想在巨量引擎上投放广告，问一下巨量引擎是怎么投放广告的？
巨量引擎使用教程：
广告创建与投放
一、相关术语
广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。
广告计划：管理关键词/创意的小单位。
广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。
出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。
CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。
最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。
二、创建广告组
第一步：新建组
第二步：选择营销链路
营销链路是什么？
营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标，需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发，对营销链路进行了升级，升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。
如何选择营销链路？
品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知
用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣
行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户
第三步：选择广告组类型
•选择广告类型
◦所有广告：所有流量位投放，包括但不限于信息流广告、搜索广告等，寻找对您产品或服务感兴趣的用户。
◦搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据您的投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。
•选择投放类别
◦标准投放：常规投放，暂不关联产品。
◦单品投放：主打单产品进行投放。
◦多品投放：选取多产品进行投放。
•选择广告组预算：不限/指定预算
什么是广告组预算?广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预算，当该广告组日消耗达到您所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费，系统后台会提示预算不足，广告组的日预算最低300元。
•编辑广告组名称
•优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM虽然按照展示计费，但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。
•在不同的营销链路下,所对应优化目标如下：
•竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：
•通过精准定向，让广告不再是骚扰，精准地将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯，从而提高转化，节省成本；
•可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格
选择智能放量：开启/不开启
•优先使用服务端到服务端：展示数据将使用客户端到服务端的发送方式，其他数据都将使用服务端到服务端的发送方式
•优先使用客户端到服务端：全部数据都将使用客户端到服务端的发送方式
•程序化创意是面向广告主的一款产品，由系统自动生成、管理创意。它的目标是：
•抖音号设置
•制作创意
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第四步：设置基本信息
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三、创建广告计划
第一步：选择广告类别
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售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告
换量：市场部置换，使用换量资金池投放
配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一
内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告
补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项
配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告
第二步：选择优化目标
❓什么是优化目标?
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转化跟踪/事件管理详细说明：事件管理平台（原转化跟踪）-产品手册
第三步：设置投放位置
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选择广告位置：通透智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场景
(注：通投智选下，广告会投放到信息流和搜索场景)
添加搜索快投关键词
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第四步：选择用户定向
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第五步：设置预算与出价
首先选择投放场景
设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价
高级选项：设置广告频次上限
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第六步：优化设置
选择继承优化计划是否启用
继承账户内多个优质计划的特征。启动后，加速计划学习过程，帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用，可能降低该计划探索新人群的机会，并使优质计划跑量放缓，但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时
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第七步：设置第三方检测链接
什么是第三方监测？
广告主不信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据 ：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次,除了监测数据之外，用第三方监测还可以做激活回调（使用激活OCPC）、减少应用劫持等等
现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。
SDK监测：SDK，芯片。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件（芯片、代码），不用做任何设置第三方都能收到我们的数据。
API监测：API，管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道，每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。
设置第三方检测链接/有效触点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接
选择数据发送方式：
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第八步：创建计划名称
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创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意
四、创建广告创意
第一步：制作创意
选择创意方式：程序化创意/自定义创意
方式一：程序化创意
❓什么是程序化创意?
