Question

品牌设计对于一个公司来说有什么意义？

艺洋设计在这方面做的如何？

Answer 1

当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自何处？

几十年前，品牌设计被定义为一个名称、口号、符号、标志或者设计，或使得品牌（产品）区别于其他品牌（产品）的这些元素的集合。品牌设计是使得品牌在竞争中脱颖而出最好的工具。

而今，品牌设计的作用在市场上日益深化的同时，其元素也愈发复杂。品牌形象已经成为了受众听到或者想到你的公司名称、服务、或者产品时感知到的第一印象。耐克的小对勾已经成为了一个典范，极大地传递速度和运动的概念。

品牌设计做好了实际上就为品牌形象的推广做好了基础。品牌设计为何如此重要呢？，让首先我们来了解一下设计的基本知识。

一. 设计的目的——解决问题

客户需要的不但是视觉，而且是视觉对商业的驱动；专注于解决客户的问题，设计应该是品牌引擎中的涡轮，为客户的生意提供强大的驱动力；应该是从客户的生意入手，把客户商业需求及生意逻辑，转化成设计语言，帮助客户取得商业上的成功。

二.设计解决什么问题

i 被发现：解决成果物在环境中，能被发现的问题；

ii 有效沟通：解决沟通的问题，清晰且有条理的向人传达有效信息，该信息可能为理性诉求、也可能是精神气质的共鸣、也可能是品牌调性语言。

iii 被记忆，再传播：解决被记忆、被再次传播的问题。在品牌层面，要解决品牌资产能被持续积累的问题。

三. 品牌设计的本质

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计的本质就是为品牌积累资产，降低传播成本，实现高效传播。

良好的品牌设计可以完成以下目标：

1. 清晰地传达信息

2. 在市场中确立信用

3. 建立从产品/服务到目标人群愿景的情感联结

4. 激励消费行为

5. 培养用户忠诚度

当你制定市场策略时，品牌就是你理解企业经营目标的关键手段。品牌设计中的关键元素可以帮助你在营销策划中准确地把握需要传递的信息，并完成准确而精细的传递。。品牌的有效性并不仅仅体现在消费达成之前，品牌体验需要一直延伸下去以便达成品牌忠诚度。

品牌设计其实涉及两个部分，品牌与设计，如何运用设计的“语言”更好的表达品牌方想要传达给消费者的感觉，这就是品牌设计的全部意义。

Answer 2

品牌的建立是一个长期的过程，而品牌设计需要做到：协助企业构建形象，形成品牌价值，加深消费者的记忆，增强消费心理的归属感和认同感。所以，品牌设计的价值除了产品功能本身价值以外，还包括了产品精神价值，其中精神价值变得越来越重要。

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Answer 3

一个品牌设计具有强大的意义：

1.品牌本身是一笔宝贵的财富

品牌是最切实、最有价值的企业资产。品牌是一个公司的价值和品牌的重要组成部分，直接影响着资本市场。当荷兰啤酒巨头喜力花了56亿新币从星狮收购亚太酿酒厂（APB）股份（F&N），他们买的是什么？工厂？不，他们买的是品牌。
还有很多类似的例子，比如联想收购IBM的ThinkPad。中国或YGM收购雅格狮丹。星展银行或储蓄银行收购品牌的根本，企业的成功和建设强势品牌能够给企业带来巨大的价值。

2.强大的品牌偏好产生

强大的品牌设计唤起强烈的情感，客户忠诚的享受一次又一次情感体验。50多年来，可口可乐能够保持品牌的霸主地位，百事可乐想尽一切方法挑战这个饮料行业领导者。今天，可口可乐已不再拥有能够对抗竞争对手百事可乐品牌的价格差距，这两个品牌已经保持大量的股票和忠诚度在各自的品牌社区。
3.强大的品牌是忠诚度的驱动器
强有力的品牌通过延长客户的预期收入增加忠诚度。哈雷戴维森能够通过品牌，即通过利用忠臣在其近乎崇拜的品牌资产作用于开发着摩托车，“我们卖的是象征着自由和独立的感情”。

