我是一名百度竞价员,做的时间不长,对于流量的把控一点都掌握不了,这些天都快愁死了,哪位大神能帮帮我

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Ka07jf7
2018-10-10
知道答主
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其实控制流量并非是什么高深的学问,无非两个方向:多还是少?要还是不要?有了方向,我们才知道应该着重吸引哪部分的流量,哪部分的流量对我们来说是没用的,然后根据此进行预算布局。(赵阳竞价培训来告诉您)该怎么办那?

根据需求控制流量

在百度竞价中,我们通过对关键词的出价来控制它的展现,而关键词又代表了用户的搜索需求。

比如。

搜索词:注册会计师报名培训多少钱;

用户需求:代表了用户价格的关注

搜索词:注册会计师挣钱吗

用户需求:代表了用户对前景的关注

所以我们在进行投放关键词时就要明确:

  • 我需要给哪些词展现?

  • 我要给哪些词展现?

  • 即根据用户需求进行关键词投放。通常情况下,我们可以把用户意向需求分为高中低三个阶段:

    (1)意向低,搜索量大

    (2)意向中,搜索量中

    (3)意向高,搜索量小

所谓竞价就是花钱买更优质的流量,那我们在进行预算分配时,就要根据需求强弱不断递进。

竞价推广的核心是控制流量,而流量代表了不同受众人群,所以竞价也是一个买需求的过程。那我们在进行预算分配时就要明确:

有时控制流量结构比控制关键词更重要。

根据出价控制流量

竞价、竞价,即价高者得。在不考虑质量度的情况下,出价越高排名越靠前。可以说,关键词的出价是控制流量的重要手段,在点击价格相同的情况下,对意向需求较高的词进行提价,以获得更多的点击;对意向需求较低的词进行降价,以控制点击。

根据创意控制流量

创意不仅仅只是为了吸引用户点击,更重要的是“控制流量”。为什么我们的成本比其他人高,转化却不如他?有时恰恰就是因为我们的垃圾流量过多。

那如何通过创意去控制流量?

上述我们讲了利用用户需求进行预算分配,同理,创意根据用户需求进行撰写,那也可以通过用户需求进行流量控制。

意向低的需求

此类的词较为广泛,是属于大部分用户都会有的想法,比如搜索词“动漫设计”,那大部分用户就都有可能去搜索“动漫设计前景”等。所以,针对这一类的用户,我们要进行规避,去限制他的点击。

意向中的需求

此类用户意向偏中,还以上述动漫设计为例,有想报名的想法,但又出于某种阻力处于犹豫的状态,那我们就可以在创意中主要突出自身优势。

意向高的需求

此类需求的用户意向最高,可以说点击后转化的机率高达99%,那我们就可以在撰写创意时主要突出权威性,增加访客的信任。

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