Question

如何有效投放电梯广告?

Answer 1

首先，确定公司产品的目标人群特点：

1.  消费能力如何？属于中高低端客户的哪一种？

2.  目标人群是否有聚集特性？是否集中在某一特定地区。

其次，根据目标人群特点，选择电梯投放位置/点位

　点位选择这个是电梯广告行业的核心。首选核心商圈，效果最好，其次商圈周边高档社区以及写字楼。电梯广告由于空间限制，不适合做大品牌展示，他的作用一句话概括应该是，影响可以影响的人。在传统广告里，算是比较精准的了，可以作用到个人。因而您需要确定您的目标受众是什么年龄层次，比如年轻白领，首选写字楼，比如父母老人，首选社区。投放前，准确了解当地的电梯媒体运营公司，了解其资源点位情况，选择最适合您的点位，确定投放周期，优质资源点位，不要吝惜费用，这些地方必须密集投放，因为一个点位的回报就有可能抵上某些区域。

最后，选择资源多，口碑好的电梯广告商进行合作。

备注：当然广告覆盖的人群越多越好，让您预算有限时，可根据目标人群特点进行选择性投放，目标更精准，效果会更好。

Answer 2

先明确一点，你推广的目的是什么？

不同定位，战略不同，大品牌要品宣，小商家要获客。即品牌与效果，小商家首选效果。当然，如果营销到位，完全可以品效合一。

广告设计
①锁定消费者的需求
很多商家营销时有一个严重误区，从自己的角度出发，忽略消费者真正的需求。
以飞鹤奶粉为例，他们最初的广告语，是突出来自齐齐哈尔的奶源多么优质，结果效果并不好。
作为国产奶粉，奶源再好，消费者还是只认澳洲、新西兰！
一味表达你想说的，你认为的独特价值，对消费者而言毫无意义。

后来飞鹤改了广告语——“飞鹤奶粉 更适合中国宝宝体质”。一语戳中消费者，抢占了市场高地。

同理可证，新店开张，比起卖力吆喝，“我是美味蛋糕/高端西服/资深教练”，结果消费者无动于衷。不如花上一点点成本，每天送一份蛋糕/一件衬衣/一节体验课，以此链接你和消费者。先吸引客流，有人来，后面才有戏唱。

②突出重点、简洁明了
③保证获客渠道顺畅
有的营销前戏堪称完美，最后在联系方式上功亏于溃。要么放的小程序（信号不好时难识别），要么放个人二维码（显得不正规）。
海报设计归纳成一句话，你是谁不重要，重要的是消费者认为你是谁，和他有没有关系。
④投放区域

蚁传播的楼盘数据筛查系统，可以根据您的行业、地点、需求，量身定做投放方案，您也可以亲自去小区考察一下。“有多少户？租客多还是业主多？人口年龄分布?”做到心中有数。

⑤投放时间
整体而言，下半年是消费旺季。

各行业营销时间点不尽相同，但高峰期都在三、四季度，如教育行业、寒暑假、开学前都是不容错过的营销节点。
⑥投放时长
根据以上数据具体分析，同样以教育行业为例，最好从暑假开始就强势推广，下半年持续热度。

而像西服定制这一类，秋冬是重点，那就只要抓关键时间段，狠营销（加大优惠力度）。
如果是美容美甲，消费周期不清晰，一年四季需求量比较平均，那么最好长时间投放。

以上，希望蚁传播的回答对您有用。