Question

在百度推广中，怎样找到最有效的关键词？

平常我们需要什么信息，但往往却无法快速找到，原因就和关键词有关吧，关键词背后隐藏着网络营销的重要信息！什么样的关键词才能达到网络营销的最优效果呢？

Answer 1

　　一、以ROI来确定选择什么关键词以及竞价的高低
　　有的时候关键的竞价很高，但是如果你所卖的产品本身价值就非常高，那么你的ROI也是非常高的。比如说房地产等，所以PPC竞价排名不应该太多的考虑关键词的价格因素，而更多的考虑投资回报率的问题。
　　二、完美跟踪分析助推转化效果
　　百度在推出凤巢以后，后台的功能已经增加了很多。你完全可以利用后台的相关功能统计出所有关键词价格，点击率，转化率。只有详细的数据报告，才能引导你的下一步工作走向，才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资报酬率。这两者很有可能是不一样的。经常有一些不太热门，价格也不高的关键词，但是它的相关性很高，所以投资报酬率最高。因为搜索这些关键词的都是购买需求比较强烈，购买意向比较精准的客户。
　　三、最佳显示内容的编辑
　　如果你在显示内容上明确你所提供的服务或产品的价格。这样，一些在寻找免费服务或免费下载的人，就不会点击你的广告了。这些人到你的网站上，不会买任何东西，只是浪费你的广告预算而已，所以你的广告词应该起到一个预先过滤的作用。
　　四、多次测试来分析最佳效果
　　不同的广告文字，不同的竞价，不同的广告出现位臵，不同的时间点，访客在你网站不同的浏览路径，哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪并适当的做一些变化，
　　来达到最好的效果。有的时候，我们主观认为可能效果最好的组合，实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。
　　五、关键词扩展方式
　　1、可以从你的产品或者服务的核心词开始展开可以把这些词看成你定制的长尾关键词，从客户角度出发，会搜索这些关键词的必定都有较强的购买意向。
　　2、你可以使用百度关键词推荐工具，还能非常清楚的看到关键词的日搜索量和竞价激烈程度。
　　六、关键字匹配方式概念
　　1、广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
　　广泛匹配实例：在广泛匹配情况下，推广关键词“Loft楼盘”可能触发推广结果的搜索词包括：同义近义词：复式楼盘、复式房子；相关词：Loft户型复式户型变体形式（如加空格、语序颠倒、错别字等）：Loft楼盘、北京Loft楼盘；完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：北京最新loft楼盘、哪里有最新Loft楼盘；
　　2、短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。
　　短语匹配=（精确匹配+完全包含该关键词的短语）例如：在短语匹配情况下，推广关键词“Loft楼盘”与用户搜索“北京loft楼盘”、“北京Loft户型”、“北京Loft楼房”匹配，而与“北京复式楼房”不匹配。
　　3、精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如：精确匹配时，推广关键词“Loft
　　楼盘”与“Loft楼盘价格”或“北京loft楼盘”不匹配，仅在有人搜索“Loft楼盘”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。
　　4、否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如：客户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关键词，将其设臵为否定词。
　　七、如何选择适合的匹配方式
　　百度推广黄金组合：广泛(词组)匹配+搜索词报告+否定关键词=覆盖更广泛+定位更精确
　　通过以上的分析，关键词的设置对于百度推广来说是非常重要的，通过对关键词的设置，我们完全可以获得自己想要的效果，这也是我们做百度推广的目的。

Answer 2

工具栏点击“关键词工具”，即可开始使用关键词工具。
您也可以在关键词/创意列表中点击“添加关键词”按钮使用。
对于关键词结果，您可以修改选定地域、设置高级查询，并进行排序、下载、添加关键词等操作。

对于关键词结果，您可以：

1.修改选定地域

搜索结果是根据您为账户设置的推广地域量身定制的。例如，您的推广地域是北京、上海，系统将根据这两个城市的日均搜索量和竞争激烈程度为您寻找关键词。此时，某关键词的日均搜索量即最近七天内北京、上海两个城市的网民日均搜索次数之和。如有需要，您可以方便地点击结果上方的链接，调整结果所参照的地域。

