Question

中西方广告设计有何异同？

Answer 1

主要表现在公众的文化接受习惯不同、商品的消费环境不同等两个方面。

一、公众的文化接受习惯不同

广告是一种经济现象，是商品经济条件下产生商品相对过剩之后的促销行为。但同时广告也是一种信息传播手段，要将关于产品性能、产品价格、企业情况等各方面的内容传达给社会公众。在这种情况下，就有一个公众对广告信息的接受心理和接受习惯的问题。不同的地域、不同的国家，都有长期独特的历史发展过程。

不同的历史发展过程又决定了有不同的文化传统、文化理念和文化习惯。每个人都是在特定的文化氛围中成长和成熟，成长过程中的社会化是绝大多数人对问题的看法、思维的方式、审美的情趣等达到了趋为一致的统一。

二、商品的消费环境不同

中国改革开放二十年来，各方面取得巨大发展，物质文明更是如此，现已进入到买方市场，但我们又不得不承认，这和美国及西方发达国家仍有较大的差距。美国市场的商品是极大丰富的，在他们的垃圾堆时常可以见到并不是很旧的彩电、冰箱和洗衣机。

还有更重要的一点需要说明，那就是美国各阶层工作者所获得报酬与商品价格的比率要比中国高出数倍。