Question

土生土长的中国品牌“黑人牙膏”改名，意味着什么？

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Answer 1

黑牙膏由颜氏兄弟于上世纪30年代在上海创立，随后在中国香港、、中国台湾省设立生产基地，销售网络扩展至东南亚等海外地区。现在黑色牙膏里的形象是欢快的、，健康的、，简单。我看不出种族歧视在哪里。就在昨天，好来集团发布了“品牌更新计划”，其黑色牙膏将使用公司的创始中文名称“好来”。品牌产品黑牙膏再次引发网友的讨论和思考。这款黑色牙膏改名为“好来”，好来集团表示这是为了满足全球消费者的需求。

那么，黑牙膏改名的原因是什么呢？而这一次，黑牙膏为什么宣布改名？其实从我的角度来看，黑牙膏的这个动作是为了规避风险。为什么呢？随着黑色牙膏的不断发展，其市场将逐步走向全球。以前，在国内市场或者亚洲市场，黑色牙膏似乎没有问题。毕竟这是牙膏的名字，没那么优雅。说起黑牙膏这个品牌，原本是一个土生土长的国内知名品牌。

20世纪30年代，由宁波商人严兄弟创办。1985年，由于无法在东南亚市场与黑牙膏竞争，高露洁主动收购好来化学50%的股份。自此，黑色牙膏成为高露洁的产品。一两个消费者可以维权，或许黑牙膏也可以承担维权的成本。但是非洲市场有12亿多消费者，这个庞大的数字已经超出了黑色牙膏的容量。

因此，好来集团也应该为了自身利益的发展考虑更名。因此，将黑牙膏更名为好来集团是合理的。这一次，黑牙膏改名是合理的。为了企业自身的发展，为了满足市场需求，更名回“好来”的创始名称也是理所当然的。一个企业的发展，要使企业长久发展，必须考虑消费者的感受，尊重消费者。只有获得消费者的认可和信任，企业的发展才能更好地发展。

Answer 2

从去年12月好来集团发布的“品牌焕新计划”中来看，品牌改名只是该计划中其中一项，更重要的是发展战略方面也会进行全面部署，无论是品牌还是产品应该都会有一次大升级。
据悉，好来集团将会升级品牌定位，主要包括
1）致力发展全方位口腔护理产品，满足消费者更细致多样化、更高层次的口腔需求；
2）继续深耕目前主打的牙膏牙刷两大基础口腔品类，并积极探索口腔护理的前沿技术和成分；
3）大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，引领口腔护理往全方位多层次的方向发展，全面且多维度地呵护消费者的口腔健康。
同时好来也承诺会肩负起更强的社会责任，深入探索和实施各项能推动绿色可持续发展的措施和行动，并升级公益行动。

Answer 3

这意味着之后黑人牙膏将会改名字了，市面上将不会有黑人牙膏，而是以另一个名字存在了，对于公司的营销是有影响的。

Answer 4

这意味着改名之后对品牌的打击非常的大，可能会失去原有的优势。