赖于直接在线搜索和网站(微信,微博,博客等等)来发现最新的流行趋势,而不是靠朋友的意见。
在具体的细分领域,汇丰也有颇多发现:
体育用品
国产三大品牌(安踏,李宁和特步)的强劲表现可能是市场份额进一步集中化的信号。随着消费升级,耐克和阿迪达斯等国际品牌将继续领跑市场,但顶尖国内品牌也应当会依靠强大的品牌号召力和更有利的分销网络获得更多市场份额。
食品
消费者继续增加饮料消费,只有11%的受访者称其饮料消费量与12个月前持平。牛奶、酸奶、瓶装水等健康饮品和新鲜食品仍然受到中国消费者喜爱。常温奶消费增长迅速。方便面消费量下滑,可能是受到外卖业务的影响。
行李箱包
得益于新的投资和新秀丽管理层的努力,Tumi行李箱业务大幅增长。
化妆品
对化妆品而言,最重要的因素是产品质量、皮肤适应性和材料安全。
旅游、汽车、科技硬件
此外,基于调查结果,汇丰对旅游、汽车和科技产品的消费趋势做出如下判断:
旅游
随着中国的旅游市场继续增长,国内游和国外游仍有发展空间。
在选择目的地时,购物再度成为首要标准之一;法国和澳大利亚是明年受访者最想去的地方。
新的监管措施不会导致消费模式发生明显改变;国内消费可能会小幅增长。
汽车
消费者实际购买的车和他们内心想买的车并不一样。
SUV可能比预期的更流行,其市场份额的增长可能超过市场预期。
人们对新能源车的接受度上升,即便没有政府的扶持,大多数人可能也会选择新能源车。
科技硬件产品
连接物联网仍然很重要,但未来更多的是关于连接智能设备。
对三星的兴趣下降,对苹果和OPPO的兴趣上升。