2.设置高级条件的查询

点击关键词输入框右侧的“高级查询”链接，您可以设置两个过滤条件：否定词和地域拓展词并查看“最高搜索量出现月份”数据

3.按某一指标排序

点击“关键词”、“日均搜索量”、“竞争激烈程度”等指标，对关键词进行排序

4.下载选中的关键词

选择全部关键词（勾选“关键词”左侧的方框）或多个关键词，点击“下载关键词”链接来下载关键词列表

5.添加至现有的推广计划/推广单元

1) 选择您希望添加的关键词，点击“添加”链接，或同时选择多个关键词，点击上方的“添加关键词”

2) 为关键词选择匹配方式，将关键词保存到指定的推广计划和推广单元中即可

更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：http://yingxiao.baidu.com/fc/detail_617.html

了解更多百度推广信息，请查看：http://e.baidu.com/

Answer 3

这个还是要看你的具体产品是什么了，要不然再好的关键词跟你的企业没有相关性也没有用，关键词最主要的就是要有针对性，能够快速找到你是最重要的阿。还有一个是你的关键词创意要是够吸引人也不错，一样可以给你带来很多的流量。

Answer 4

通过简单的观察就可以发现:

排在搜索引擎搜索结果前几页的网页或网站中，一般是这个网页或网站的标题标签（Title Tag）中包含着搜索关键词。所以，反过来，要让自己网页或网站排到搜索结果的前列，网页的标题标签（Title Tag）非常重要。

网页的标题标签（Title Tag）要怎么写才是最优化？要领如下几点：

1、网页的标题标签有效长度是64个字节，汉语是32个字。长出来的部分无益有弊。

2、标题标签中务必出现这个页面的关键词，或者关键字词组。关键词和关键字词组的位置也有关系。同样条件下，搜索引擎优先考虑关键词和关键字词组靠前的。

3、标题标签中可以出现网站名字（品牌），比如我们大家都知道的“百度知道”“百度百科”品牌。每次我们看到这个字眼就会点进去，因为知道它们会给出好的答案和网页加载速度。但，网站还没有品牌之前，是否也需要在每一个网页标题上加入网站名称？

4、一个网页，不管多大多小，最多优化推广3个关键词为佳！这一点几乎大家都在犯傻。我想推广很多个关键词，怎么办？ ——答案是多建立目录，多做新的关键词相关的网页。

5、把广告语写入网页的标题标签（Title Tag），这是非常重要的。因为广告语才真正吸引用户点击进去。比如：“竞价排名，真正按效果付费的推广方式”，其中关键词是“竞价排名”，广告语“真正按效果付费的推广方式”。

6、网页的标题标签（Title Tag）规范化例子：

a、买鲜花选花香屋 专业和实惠 超乎您的想像 （关键词“买鲜花”）

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为什么网页的标题标签太长反而不好？

是的，网页的标题标签不要太长。原因是：

1、搜索引擎网页标题的索引(index)里面只保存标题的前64个字节。多出来的部分用三点表示。试试百度和谷歌，是不是这样？

2、关键词在一个页面的重要性由多方面决定，其中有一个很重要的决定因素是：这个关键词或关键字词组在标题中所占的比重。比如：在其他条件都一样的情况下，一个标题是“我爱百度，搜索女朋友很酷很爽”，另一个标题是“我爱百度，百度真好”。用户搜索“百度”这个关键字时，显然是第二个排在前面。但，这个两个标题导致的流量会哪一个更高一些呢？
如果两个分别第一位和第二位，用户会更喜欢点击哪一个呢？所以，在控制网页的标题标签长度时，需要考虑广告语的重要性。这里需要权衡。

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我想优化推广很多个关键字，怎么办？

办法当然是有的。

但，有一点绝大部分人都在做，却是很大的错误。那就是把自己网站相关的关键词和关键字词组都堆积到首页的标题标签里。这是一般人自然而然会采取的办法，而且他们还对此深信不疑。包括几年前的我自己。

