Question

usp理论是什么？

Answer 1

USP理论包括三个方面：\x0d\x0a 一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益； 　　\x0d\x0a 二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的； 　　\x0d\x0a 三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。 　　\x0d\x0a 简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。 　　\x0d\x0a 后来有人受USP启发，又推出了ESP ，即情感销售主张，将广告诉求重点定位于情感，引导公众产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告效果。