Question

如何有效发挥企业文化作用中的营销功能

Answer 1

　　有效发挥企业文化的营销功能

1. 建设优秀的企业文化.
没有优秀的企业文化,发挥企业文化的营销功能就无从谈起.所以,企业文化的质量如何直接关系到企业文化的营销功能有效发挥,要有效发挥企业文化的营销功能最根本的就是要加强企业文化的建设,提高企业文化的质量和层次,尤其是企业价值观念,精神风貌,视觉形象,质量文化,服务文化,企业信誉等方面都是建设和提高的重点,这是一个长期过程,企业不能急于求成,必须持之以恒.

2.重视企业文化的对外传播.
企业文化只有通过对外传播,影响到消费群体,企业文化的营销功能才能体现出来,所以,重视企业文化的对外传播是体现其营销功能的有效保障.企业文化对外传播的途径很多,但最主要的是:重视营销人员的传播作用.加强对外宣传力度.重视企业参观人员.

3. 力塑良好的品牌形象.
随着科学技术的发展和交流,产品质量上的差距会越来越小,企业之间的竞争将是文化的竞争,品牌是企业文化传播的最重要载体,企业文化最终体现到品牌的形象与内涵上,品牌营销时代已到来,品牌形象已成为影响消费者购买行为的重要因素.品牌形象如何关系到企业文化营销功能实现的质量.同时,企业文化质量如何也直接影响到品牌形象,两者是互为促进的,塑造良好的品牌形象是极为重要的,也是最迫切的.

Answer 2

品牌的源泉是企业文化。目前很多大企业进行品牌宣传，不再是简单地宣传产品和企业，而是宣传企业文化，所谓“文化品牌化”。在这种情形下，文化就具有营销功能了。概括来讲，就是宣传企业文化理念。比如白沙香烟。

推荐阅读：《文化道》（李玉萍著 清华大学出版社）