Question

揭秘：“水浒”宋江的名声为何最高

Answer 1

　　《水浒传》梁山一百单八将中，宋江的绰号最多：及时雨、呼保义、孝义黑三郎、黑宋江等等。这么多绰号中，"及时雨"最为出名，出现频率最高。
　　书中说，宋江经常干雪中送炭、仗义疏财之类的事情，所以赢得了这么大的名声。不过像宋江这样的人，《水浒传》中至少还有两个，他们也经常做类似的事情，一个是天王晁盖，另一个是小旋风柴进。
　　晁盖出场的时候，书中交代："原来那东溪村保正，姓晁名盖，祖是本县本乡富户，平生仗义疏财，专爱结识天下好汉。但有人来投奔他的，不论好歹，便留在庄上住。若要去时，又将银两赍助他起身。"
　　宋江
　　但描写柴进却不是在他出场之时，而是宋江与宋清走投无路时，借宋清之口说出来的："我只闻江湖上人传说沧州横海郡柴大官人名字……人都说仗义疏财，专一结识天下好汉，救助遭配的人，是个见世的孟尝君。"
　　由此可见，以上三人皆是《水浒传》中仗义疏财的典型人物，然而，为什么只有宋江的名声最响亮，也最令江湖好汉折服呢？那黄门山几个强盗，同时拦住晁盖和宋江，却于晁盖之前独拜服宋江，真是令人嗟叹！
　　我认为，宋江在江湖上之所以名声强于晁盖、柴进，原因有三：
　　第一，巧用营销学。宋江是北宋时期最厉害的营销大师。众所周知，那时通讯很不发达，宋江的仗义疏财基本靠口口相传，但即使这样也能影响山东、河北的好汉，更能让他们相信宋江才是真正的"及时雨"
这是很了不起的营销案例。
　　宋江有这么多绰号，为什么是"及时雨"最出名呢？宋江这么多优点或特征，没有一个是特别出色的。论孝，他比不上公孙胜；论义，他比不上林冲；论疏财，他比不上柴进；论黑，他比不上李逵。所谓矬子里面拔将军，这么多绰号里只有一个"及时雨"最为朗朗上口，因此也被叫得最多，于是也就越叫越响了。
　　第二，善于待人接物。"原来故宋时为官容易，做吏最难。为甚的为官容易？皆因只是那时朝廷奸臣当道，谗佞专权，非亲不用，非财不取。为甚做吏最难？那时做押司的，但犯罪责，轻则刺配远恶军州，重则抄家产，结果了残生性命。"宋江正是刀笔吏出身，在那种环境下，为了安身保命，他必须左右逢源、上下玲珑。在为人处世上，宋江小心翼翼，谨慎为上，从来不给对方难堪。
　　宋江的这种性格直到他做了土匪头子还没有改变，这也为他赢得了礼贤下士的好名声。
　　晁盖、柴进却没有宋江这等胸襟。武松在柴进庄上时，因为生病、脾气暴烈，慢慢被柴进冷落疏远。此事一传出去，柴进仗义疏财的名声就算是废了。杨雄、石秀初上梁山之时，差点儿被晁盖砍了脑袋，只因"败坏梁山名声".这么一来，晁盖的名声也差不多废了。值得注意的是，正是宋江，才使得武松重受柴进重视，杨雄、石秀才得以保全性命。
　　没有对比就没有发言权，光看武松、杨雄、石秀三人的遭遇，便知道在做人上，宋江比晁盖、柴进高明得多，其"及时雨"的名声，也压过晁、柴二人，得以广泛传播。
　　第三，巧获同情分。宋江，刀笔吏出身；晁盖，村长（里正）出身；柴进，贵族出身。三个人不同的出身，决定了他们的身价。
　　《水浒传》中的里正，如史进、晁盖等人，生活质量绝对没问题，至少也是个中产阶级。要当上里正，至少得是个小地主出身才可以获得提名。掌握了土地资源，便掌握了银子，晁盖、史进也一样。既然晁盖、史进是小地主兼村长，那么他们的仗义疏财也就顺理成章了。没有人会觉得他们的仗义疏财有多么了不起。而大地主兼大贵族柴进，就更不必说了。
　　但宋江要仗义疏财，必须在家资以及自己有限的工资收入中挤，而且是很大一部分。显然，这种仗义疏财在难度上要比柴进、晁盖高得多得多，也更容易获得别人的好评。尽管以宋江的实际收入，干仗义疏财的事情有点儿力不从心，但这种长线投资的回报率还是很高的。
　　通过以上三点分析，宋江强于晁盖、柴进的地方一目了然。经过种种渠道的宣传，日后众人谈起"仗义疏财"
便只会想起宋江。
名声揭秘水浒宋江