一、减少广告主创建和管理创意的人力成本
二、提高广告计划的投放效果
三、自动地进行素材探索
如果选择了“程序化创意”，您的操作方式是上传素材（图片、视频、标题），由系统自动组合生成创意。您上传素材内容后，会进入素材审核逻辑，审核通过后，系统会用所有的标题*图片，标题*视频生成创意。生成创意后，广告计划就会开始投放。在投放过程中，创意的暂停、开启状态完全托管给系统，您无法手动控制。
添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式
灵活运用创意工作台创建视频及素材管理,可以帮助大家开启创意灵感~
板块如下
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使用抖音号投放
开启前：点击抖音头像、昵称、右滑等进入落地页
开启后：点击抖音头像、昵称、右滑进入抖音主页，点击行动号召等进入落地页
使用抖音号投放的优势
1.用户点击抖音号头像加号，可关注广告主抖音主页，帮助广告主增加粉丝；
2.广告视频可选择同步到抖音主页，增加视频曝光，累积视频互动
3.用户点击抖音号头像、右滑、昵称进入抖音主页，可查看主页下更多视频内容；
4.由广告视频进入企业主页，可配合抖音企业号的经营营销工具提升转化能力
使用建议
适用于长效经营的客户，或者希望通过抖音号增粉及提升曝光的客户；
如何绑定抖音号？
1.首先需要准备用于关联的抖音账号；可在“工具”中的“抖音号授权“中进行抖音号绑定。其他情况可参考：广告投放平台｜「抖音号设置」产品手册
2.绑定完成后，广告主在平台新建创意时，在“抖音号设置”模块选择“使用抖音号投放”，并选择对应的抖音号。
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添加创意标题，支持标题选择(最多可设置10个标题)
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选择附加创意组件：广告在C端展示的附加内容，有更为创新的形态和表达样式，助力提升您的广告投放效果
设置行动号召：通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件，类似投放时的“查看详情”和“立即下载”
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方式二：自定义创意
自定义创意与程序化创意一致,可参考以上
第二步：设置创意详情页
详情形式：用户点击广告中“立即下载”按钮以外的区域时所到达的页面，有落地页，也有小程序
落地页/小程序链接：落地页请通过橙子建站创建符合要求的合规落地页；小程序以字节小程序或小游戏作为载体，用户点击广告后在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面，进一步提升操作的流畅性
行动号召：通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件，类似投放时的“查看详情”和“立即下载”
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第三步：创意设置
选择广告头像：该头像用于广告展示，请使用清晰、健康、代表品牌形象的图片
来源：可以填写公司品牌名称，如：“字节跳动”等官方名称字样
客户端下载视频：默认改为关闭，即默认禁止客户端下载广告视频
创意分类：行业/产品分类，系统自带，可以直接选择
创意标签：可以自定义，一个标签10个字内，最多选创建20个标签
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想要在巨量引擎上投放广告的话是非常简单的，只要找到一个平台，联系平台的客服，经过客服的人工客服咨询一下就可以了，首先我们就拿百度这个平台来举例，我们都知道百度是国内最大的搜索引擎，那么想要在百度上投放广告的话，只需要在百度的页面下找到客服之后查询一下人工客服的电话，拨打人工客服电话之后，按照人工客服的指示来帮助我们投放广告，我们可以根据人工客服的指示来选择投放广告的标准和程度，就可以轻松的达到目的。巨量引擎的广告投放平台非常多，原则上来讲，只要是流量比较大的平台，都可以按照流量来投放广告，不过我们需要注意的是，在投放广告的时候一定要注意以下几点：
1、不要一次性投入太多
很多朋友觉得巨量引擎的广告平台受众量非常广，受众的群众也非常大，所以一次性投入非常多的广告，其实这是一种不明智的做法，正常情况下无论这个平台多么有实力与我们也没有太大的关系，正确的做法应该是先投入一点点看一看效果之后，慢慢根据用户的调性来扩大广告的投入量。
2、选择合适你的平台
巨量引擎的广告投放平台非常多，但是这并不代表所有的平台都适合我们，比如说你是卖护肤产品的，想要找到一个卖护肤产品的引擎平台，那么一个新闻平台就不是很适合你，你需要找一个售卖化妆品的平台，当然合适的问答平台也可以，比如说百度就比较不错。
3、注意总结效果
只谈流量不看效果都是耍流氓，所以无论多么巨大的隐形平台，我们都要总结效果，阶段性的总结效果对我们广告的投入非常重要，所以每隔一段时间，我们都要看一看自己的投放效果是否非常好，之后根据效果来预判下一次的投入。
巨量引擎的广告采取的按照效果付费的竞价广告模式，可以根据自己的需要选择需要筛选的地域和人群