4. 强大的品牌指令溢价
品牌可以使产品或服务更值钱。强大的品牌产生需求，价格和保费市场份额随着时间的推移消费者的愿望。为什么新加坡航空公司比其他航空公司收取更多的费用在同级座位上？为什么查尔斯&Keith的鞋很容易卖出全价，而另一些则需要促销和花费昂贵的推广费用？柯达是能够保持市场份额和竞争对手富士几十年在世界各地有50%的溢价。这都源于品牌，这些无形的特性和品质。

5.强大的品牌是品牌延伸的平台

按摩已经广泛的被认为是提供个人的健康，OSIM品牌已成功在亚洲取得了这样的一个例子。该公司是基于四大重点：健康焦点，卫生焦点，营养焦点和健身焦点。这是明白无误地表达OSIM品牌元素。它的品牌价值是来自其创新的产品，体验店，人与健康为中心的图像和卓越的服务沟通。

Answer 4

谈到品牌设计，让我们先清除一些基本的误解，巴顿设计认为品牌不是logo，logo不等于品牌，任何用来表达特殊意义的的符号都是logo，也称标识。标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身。许多成功的品牌并不需要通过logo就能被人辨识出来。比如gucci的红绿搭配，Burberry的格子，宝马的霍式拐角等等。其次，品牌也不是CIS，CIS是一种工具，它的目的是保持企业在各方面高度一致性。传言希特勒是最早应用CI原理的高手。CIS是一种形象资产管理的工具，但是它并不是品牌本身，导入CIS也不意味着拥有了品牌，今天，企业仍然需要CIS系统来管理企业形象，但是，仅仅保持标识使用的正确性和一致性，也不等于创造出一个品牌。最后，品牌也不是营销。虽然营销部门经常谈论如何管理和提升品牌，但实际上他们谈论的是营销不是品牌。他们谈论如何管理产品、销售、广告、渠道等，确切的说是如何增长生意。因为做品牌不只是卖产品，而是让顾客看到以及感受到美好的体验，管理品牌并不是在管理销售业绩，而是在管理品牌心理感受，以及不见视层面上的品牌含义。

那么，究竟品牌是什么？我们今天就从品牌的起源说起，13世界初期，品牌的英文单词Brand，源出古挪威Brandr，意思是“烙印”。最早人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人区别私有财产。虽然众多企业对品牌趋之若鹜，但实际上大多数人并不了解品牌的真相，更不懂得如何创建和管理品牌，即使是今天，每个人都在开始谈论品牌，但是品牌的真相仍雾里看花若隐若现，那么品牌到底是什么？品牌不是logo，不是CIS，不是生意，不是产品，品牌是我们对某个商品以及组织的印象和感受。品牌不是一个标志，也不是我们记住的一个名字，而是我们对这个名字的独特的情绪和感觉。品牌是如此主观，以至于它在每个人的心里感觉都不一样，它没有真正意义上的标准答案，同一个品牌一千人有一千种感觉，这些感觉仅仅只是相似，但又各自独特。对消费者而言，世界上并没有无趣的产品，只有无趣的品牌。 品牌是什么并非由“企业”所决定，而是由顾客说了算。品牌是内心的情绪感觉，而不仅仅是脑海里的记忆。

品牌设计要设计什么？品牌设计就是要定义、创造、管理这种独特的情绪感受，而不只是视觉形象包装的识别设计。

品牌是一项长期的价值投资，而品牌设计则是一种关于保持如何持续盈利能力的价值设计，品牌发生于顾客的头脑和心灵之间，生意则发生于企业与市场之间。
品牌是针对顾客价值认知与情感满足的一项长期投资，每当顾客对品牌认知加深或情感加强，都意味着品牌在顾客脑海里存下了一笔财富。就像往储钱罐里存硬币一样，靠点滴积累而非一朝一夕的运动，只有积累足够多时才会铸就真正有价值的品牌。相反每一次失败的品牌行为，都相当于从顾客脑海里取走了我们的储蓄，结果将导致品牌贬值甚至形象破产。

Answer 5

进行品牌形象设计的原因：
1.企业与企业之间竞争很大，竞争的其实就是竞争品牌，而第一个步骤那就是进行企业品牌形象设计，这是有企业自己的品牌影响力的基础。
2.由于品牌形象设计能够让客户迅速记住该品牌，因此对于市场的稳定来说，是非常重要的。
3.企业如果想要进行品牌延伸，没有一个能够让客户迅速记住的符号图文那肯定是不行的。
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