Question

社区媒体的社区媒体分析

Answer 1

一、社区户外媒体的优势分析
1、分布范围广
社区宣传栏安装地点主要选择在各社区内显著位置，如小区出入口、小区活动中心等地方，覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲，覆盖各类社区类型，包括写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、科研院所等；从人群类别来讲，可精准锁定目标受众，结合小区类型进行人群细分，如企业主、经理人、中老年人、青年人、妇女、儿童等，宣传效果较好，适合以各类居民为目标消费人群的品牌及产品宣传。
2、设计制作精美
社区服务宣传媒体外形美观，版面精致，可起到美化社区环境的作用，加之按期更换公益信息，对于居民的吸引力较强。
3、社区冲击力强
社区服务宣传栏处于居民聚集地及必经之处，处于视线最佳范围内，在很大程度上属于“强迫性广告”，同时社区户外广告一般兼有宣传社区服务、环保等公益作用，具有较高的接触率和记忆率。
4、广告时效长
社区服务宣传栏属户外露天形式，每天宣传时间至少在12小时以上，另外，安排有专职人员及时维护，定期清洁，避免人为破坏，并保持广告历久常新。
5、与其他媒体的比较
①与电视广告比较：电视台不断增多，电视节日异彩纷纷，同时，电视广告时段太长，观众往往会在播出广告时段切换至其他频道，以取得在有限的时间内狱得更多的精神消费，因而大大的削弱了广告效果：而社区宣传栏广告以极强的广告渗透性和阅读强迫性，能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费行为的发生。
②与报纸、杂志广告比较：每种报纸、杂志通常都有各自的固定的阅读群体，不可能涵盖所有消费者，加之不断的扩版形成广告“黑洞”。另外，报纸、杂志是建立在一种消费的基础之上的，必须进行购买才能了解内容，而社区宣传栏属社会公益宣传活动，完全免费宣传公益知识，及政府的相关政策和服务信息，这必然吸引了更多的受众者。
③与大型户外广告比较：一般户外广告受地理位置、广告高度、视线距离、建筑物遮挡等因素的局限，影响范围有限，价格昂贵，而社区服务宣传栏可以和受众“零距离”接触，视线无死角，使广告达到极佳的发布效果
6、投入成本低
社区环保宣传栏广告位平均每天投入只不到十元钱，是普通户外广告媒介中千人成本最低的媒介，企业可用更低的成本完成最长的广告周期。
7、接受度高
社区服务宣传栏一般用于社区管理部分张贴相关通知、进行各类公益宣传，居民对该类宣传的接受度较高。因此企业在投入商业广告的同时，又可获得良好的社会形象和品牌美誉度。
二、广告效果预测
从经济效果看，通过长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引一部分消费群体，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。
从社会效果看：定位于社区公益宣传活动、对社区文明建设的支持、对构建和谐社会的促进。如北京的96156社区服务宣传栏主要用于宣传市政府相关部门推出的社区服务项目，以及定期发布一些公益信息，这些特点都有助于拉近消费者与企业和产品的距离，培养消费者对产品的信任和好感，建立良好的品牌形象和企业形象。