记住：每一个页面优化推广的关键词不要超过3个。包括首页也是。

小网站刚开始时，要考虑抢细分市场。当你把“酒店预定网”这个关键词专注化时，你会抢到这个关键词的客户，但如果你打算把“预订酒店”、“酒店预定”、“酒店预订”、“宾馆预订”、“酒店宾馆”等都优化上，你将一无所获。比如：我只卖老花镜，很有客户（周边的老人都来了，他们认为我做老花镜最专业了），但我开成眼镜店，就没客户，甚至老花镜的客户也寥寥无几了。因为周边更好地眼镜店很多，而我只是一个小店。

关键字多了，会稀释掉每一个关键词在标题中的重要性，从而降低了每一个关键词的排名。这是在pr值等其他条件一定的情况下。

一个页面专注不多于3个关键词，如果这几个关键词优化效果都展示出来，产生的效果将很大。因为它们将给你带来的不只是这几个关键词的流量。还有这几个关键词的组合，以及他们的相关扩展。

举个例子来说明一个大智慧——一个关键词优化得好，会给你带来足够的流量！

比如，你的站点“老花镜”优化得非常好，搜索引擎给了你很高的权重，那么当客户搜索“老花镜坏了”也可能搜索到你的站点，即使你的站点可能并没有“老花镜坏了”这些字眼。但搜索引擎拆开了“老花镜坏了”这个关键字词组为“老花镜”和“坏”，然后分别去找这两个关键字的高权重网页。因为对于“坏”，基本上每一个网页的权重是一样的，所以就只好看“老花镜”了。呵呵，从这个意义上讲，搜索引擎的眼睛也是不大好呀。它应该去找“老花镜坏了怎么办？”“老花镜维修”等等的网页吧？当然，百度和谷歌他们会努力往这方面开发的。目前还没有！

但我就想优化推广很多个关键词，怎么办？

答案是：多建立目录，多建立专业网页。

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怎么看关键词优化得好不好？

一般情况下，我们看一个站点关键词优化得怎么样，主要通过以下几点：

1.站点的规模，以及由此决定的关键词定位。
2.关键词在站点的分布情况。
3.关键词扩展的挖掘和利用。
4.首页、目录页、内容页的标题标签是否书写规范。
5.Description Tag-描述标签、关键词标签、ALT-代替属性 等是否合理利用。
6.关键词密度以及关键词在网页上的位置。
7.关键词的字体、特殊性。
8.是否存在关键词叠加、隐藏文本和链接等作弊行为。

看我的百度HI（电话）。。。。。我是山西百度服务中心的工作人员。。。愿竭诚为您服务

Answer 5

做网络营销，要想快速地和竞争对手拉开差距 ，就必须找到关键词优 的要点 ，在网站优化的过程 中，关键词的影响力是最大的，直接影响网站排名、网站访问量等。 因此 ，要对网站进行优化 ，必须从关键字入手 。
那么， 如何找到关键字 ？ 单仁资讯（15年多网络营销经验，希望能帮大家少走弯路）建议您可以先从下面几个角度入手。
1、查找竞争对手的网站 。 同一行业间的竞争是激烈的，同时又可参照“模仿 ”的。 那么 ，再找关键字的时候不妨先到对手网站找找，看看他们从哪一点开始考虑关键字 ，取其精华 ，去掉糟粕 。
2、利用百下拉框 。 使用百度搜索框输入网站主题关键词 ，利用百度下拉框的方法 ，这样就能显示大量相关 、相近的关键词供君选择。具体操作可以看视频，这里就不多加赘述。
3、 从客户的直接反馈或销售人员的经验总结 。 顾客是需求者 ，他们对关键词的使用是优先重点考虑的。 因此 ，可以从顾客的直接反馈或销售人员的经验总结中，了解他们对产品的搜索会用到哪些关键词 ，从而帮助企业找到适合的关键词。了解更多关于网络营销的知识，欢迎关注单仁资讯。15年我们致力于解决企业互联网营销难题，让网络生意更轻松。